人民交通讓雜志訊 (本刊記者 / 韓夢霄)1959年，BMW(寶馬集團(tuán))Mini誕生，它以一臺油耗小、速度快、空間大的小車呈現(xiàn)在世人面前。61年以來，MINI從一而終地堅(jiān)持著英倫文化、保持真我贏得粉絲追捧，書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時(shí)尚文化。雖然時(shí)代一直在變，MINI也在不斷革新提升，但它的靈魂依舊如初。

MINI的車主是不分年齡、性別、職業(yè)、階層的，上至英國女王，下至隔壁老王，都是它的粉絲。當(dāng)一輛MINI從你身邊駛過時(shí)，你永遠(yuǎn)猜不到，是哪類人在駕駛，但是，他們絕對都是一個(gè)有故事的人。

“MINI不是那種每個(gè)人都適合擁有的車，那個(gè)人要對生活有一點(diǎn)不妥協(xié)，有一點(diǎn)小小的浪漫和追求，他的內(nèi)心是一個(gè)小孩，有快樂自由的沖動。”

圍繞形象大使，打造“好故事”矩陣

作為MINI家族中首款緊湊型SUV，MINI COUNTRYMAN面臨與其他品牌的激烈競爭：同樣功能的車型價(jià)位大多比MINI要低，而在同樣價(jià)位可以買到空間更大或更高端品牌的車型。如何說服消費(fèi)者選擇MINI?品牌需要一個(gè)好故事。

事實(shí)上，MINI自誕生之初就以其特立獨(dú)行的產(chǎn)品基因聚集了大批忠實(shí)擁躉;同時(shí)，作為一個(gè)探討生活方式的汽車品牌，MINI不斷增強(qiáng)自身的媒體屬性，并把目光對準(zhǔn)熱愛生活、獨(dú)立自主、有好奇心、勇于探索的“創(chuàng)造力階層”，持續(xù)產(chǎn)出關(guān)于電影、音樂、設(shè)計(jì)、旅行等生活類的內(nèi)容。2017年，MINI COUNTRYMAN系列以“總有好故事”為主題，與自身品牌調(diào)性相似的內(nèi)容生產(chǎn)者合作推出一系列“好故事”，用真實(shí)打動目標(biāo)人群。

2017年4月7日，MINI通過官方微信宣布樸樹、劉若英、黃覺與阮經(jīng)天出任新一代COUNTRYMAN形象大使。四位明星既在主流社會中具有一定影響力和公眾認(rèn)知度，又因特立獨(dú)行的氣質(zhì)與品牌調(diào)性高度一致。在隨后近三個(gè)月的時(shí)間里，MINI先后分別推出了四個(gè)人物的預(yù)告片、紀(jì)錄片、文字特寫(訪談)以及幕后花絮等內(nèi)容，打造了一個(gè)豐富有層次的內(nèi)容矩陣，用電影質(zhì)感的鏡頭語言和長篇人物傳記和訪談深度挖掘四位明星充滿張力的情感和生活，以沉浸式的觀看和閱讀體驗(yàn)培育消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

第一波，MINI圍繞樸樹打造紀(jì)錄片《去見恒河》，講述樸樹十年來首度旅行的體驗(yàn)，展現(xiàn)樸樹音樂人身份之下的真實(shí)自我。為回應(yīng)粉絲的熱烈反響，MINI隨后又推出了萬字的人物專訪以及紀(jì)錄片的花絮片，更加深度和全面挖掘了樸樹的真實(shí)狀態(tài)。

第二波，MINI推出阮經(jīng)天人物紀(jì)錄片《屋久島》及文字特寫，通過阮經(jīng)天和弟弟外出旅行探險(xiǎn)的故事展現(xiàn)二人深厚的兄弟情誼。阮經(jīng)天在影片和文章中與觀眾坦誠相見，真實(shí)表露自己的情感。

第三波，MINI請來黃覺一家四口，拍攝紀(jì)錄片《戀習(xí)課》，展現(xiàn)在西班牙旅行過程中，黃覺夫婦對愛情和家庭的思考與感悟。

第四波，寶馬MINI則攜手“奶茶”劉若英，開始了一段全新的不平凡之旅，也帶觀眾認(rèn)識了一個(gè)不一樣的劉若英，一個(gè)赤裸的、真實(shí)的、坦白的、你沒見過的劉若英。

捕捉風(fēng)景的你，也成為一道風(fēng)景

短片充分表現(xiàn)了劉若英和大家一樣。

一樣去市場買菜，一樣為了5塊錢殺價(jià)而沾沾自喜，一樣去排隊(duì)打出租車，一樣為了兒子發(fā)燒該不該吃退燒藥而煩惱。我們都一樣，面對各自平凡卻不簡單的生活。她慶幸一路上都不曾妥協(xié)。

