進入11月，各大電商“雙十一”戰(zhàn)役空前激烈，從線上到線下，從家電到3C，各類花式促銷以求吸引消費者的“眼球”。如今，雙十一戰(zhàn)火已蔓延至縣鎮(zhèn)市場，除了在引導農(nóng)村市場家電3C品質(zhì)升級之外，電商們的母嬰“爭奪戰(zhàn)”也悄然而至。

近日，蘇寧易購官方宣布，紅孩子將首次下沉至縣鎮(zhèn)市場，進駐蘇寧易購直營店。據(jù)悉，蘇寧紅孩子將進駐徐州、南京、成都等地共13家蘇寧易購直營店。這也意味著擁有13年品牌、中國早期母嬰垂直銷售平臺紅孩子將完成國內(nèi)母嬰品牌O2O模式的戰(zhàn)略布局。

蘇寧易購直營店深耕農(nóng)村市場，在全國布局2100多家門店，強大的品牌影響力和豐富的線下資源，成為戰(zhàn)略的兩大利器。雀巢、安樂兒、達能、君樂寶、多美滋、幫寶適等各大品牌與蘇寧紅孩子展開深度合作，隨著深入布局，將進一步加大在農(nóng)村市場的品牌影響力。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，中國母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率，進入飛躍式發(fā)展階段，所以潛力巨大的農(nóng)村母嬰市場也早已成為兵家必爭之地。但是現(xiàn)階段問題也十分突出，縣鎮(zhèn)市場母嬰中端品牌寥寥無幾，低端偽劣用品充斥市場，標準化程度低、消費者體驗差亟待解決。

從行業(yè)角度來看，2015年至2016年期間，各母嬰電商平臺先后經(jīng)歷了“燒錢”大戰(zhàn)，母嬰電商行業(yè)從“藍海”變?yōu)?ldquo;紅海”。盡管母嬰電商市場需求巨大，隨著資本退燒，群雄逐鹿過程中，過去兩三年迅速發(fā)展的母嬰電商平臺洗牌在即。

從市場需求來說，縣鎮(zhèn)市場母嬰消費能力不斷提升，各類當?shù)厥袌瞿笅氲暌彩侨缬旰蟠汗S般蓬勃發(fā)展。但在廣袤的農(nóng)村地區(qū)，物流、消費體驗、商品品質(zhì)等問題一直是為人所詬病。

蘇寧易購直營店成功的解決了“最后一公里”的物流難題，同時追求極致服務、正品行貨的服務理念也極大的推動了農(nóng)村消費市場的轉(zhuǎn)型。依托強大的供應鏈，有望解決當?shù)厣虘暨M貨難、價格高等一系列問題。此外更是開展母嬰課堂等公益講座為農(nóng)民們解決實際生活中的一系列母嬰產(chǎn)品難題。

除此之外，蘇寧易購在“雙十一”農(nóng)村市場的混戰(zhàn)中已然成為寵兒，千店團購、大篷車、公益行動、美女直播等多種接地氣的玩法和概念深受追捧，銷售業(yè)績也是屢創(chuàng)新高。相信紅孩子在蘇寧易購直營店的渠道下沉，勢必會成為“雙十一”引領農(nóng)村市場消費風潮的一大亮點。

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