正值中德兩國建交50周年之際，阿迪達斯體育(中國)有限公司與中國文學藝術(shù)基金會共同推出《百年巨匠·體育篇·教育篇》啟動儀式。致敬體育精神，播撒青春種子，描繪美麗中國，阿迪達斯借助這一合作向世界講述“中國故事”。

體育與時代——致敬中國巨匠

作為此次合作的重點之一，《百年巨匠·體育篇》以21世紀對中國體育文化發(fā)展事業(yè)做出突出貢獻的人物故事為主要內(nèi)容，著重挖掘了這些人物身上的體育精神，借此弘揚了中華文化，并將該精神視作文化自信的載體，承載了阿迪達斯對中國體育“巨匠”的敬意。

不僅如此，此次合作還將推動《百年巨匠》攜手阿迪達斯“送文體進校園”，用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運動精神感染廣大青少年，持續(xù)播撒青春活力。蘇翊鳴和陳曉將擔任“百年巨匠文體進校園公益大使”，繼續(xù)為文化公益事業(yè)貢獻力量。短跑運動員謝震業(yè)和網(wǎng)球運動員王薔也出席了活動現(xiàn)場，以助力傳播中華體育文化精神。

文化與價值——講述中國故事

為向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設(shè)計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創(chuàng)新設(shè)計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

中國文學藝術(shù)基金會副理事長兼秘書長向云駒表示，“阿迪達斯作為知名國際運動品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費者進行互動，還搭建了國際交流的舞臺，讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

合作與共贏——描繪輝煌時代

今年是中德建交50周年，亦是阿迪達斯進入中國25周年，作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，歷經(jīng)25載，阿迪達斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

在阿迪達斯“掌控全場”戰(zhàn)略中，大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點市場之一，并將持續(xù)聚焦提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特消費體驗和踐行可持續(xù)發(fā)展，憑借多元品類、廣泛布局持續(xù)發(fā)力，不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。

“25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍圖。”

推廣全民健身，培養(yǎng)健康生活習慣;挖掘本土元素，注入時代精神;賦能新銳設(shè)計師，加強深度對話。一系列重要戰(zhàn)略為阿迪達斯在中國繪制了未來發(fā)展的藍圖，這一愿景將由阿迪達斯與攜手中國文學藝術(shù)基金會共同完成。致敬體育精神，播撒青春種子，描繪美麗中國，阿迪達斯在未來也將繼續(xù)向世界講好“中國故事”。

(新媒體責編：wan123)