短片拍攝完成，導(dǎo)演周格泰說道：“這一次拍到的劉若英，是最真實(shí)的她，她并非遙不可及，正如片中那些各行各業(yè)的女孩，她們都從年輕蛻變?yōu)槌墒�，從害怕未知到走過屬于自己的每一段路。她們，都與劉若英一樣。”正如，劉若英期待的一樣，借由這個(gè)片子，告訴大家她的現(xiàn)狀，她在哪里，她如何面對未知，如何從一個(gè)演故事的人，變成一個(gè)講故事的人。

劉若英之后在談?wù)撔牡脮r(shí)也說：“開車是得專心的，除了專心以外，又是有一些思緒是可以飛揚(yáng)的。所以，我喜歡開車。每個(gè)車到最后都會有一個(gè)你的味道，它是你的性格與態(tài)度，是一個(gè)自由自在又安穩(wěn)的陪伴。”

同時(shí)劉若英也表示，她一直很想開MINI，覺得那是一種態(tài)度。對她而言，COUNTRYMAN有一點(diǎn)點(diǎn)野，好像隨時(shí)可以去野外的感覺。它的高度，把小朋友放進(jìn)去的時(shí)候又剛剛好。同時(shí)COUNTRYMAN里面還有一些小細(xì)節(jié)又讓她覺得有一點(diǎn)小確幸，不是那么嚴(yán)肅，而且也很安全。

從短短一分鐘的預(yù)告片中不難發(fā)現(xiàn)，在這段旅程當(dāng)中，寶馬MINI跟以往一樣，試圖去展現(xiàn)顛覆人物熒屏形象、顛覆大眾認(rèn)知的代言人的內(nèi)心世界。在這個(gè)過程中，汽車已經(jīng)不單單再是一個(gè)代步的工具，而是代表了一種探索世界的方式，也宣告了新一代MINI COUNTRYMAN征服冒險(xiǎn)之路的“野心”。

可以說，MINI COUNTRYMAN的這組大片很好的表達(dá)了COUNTRYMAN這款車的調(diào)性，一點(diǎn)點(diǎn)溫婉小清新加入勇于探索未知的世界，這個(gè)看似互相矛盾的事物在MINI攝影師的鏡頭下被很好的融合到了一起。

我們都是有故事的人

2017年8月26日，晚上7點(diǎn)半，那一天是MINI 58周歲的生日。長城腳下，露天劇場，新一代MINI COUNTRYMAN“總有好故事”夏夜分享會歡聚北京古北水鎮(zhèn)。四位形象大使齊聚一堂。入夜后的北京，已有幾許微涼。身處在一片蒼翠中的長城露天劇場，抬起頭就能望到長城上的點(diǎn)點(diǎn)燈火。這里到市區(qū)大概有120公里，奇妙的是，地地道道的北方水土，卻養(yǎng)育出了幾分俊秀的江南韻味。

2017年4月到7月的時(shí)間里，新一代MINI COUNTRYMAN邀請了四位形象大使去旅行，與劉若英去了臺東，與樸樹去了瓦拉納西，與阮經(jīng)天去了屋久島，與黃覺去了塞維利亞。雖然旅程告一段落，但一路上收獲了太多的故事和回憶。這一回，這四位形象大使聚在一起，不僅爬長城，發(fā)自拍，看露天電影，還親口講述他們與MINI COUNTRYMAN在旅途中的好故事。

星空之下、水流蟲鳴，四位形象大使與現(xiàn)場所有人一起，重溫了這四段旅程。

阮經(jīng)天不禁感嘆：“現(xiàn)在才知道，原來不是只有我才會在表演前緊張，覺得自己是一個(gè)人、覺得孤獨(dú)，原來樸樹和‘奶茶’劉若英也都會。”而他也像樸樹一樣希望自己的媽媽能長命百歲，希望她能看到自己的兒子變成一個(gè)更好的人。不過，他最羨慕的還是黃覺，“他現(xiàn)在擁有的幸福，是我最想要的一切。”

而被稱為“二胎宣傳員”的黃覺則相信，“四個(gè)人的四段旅程，都經(jīng)歷了一場大型的走心，能在旅途中面對最真實(shí)的自己，是一次很難得的機(jī)會。”他還不忘幽默地調(diào)侃了一下現(xiàn)場唯一一位“女司機(jī)”，“影片中的開車鏡頭都是你自己開的嗎?”

車技了得的劉若英當(dāng)然不甘示弱地懟了回去，表示自己開車“真的沒有話講”。而對于這四個(gè)短片，她也覺得：“這四部片子記錄下了我們當(dāng)下最真實(shí)的狀態(tài)，我們的彷徨、我們的欲望，也許再隔5年10年，我們會回頭來看這部短片，會看到這個(gè)時(shí)候的我們，原來是這個(gè)樣子。”

而樸樹也表示：“每個(gè)人的人生都會遇到各自的問題，也都會有自己人生中美妙的一部分，因此所有人的故事都是平等的，無論面對的是什么，我都會去面對它。”

其實(shí)，每一段旅程，都不可復(fù)制，每位在路上的人都是有故事的人。就像樸樹《平凡之路》的歌聲中那樣：“風(fēng)吹過的 ，路依然遠(yuǎn)，你的故事講到了哪?”

(新媒體責(zé)編：zfy2019)