憑借著“國(guó)潮”的東風(fēng)，國(guó)貨美妝迎來(lái)發(fā)展紅利期，其中功效護(hù)膚尤其受新一代消費(fèi)者青睞。功效護(hù)膚需求的興起，也催生了國(guó)內(nèi)百億市場(chǎng)規(guī)模。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模到2023年將增長(zhǎng)至589.7億元，年均復(fù)合增速達(dá)29.4%。需要了解的是，在幾年前市場(chǎng)對(duì)這個(gè)詞還是極為陌生的。而彼時(shí)這個(gè)賽道上入局者寥寥，薇諾娜則是功效護(hù)膚的早期入局者，深耕敏肌領(lǐng)域已十余年。

近幾年，當(dāng)市場(chǎng)將“新消費(fèi)”的口號(hào)喊得響亮，不少品牌匆匆入局又匆匆離場(chǎng)時(shí)，薇諾娜已經(jīng)從一個(gè)默默耕耘者成為了現(xiàn)代敏肌用戶認(rèn)可的功效性護(hù)膚品牌“天花板”。持續(xù)將垂類打透，將細(xì)分品類做到極致是薇諾娜傳遞出的態(tài)度與堅(jiān)守，我們大可以從它的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行佐證這一點(diǎn)：薇諾娜推出的“舒敏系列”等多款產(chǎn)品，自2018年起開始了爆發(fā)性地增長(zhǎng)，連續(xù)兩年天貓“雙11”(2020-2021)穩(wěn)坐護(hù)膚類國(guó)貨第一的位置。如今，薇諾娜市占率進(jìn)一步提升到23.4%，早已成為行業(yè)龍頭。

一直以來(lái)，薇諾娜強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)修護(hù)”，將植物科技和醫(yī)學(xué)專業(yè)融入產(chǎn)品研發(fā)之中，堅(jiān)持“醫(yī)研共創(chuàng)”，以解決中國(guó)人常見的問題肌膚。對(duì)研發(fā)的重視也讓薇諾娜更為知曉國(guó)人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理，依托云南豐富的植物資源，薇諾娜持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，極強(qiáng)的產(chǎn)品力最終為品牌帶來(lái)了持續(xù)的生命力。旗下代表的大單品薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜自誕生以來(lái)就持續(xù)受到市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎，早在2020年雙11期間，特護(hù)霜單品銷售額就已破1.8億元。市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可與用戶高復(fù)購(gòu)率，使得薇諾娜特護(hù)霜榮譽(yù)不斷加身，2018年、2019年、2021年、2022年已連續(xù)四次摘得有著“美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎(jiǎng)。更有多篇發(fā)表在知名學(xué)術(shù)期刊的皮膚學(xué)專家觀察研究文獻(xiàn)，實(shí)證產(chǎn)品功效性與安全性，同時(shí)也獲得法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚調(diào)查研究中心的專業(yè)認(rèn)證，是極具專業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品。

此外，薇諾娜在既有大單品的基礎(chǔ)上，也積極開拓防曬、美白、抗老以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供更精細(xì)化的產(chǎn)品選擇。而這些細(xì)分新品也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。今年618期間，薇諾娜新晉人氣單品「清透防曬乳」熱賣超100萬(wàn)支，并在“薇諾娜X天貓超級(jí)品牌日”活動(dòng)中位居防曬類目Top.1，目前在天貓官方旗艦店上月銷量超2萬(wàn)。

在培養(yǎng)消費(fèi)者心智上，薇諾娜選擇用產(chǎn)品說話，用專業(yè)的產(chǎn)品塑造消費(fèi)口碑最終在消費(fèi)市場(chǎng)上奠定了功效護(hù)膚的牢固地位。而在持續(xù)的發(fā)展過程中，薇諾娜通過不斷研發(fā)新的口碑產(chǎn)品滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精細(xì)化護(hù)膚訴求，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)修護(hù)”的品牌理念。薇諾娜所打造的敏肌修護(hù)賽道發(fā)展的樣本，是值得行業(yè)同類品牌所借鑒的!

(新媒體責(zé)編：wan123)