憑借著“國潮”的東風，國貨美妝迎來發(fā)展紅利期，其中功效護膚尤其受新一代消費者青睞。功效護膚需求的興起，也催生了國內百億市場規(guī)模。艾瑞咨詢預計，國內功效型護膚品市場規(guī)模到2023年將增長至589.7億元，年均復合增速達29.4%。需要了解的是，在幾年前市場對這個詞還是極為陌生的。而彼時這個賽道上入局者寥寥，薇諾娜則是功效護膚的早期入局者，深耕敏肌領域已十余年。

近幾年，當市場將“新消費”的口號喊得響亮，不少品牌匆匆入局又匆匆離場時，薇諾娜已經從一個默默耕耘者成為了現代敏肌用戶認可的功效性護膚品牌“天花板”。持續(xù)將垂類打透，將細分品類做到極致是薇諾娜傳遞出的態(tài)度與堅守，我們大可以從它的市場表現進行佐證這一點：薇諾娜推出的“舒敏系列”等多款產品，自2018年起開始了爆發(fā)性地增長，連續(xù)兩年天貓“雙11”(2020-2021)穩(wěn)坐護膚類國貨第一的位置。如今，薇諾娜市占率進一步提升到23.4%，早已成為行業(yè)龍頭。

一直以來，薇諾娜強調“精準修護”，將植物科技和醫(yī)學專業(yè)融入產品研發(fā)之中，堅持“醫(yī)研共創(chuàng)”，以解決中國人常見的問題肌膚。對研發(fā)的重視也讓薇諾娜更為知曉國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理，依托云南豐富的植物資源，薇諾娜持續(xù)打造高品質產品，極強的產品力最終為品牌帶來了持續(xù)的生命力。旗下代表的大單品薇諾娜舒敏保濕特護霜自誕生以來就持續(xù)受到市場消費者的歡迎，早在2020年雙11期間，特護霜單品銷售額就已破1.8億元。市場和消費者的高度認可與用戶高復購率，使得薇諾娜特護霜榮譽不斷加身，2018年、2019年、2021年、2022年已連續(xù)四次摘得有著“美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎。更有多篇發(fā)表在知名學術期刊的皮膚學專家觀察研究文獻，實證產品功效性與安全性，同時也獲得法國貝桑松大學皮膚調查研究中心的專業(yè)認證，是極具專業(yè)實力的產品。

此外，薇諾娜在既有大單品的基礎上，也積極開拓防曬、美白、抗老以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產品線，為消費者提供更精細化的產品選擇。而這些細分新品也得到了消費者的認可。今年618期間，薇諾娜新晉人氣單品「清透防曬乳」熱賣超100萬支，并在“薇諾娜X天貓超級品牌日”活動中位居防曬類目Top.1，目前在天貓官方旗艦店上月銷量超2萬。

在培養(yǎng)消費者心智上，薇諾娜選擇用產品說話，用專業(yè)的產品塑造消費口碑最終在消費市場上奠定了功效護膚的牢固地位。而在持續(xù)的發(fā)展過程中，薇諾娜通過不斷研發(fā)新的口碑產品滿足人們日益增長的精細化護膚訴求，實現“精準修護”的品牌理念。薇諾娜所打造的敏肌修護賽道發(fā)展的樣本，是值得行業(yè)同類品牌所借鑒的!

(新媒體責編：wan123)