中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷服務(wù)商飛書深諾出席了"2022中國國際跨境電商發(fā)展高峰論壇"，并于論壇現(xiàn)場聯(lián)合艾瑞咨詢，發(fā)布了《 2022MeetBrands 中國出海品牌價值榜單報(bào)告》 (以下簡稱"報(bào)告")。

 

報(bào)告全面研究解析了中國品牌出海的現(xiàn)狀、趨勢、成果以及痛點(diǎn)，探究中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌背后的成功秘訣，并正式揭曉了"中國出海品牌價值50強(qiáng)"以及"中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)"兩大榜單。報(bào)告指出，面對復(fù)雜多變的海外市場環(huán)境以及同質(zhì)化競爭等難題，單純以賣貨為導(dǎo)向的競爭模式無法形成有效壁壘，品牌價值與數(shù)字化能力建設(shè)成為中國出海企業(yè)的破局關(guān)鍵。

 

構(gòu)筑中國品牌高價值壁壘，創(chuàng)啟中國品牌數(shù)字化發(fā)展新紀(jì)元

 

報(bào)告指出，中國企業(yè)出海走過了"傳統(tǒng)制造業(yè)出海"時代和以Copy from China為代表的"互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出海"時代，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，中國制造正在從"產(chǎn)能"向"產(chǎn)品力"轉(zhuǎn)變，中國品牌正在迎來以"產(chǎn)業(yè)智能化升級、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營銷、提升品牌價值"為特點(diǎn)的數(shù)字化出海新階段。

 

在此背景下，為助力中國出海企業(yè)突破全球化發(fā)展瓶頸，飛書深諾集團(tuán)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報(bào)告》，該報(bào)告由新華社《中國名牌》雜志社、中國環(huán)球公關(guān)特提供特別顧問支持。

 

飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗表示："作為中國出海數(shù)字營銷服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，飛書深諾集團(tuán)在十年的歷程中幫助了十萬家中國企業(yè)成功出海，此次發(fā)布MeetBrands榜單報(bào)告旨在與業(yè)界分享飛書深諾多年來積累的深度出海洞察和研究成果，為更多中國出海企業(yè)提供策略參考以及實(shí)踐路徑的借鑒，幫助中國品牌把握數(shù)字力量，培育品牌實(shí)力，邁向全球價值鏈的更高處。"

 

多維度解析出海品牌價值表現(xiàn)，探求品牌價值建設(shè)最佳路徑

 

報(bào)告基于飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞咨詢共同建立的海外品牌數(shù)據(jù)專業(yè)模型，結(jié)合海外消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果以及飛書深諾數(shù)智平臺i-center pro的數(shù)據(jù)，多維度考察中國品牌在海外市場的綜合表現(xiàn)，甄選出"中國出海品牌價值50強(qiáng)"。

 

2022MeetBrands中國出海品牌價值50強(qiáng)榜單

中國出海品牌價值榜單從品牌戰(zhàn)略、品牌投入、品牌效果三大維度評估中國出海品牌價值的整體表現(xiàn)，全面解析品牌力打造的實(shí)踐路徑。上榜品牌主要分布在消費(fèi)品、游戲、移動應(yīng)用三大行業(yè)。其中，消費(fèi)品行業(yè)因擁有更為清晰的戰(zhàn)略布局并樹立了足夠差異化的品牌形象，其品牌價值指數(shù)占比高達(dá)54.8%，遠(yuǎn)高于游戲應(yīng)用行業(yè)，成為2021年的頭部出海市場。在消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)中，手機(jī)通訊、家用電器、乘用車三類賽道品牌價值得分占比名列前茅，在消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)亮眼。

 

從榜單評估的三個維度得分來看，上榜品牌在品牌戰(zhàn)略布局和投入上表現(xiàn)良好，指數(shù)高達(dá)85.9與72，然而最終的品牌效果指數(shù)僅有54.9，這反應(yīng)了中國出海品牌的一大痛點(diǎn)是無法讓戰(zhàn)略布局和資源投入與市場和消費(fèi)者反饋之間產(chǎn)生有效連接。對此報(bào)告指出，數(shù)字化能力能夠幫助企業(yè)精準(zhǔn)洞察目標(biāo)市場和用戶，及時了解用戶反饋，提高運(yùn)營效率，提升用戶對品牌的感知，是打破這一困境的關(guān)鍵所在。

 

中國出海品牌價值50強(qiáng)：品牌價值細(xì)分維度指數(shù)

報(bào)告同時指出，中國出海品牌的價值建設(shè)是一個動態(tài)過程，從戰(zhàn)略制定、資源投入到效果反饋，每一步都值得品牌方重視。在前期戰(zhàn)略制定時，品牌應(yīng)建立全方位品牌價值定位，打造高價值品牌壁壘，基于當(dāng)?shù)厥袌鰴C(jī)會與需求制定品牌戰(zhàn)略。

 

進(jìn)入資源投入的環(huán)節(jié)時，品牌需重視出海過程中的本地化數(shù)字營銷投入，設(shè)計(jì)本地市場喜聞樂見的創(chuàng)新玩法，從而提高當(dāng)?shù)厥袌鰸B透率與品牌影響力，針對品牌效果的提升，則需要出海企業(yè)重視數(shù)字化建設(shè)。

 

探索數(shù)字化能力建設(shè)之道，構(gòu)筑完整的出海三大競爭力壁壘

 

為更深入解析出海品牌的數(shù)字化能力，報(bào)告基于獨(dú)創(chuàng)的"品牌數(shù)字化能力評估模型"，從數(shù)字化建設(shè)的生態(tài)、投入、營銷、運(yùn)營 四個細(xì)分維度，對品牌的數(shù)字化能力進(jìn)行品牌審計(jì)，甄選出"中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)"。

 

2022MeetBrands中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)榜單

在數(shù)字化能力表現(xiàn)上，上榜品牌在數(shù)字化資源投入和生態(tài)建設(shè)方面都表現(xiàn)突出，指數(shù)分別達(dá)到了65.6和76。然而，數(shù)字化營銷指數(shù)與運(yùn)營指數(shù)僅為57.3和37.4，還存在一定提升空間。這也表明，提升品牌海外數(shù)字化營銷和運(yùn)營能力是當(dāng)前中國出海消費(fèi)品品牌需重點(diǎn)關(guān)注的提升方向。

 

中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)：數(shù)字化能力細(xì)分維度指數(shù)

報(bào)告指出，在建設(shè)數(shù)字化能力的過程中，出海企業(yè)仍需逐層滲透，在團(tuán)隊(duì)人才、預(yù)算、數(shù)字化工具搭建等多方面展開投入，并運(yùn)用到數(shù)字化營銷和運(yùn)營的具體場景中，如廣告投放、私域運(yùn)營、數(shù)字渠道建設(shè)等，最后與營銷、運(yùn)營、供應(yīng)鏈等各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)打通形成數(shù)字化生態(tài)，打造覆蓋各層級的全面數(shù)字化能力。

 

對于出海品牌來說，打造數(shù)字化能力的最終目標(biāo)是構(gòu)建銷售、品牌、運(yùn)營三大競爭力，在出海企業(yè)發(fā)展早期，會更重視以"賣貨"為核心的銷售競爭力，而隨著行業(yè)整體的成熟以及競爭越發(fā)激烈，企業(yè)應(yīng)該通過數(shù)字化的手段，從品牌、業(yè)務(wù)以及運(yùn)營層面筑造壁壘，全面提升效率，最終實(shí)現(xiàn)完整的出海競爭壁壘構(gòu)建。

(新媒體責(zé)編：wan123)