人民交通網(wǎng)訊全球知名風(fēng)投調(diào)研機(jī)構(gòu)CBInsights發(fā)布了全球最具價(jià)值的197家私營(yíng)(未公開(kāi)上市)、且估值超過(guò)10億美元的“獨(dú)角獸”科技創(chuàng)業(yè)公司榜單。其中涉及了國(guó)內(nèi)的眾多行業(yè)、46家公司。在當(dāng)下戰(zhàn)火紛飛的共享單車(chē)領(lǐng)域，身為共享單車(chē)的原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者的ofo小黃車(chē)悄然入列，成為了全球共享單車(chē)行業(yè)唯一上榜公司。

CB Insights作為一家風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)據(jù)公司，會(huì)定期發(fā)布行業(yè)內(nèi)權(quán)威的獨(dú)角獸公司名單，以及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，并被諸多美國(guó)主流媒體視為權(quán)威數(shù)據(jù)的提供者。此次ofo在CB Insights上榜，標(biāo)志著其在國(guó)際上的影響力在顯著提升。所謂好事成雙，就在剛剛過(guò)去的5月份，ofo還入選了國(guó)際組織Interbrand評(píng)選出的“2017全球最具突破性品牌”榜單。

這個(gè)僅僅成立兩年的公司，不僅做到了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額第一，還同步在國(guó)際上建立了不俗的影響力，這一切的成功，離不開(kāi)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的全球戰(zhàn)略眼光和全局性戰(zhàn)略高度、強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，以及品牌建設(shè)的高速發(fā)展和過(guò)硬品牌含金量。

半年內(nèi)深化小黃車(chē)的品牌形象

ofo從成立之初，瞄準(zhǔn)的就是全球市場(chǎng)，所以，別看小黃車(chē)一直馬不停蹄的在國(guó)內(nèi)各種布局，其實(shí)國(guó)際業(yè)務(wù)也完全沒(méi)有落下。在國(guó)內(nèi)ofo選擇成本低但使用體驗(yàn)感受好的車(chē)型，將整體資產(chǎn)投入輕量化，運(yùn)營(yíng)精細(xì)化。但是在單車(chē)投放的布局上，卻卯足力氣，使得小黃車(chē)變得“街知巷聞”，從一線城市到二線城市，從市中心到郊區(qū)，幾乎都可以看到小黃車(chē)的身影，且存在體量巨大，遠(yuǎn)超其他五顏六色的共享單車(chē)，目前ofo供應(yīng)鏈產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全行業(yè)產(chǎn)能的70%。在品牌建設(shè)方面ofo也不遺余力，雖然它并非第一個(gè)進(jìn)入城市的共享單車(chē)企業(yè)，但是卻牢牢占據(jù)著第一的寶座。截至目前，ofo已在全球連接了600萬(wàn)輛共享單車(chē)，為全球4個(gè)國(guó)家100座城市上億用戶提供了超10億次高效便捷、綠色低碳的出行服務(wù)。

世界那么大ofo帶你去看看

在國(guó)內(nèi)不斷領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，ofo在國(guó)際上也進(jìn)行了非常大膽且具有前瞻性的戰(zhàn)略投放，僅用半年時(shí)間的時(shí)間就蜚聲海外。5月份，一張ofo創(chuàng)始人戴威在劍橋騎小黃車(chē)的照片，刷爆了朋友圈，緊接著有媒體爆出ofo將在英國(guó)劍橋投放500輛共享單車(chē)，新加坡和美國(guó)硅谷則是ofo進(jìn)行全球投放的第二步。接下來(lái)，ofo會(huì)在今年年底正式登陸德國(guó)、西班牙、日本、菲律賓等20國(guó)，真正實(shí)現(xiàn)全球化布局的宏偉戰(zhàn)略。

愛(ài)搞事情的小黃車(chē) 每月都有國(guó)際化大動(dòng)作

ofo除了投放上快馬加鞭，在其他方面也不斷進(jìn)行著國(guó)際化大動(dòng)作，可謂是每月一動(dòng)。今年3月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身位于海淀區(qū)中關(guān)村的ofo總部，ofo公司CEO戴威陪同庫(kù)克試騎了小黃車(chē)。蘋(píng)果作為ofo“背后的男人”滴滴的投資方，此次參觀讓我們看到ofo背后支持力量的雄厚。4月份，ofo創(chuàng)始人戴威受邀出席哈佛商業(yè)論壇中國(guó)分論壇，將首例中國(guó)創(chuàng)業(yè)逆向傳播影響世界的案例分享給大家。

5月，ofo小黃車(chē)和聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署(UNDP)在全球范圍內(nèi)發(fā)起“一公里計(jì)劃”，關(guān)注環(huán)保與公益，共同打造美麗新世界。突破性開(kāi)展X計(jì)劃，支持發(fā)射民用娛樂(lè)衛(wèi)星，進(jìn)一步增強(qiáng)自身平臺(tái)化實(shí)力。這一切都標(biāo)志著ofo能更快速、更持續(xù)長(zhǎng)久地布局國(guó)內(nèi)以及海外市場(chǎng)，滿足更多用戶高頻出行需求、搶占更大全球市場(chǎng)份額。

高頻率、花樣式的 品牌宣傳上“太專(zhuān)一”

ofo不僅在全球化布局上有前瞻性，在品牌建設(shè)和品牌傳播上也非常的開(kāi)放并站在風(fēng)口前沿，比如和多個(gè)品牌廠商的co-branding合作，頻率高、花樣多，而且每次傳播都不是盲目組合或者亂湊熱點(diǎn)，而是根據(jù)自身的品牌定位和品牌內(nèi)涵不斷的強(qiáng)化輸出，以確立ofo在年輕人心中輕松騎的概念和情感共鳴。ofo深諳時(shí)下熱門(mén)的粉絲經(jīng)濟(jì)，一直擅長(zhǎng)用明星來(lái)搞事情。先聚集了蔣勁夫、奚夢(mèng)瑤、周冬雨等一票鮮肉、鮮花作為公益海報(bào)的形象來(lái)進(jìn)行傳播，又邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像鹿晗為其代言。每一步的動(dòng)作都將品牌與明星效應(yīng)充分展現(xiàn)，引發(fā)粉絲們自發(fā)的二次傳播，為ofo帶來(lái)良好的口碑和聲量。

2017

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，回顧2017年整個(gè)Q1季度，ofo以40.8%的成績(jī)成為中國(guó)共享單車(chē)用戶最偏好的品牌，同時(shí)也是用戶粘性最高的品牌，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手0.3個(gè)點(diǎn)，穩(wěn)居第一。不僅如此，在用戶滿意度排行上榜上也榮登第一。

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