毫無(wú)疑問(wèn)，每年的雙十一都是各大企業(yè)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”�？v觀如今的消費(fèi)市場(chǎng)，沒(méi)有永恒不變的黃金法則，堅(jiān)持品牌力與產(chǎn)品力才是品牌長(zhǎng)期主義的必勝之道。而每年的雙十一正是檢驗(yàn)其品牌力與產(chǎn)品力的時(shí)刻。國(guó)內(nèi)知名的敏感肌護(hù)理功效性品牌薇諾娜在過(guò)去幾年間的表現(xiàn)可謂亮眼，不僅倚靠“大單品”策略成功出圈，更是有著持續(xù)的產(chǎn)品輸出能力，在口碑與銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了雙豐收。

回溯薇諾娜的歷史，我們可以看到在過(guò)去十年間，薇諾娜深耕敏感肌領(lǐng)域，以植物科技和醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)為品牌的兩大支撐，針對(duì)國(guó)人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，并依托云南豐富的植物資源進(jìn)行活性物篩選，運(yùn)用科技萃取以及溫和配方，不斷在研發(fā)和創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破，為敏感肌膚護(hù)理和修護(hù)找到前沿、科學(xué)的解決方案。與此同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)者的護(hù)膚元認(rèn)知也在發(fā)生改變，他們的護(hù)膚變得理性并且愿意接受新事物，一份英敏特的調(diào)查顯示，41%的消費(fèi)者認(rèn)為自己擁有敏感肌且39%的消費(fèi)者會(huì)尋找專(zhuān)業(yè)針對(duì)皮膚問(wèn)題的護(hù)膚品。這樣一來(lái)，薇諾娜和現(xiàn)代消費(fèi)者便站在了同一認(rèn)知點(diǎn)，有了需求，就會(huì)有供給。

在產(chǎn)品上，薇諾娜始終牢牢把握住敏感肌的消費(fèi)心理，以“精準(zhǔn)修護(hù)”作為市場(chǎng)切入點(diǎn)。從產(chǎn)品原料上，薇諾娜先將目光放在了植物王國(guó)——云南。從馬齒莧、青刺果等高原植物中提取核心成分。譬如青刺果，薇諾娜的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在對(duì)比了產(chǎn)區(qū)、高度、土壤等影響因素對(duì)植物產(chǎn)生的影響后，最終將自己的產(chǎn)品原料產(chǎn)地定在了云南的哈巴雪山。地點(diǎn)確定后，就是研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)原料的嚴(yán)格篩選、提取和醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，從性狀到檢測(cè)方案，從圖譜特征到化學(xué)成分，最終確立了對(duì)青刺果油建立的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在專(zhuān)業(yè)性上，薇諾娜向來(lái)是一絲不茍的。如今，包括青刺果、馬齒莧在內(nèi)的四款活性成分已被寫(xiě)入《已使用化妝品原料目錄》(2015版)。同時(shí)，薇諾娜過(guò)去積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)也已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)業(yè)壁壘。目前薇諾娜手握60項(xiàng)專(zhuān)利和11項(xiàng)核心技術(shù)，并在63家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)醫(yī)院皮膚科進(jìn)行了臨床驗(yàn)證及效果觀察。在薇諾娜發(fā)布的紅寶書(shū)《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》中，共收錄國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，受到皮膚學(xué)界的高度關(guān)注。

在薇諾娜的產(chǎn)品矩陣中，不僅有產(chǎn)品力突出且終端價(jià)格十分穩(wěn)定的大單品薇諾娜特護(hù)霜，同時(shí)也有特護(hù)精華、凍干面膜、清透防曬乳等一眾口碑突出的黑馬單品，囊括了護(hù)膚步驟里的所有環(huán)節(jié)產(chǎn)品。為敏肌用戶(hù)實(shí)現(xiàn)肌膚精準(zhǔn)修護(hù)!

在探究敏感肌前沿護(hù)膚方式的道路上，薇諾娜從未止步。無(wú)論是產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)大，還是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的鍥而不舍，薇諾娜始終堅(jiān)持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)，做到“出手即精品”的品牌專(zhuān)業(yè)。今年的雙十一，薇諾娜會(huì)交出怎樣的成績(jī)單，同樣讓我們拭目以待!

(新媒體責(zé)編：wan123)