7月車市零售回暖，豪華車市場回暖速度明顯超越中高端車市場。

據(jù)全國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，7月豪華車零售額同比增長30%，市場份額保持15%的歷史高位。而同期乘用車市場零售量為159.7萬輛，同比增幅僅為7.7%。在一線豪車品牌奧迪、寶馬、奔馳(ABB)三者競爭膠著的大背景下，“新面孔”特斯拉前七月的銷量已經(jīng)緊跟沃爾沃，成為細(xì)分市場增速最快的車企。

“整個(gè)車市的升級其實(shí)從去年就開始了。一個(gè)是70后等市場的主流消費(fèi)群體的換購需求，拉動(dòng)了市場需求向上;另外一個(gè)是智能化和新能源趨勢之下，年輕消費(fèi)者對于新的高端產(chǎn)品的需求。”So.Car產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人張曉亮在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說道。

車市消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移

這種消費(fèi)趨勢的升級帶來整個(gè)車市結(jié)構(gòu)性的變化，低端市場全面萎縮。

據(jù)全國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，上半年轎車市場上，價(jià)格在20萬元以上的高端轎車份額首次超過價(jià)格在10萬元以下的低端轎車，前者累計(jì)銷量達(dá)到102.3萬輛，同比降幅為10.8%，后者的市場銷量僅為88.6萬輛，同比降幅高達(dá)38.9%。在此背景之下，包括力帆、海馬等品牌已經(jīng)被市場逐漸邊緣，而諸如上汽通用五菱這類此前年銷量基盤在200萬輛左右的品牌，市場規(guī)模在兩年間快速收縮，并被迫向高端突破。

在中端市場，“二線合資品牌被邊緣的壓力也非常大，它們的市場份額正在被一些往上走的自主高端品牌分食。”張曉亮說道，去年以來法系車的市場快速萎縮，德系旗下如斯柯達(dá)也面臨品牌和銷量突圍的難題，而它們的市場份額正在被紅旗、領(lǐng)克以及WEY所搶食。

而對于高端市場的汽車品牌來說，在消費(fèi)升級之外，價(jià)格的下探以及金融方案的加碼是豪華車品牌獲取更大市場份額的殺手锏。一線豪華車品牌ABB通過年輕化的小型車，將價(jià)格下探至20萬元的市場區(qū)間，二線豪華車品牌諸如沃爾沃和捷豹路虎，其終端零售價(jià)格也下降至20萬元區(qū)間。

“未來15萬至25萬元的市場上，格局會(huì)起到一個(gè)天翻地覆的變化。”張曉亮說道。

在豪華車市場，ABB雖然一直處于一線，但內(nèi)部排位競爭也異常激烈，而對于二線豪華車品牌來說，市場格局的變化更為明顯。

特斯拉追趕沃爾沃

7月在二線豪華品牌中，雷克薩斯依然是量價(jià)齊贏的“老大”，當(dāng)月銷量達(dá)到2.23萬輛，同比增長38.6%，前七月銷量達(dá)到11.9萬輛。與此同時(shí)，雷克薩斯在終端市場上的價(jià)格堅(jiān)挺，部分車型還出現(xiàn)“加價(jià)”的現(xiàn)象。

凱迪拉克7月份雖然也實(shí)現(xiàn)了36%的同比正增長，銷量達(dá)到2萬輛，今年前7個(gè)月，凱迪拉克累計(jì)銷量突破了10萬輛，達(dá)10.43萬輛，在二線豪華車市場排名第二，但在銷量增長的同時(shí)，如何破解“以價(jià)換量”帶來的對品牌和口碑的損耗，成為一個(gè)長期性的問題。

排名第三的沃爾沃汽車7月銷量達(dá)到14379輛，同比增長14%，前七月累計(jì)銷售近8萬輛，基本上回到了去年同期水平。“我們在大年初二就確定取消經(jīng)銷商2月銷量考核，迅速地為銷售顧問返崗復(fù)工提供支持，同時(shí)也幫助經(jīng)銷商緩解銀行貸款壓力等一系列動(dòng)作，這帶動(dòng)了沃爾沃的快速復(fù)蘇。”沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林告訴記者，自2010年被吉利汽車收購后，沃爾沃汽車在中國這個(gè)新興市場達(dá)到了接近20%的年復(fù)合增長率，就在日前，沃爾沃在華的累計(jì)銷量達(dá)到100萬輛。

而另外一家車企捷豹路虎，上半年累計(jì)銷量為3.7萬輛，同比下降27.8%，已經(jīng)基本掉隊(duì)。

捷豹路虎掉隊(duì)的同時(shí)，另一家新的品牌特斯拉在豪華車市場的排位崛起，已經(jīng)躋身前十陣營。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉7月銷量達(dá)到11041輛，前七月累計(jì)銷量達(dá)到6.05萬輛，同比增長超過100%，總銷量緊隨沃爾沃之后。而這種加速成長的趨勢還在繼續(xù)，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)8月11日預(yù)測，特斯拉2020年在中國的銷量為10萬輛。而據(jù)高工鋰電分析稱，若保持當(dāng)前產(chǎn)量不變，預(yù)計(jì)特斯拉Model 3在華全年產(chǎn)銷量或達(dá)12萬輛。

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