“熟悉的五一又回來了!”在剛剛過去的五一黃金周，不少人開啟“潮玩”模式，打卡各大景點(diǎn)，“史上最熱五一黃金周”頻頻登上熱搜。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。這意味著“五一”假期旅游人次已經(jīng)超過了疫前同期水平。

因私密性較好、出行更靈活，租車出行成為不少年輕人的首選。

近日，聯(lián)動云發(fā)布《五一黃金周出行報告》。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021五一小長假期間，聯(lián)動云租車訂單數(shù)與去年同期相比增長100%。其中，95后租車用戶占比首次超過74%。

在疫苗接種快速推進(jìn)、國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)的大背景下,民眾在假期內(nèi)彈性出行需求增加，五一黃金周成為釋放旅行需求的最佳窗口。與此同時，Z世代消費(fèi)者崛起，成為新一屆的“出游擔(dān)當(dāng)”，在激發(fā)旅游市場、租車市場活力的同時，更引領(lǐng)著消費(fèi)新熱潮。

近7成用戶選擇“跨省游” 南強(qiáng)北弱格局凸顯

“五一調(diào)休湊長假你愿意嗎?”在五一黃金周前，“五一調(diào)休”的相關(guān)話題就曾引發(fā)網(wǎng)友熱議。今年五一和往年最大的不同是，三天假期變成了五天。據(jù)悉，這是大小長假政策，實(shí)施多年來的首次。

聯(lián)動云租車《五一黃金周出行報告》顯示，與清明節(jié)假期“中短途游”唱主角不同的是，今年五一假期，以“跨省游”為主的長線自駕游成為大多數(shù)用戶的選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年五一，用戶租車日均行駛里程達(dá)到300KM，與2020年同期相比增長150%。其中，近七成都是跨省需求。

有分析認(rèn)為，一方面，5天假期為人們的長線自駕游提供了充足的時間保障，讓“詩和遠(yuǎn)方”不再遙不可及。另一方面，去年7月14日恢復(fù)的跨省旅游業(yè)務(wù)，讓被壓抑的長線旅游需求得到空前釋放，游客長線出游從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向積極。

值得關(guān)注的是，根據(jù)聯(lián)動云租車《五一黃金周出行報告》，南方城市仍然是五一的主要訂單來源地。在租車訂單前十的城市中，有8成為南方城市，北方城市僅有青島、西安兩地上榜，南強(qiáng)北弱格局凸顯。

南北旅游出行產(chǎn)生差異的原因主要在于北方人民的出行整體意愿更低：春節(jié)前后北方疫情有反撲跡象;加之北方氣候仍處于回暖過程中，大部分地區(qū)較為寒冷;再加之年輕人南流以及北方經(jīng)濟(jì)落后等因素，都促使了南強(qiáng)北弱格局的形成。

聯(lián)動云租車《五一黃金周出行報告》預(yù)計，隨著優(yōu)惠政策的持續(xù)以及端午、國慶假期的到來，旅游市場以及租車市場會持續(xù)上漲。隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，旅游業(yè)將保持持續(xù)增長，助推汽車租賃市場延續(xù)火熱狀態(tài)。

95后用戶成絕對主力 Z世代引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮

如今，95后Z世代已成為消費(fèi)市場的主力，他們對新鮮事物的接受程度更高，樂意為興趣買單，也更注重生活品質(zhì)。

對于篤信“身體和靈魂總有一個在路上”的Z世代來說，高品質(zhì)的旅游出行更是彰顯他們對美好生活追求的最佳方式之一。

聯(lián)動云租車相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Z世代人群在今年的五一黃金周中表現(xiàn)亮眼，在出游人群中比達(dá)21%，旅游消費(fèi)更直追“80后”。

一個不容忽視的細(xì)節(jié)是，相比于乘坐公共交通出行，身兼“交通便利”“行程安排靈活”“最美風(fēng)景在路上”等多重優(yōu)勢的租車自駕顯然更受Z世代消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)聯(lián)動云租車《五一黃金周出行報告》，從五一租車用戶來看，Z世代成為租車的主力軍，占比達(dá)74%，相比2020年占比上升18%。上海迪士尼樂園、重慶洪崖洞、成都大熊貓基地是Z世代95后熱衷的打卡地TOP3。

由于閑暇時間充足，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，逐漸具備消費(fèi)能力的Z世代，成為了家庭消費(fèi)的關(guān)鍵決策者。“安心”“個性”成為Z世代旅行的關(guān)鍵詞，“互聯(lián)網(wǎng)”則是他們“種草”景點(diǎn)的最常見途徑。

值得一提的是，除了出行人數(shù)占比大幅提升，Z世代更引領(lǐng)著消費(fèi)新熱潮。

聯(lián)動云租車《五一黃金周出行報告》顯示，五一目的地以熱門商圈、網(wǎng)紅打卡地、紅色景區(qū)為主，這正與Z世代的消費(fèi)偏好不謀而合。

其中，西南地區(qū)景點(diǎn)受網(wǎng)紅文化(丁真、HIPHOP流行文化等)影響，成功占據(jù)熱門景區(qū)的半壁江山。福州平潭島、杭州西湖、寬窄巷子、西雙版納景區(qū)、長隆水上樂園、稻城亞丁、曾厝垵、洪崖洞、大唐不夜城、黃果樹瀑布成為前十的熱門出行景點(diǎn)。

隨著家庭人口擴(kuò)大化、休閑旅游常態(tài)化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級化以及汽車駕駛?cè)藬?shù)數(shù)量的持續(xù)增長，租車市場將迎來新藍(lán)海。同時，可以預(yù)見的是，在未來的旅游市場中，Z世代將成為最大“增量”，也將推動整個旅游業(yè)向多元化、個性化進(jìn)一步發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：cz2020)