2022年11月5日，阿迪達斯體育(中國)有限公司與中國文學(xué)藝術(shù)基金會(以下簡稱文基會)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。未來三年，阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業(yè)發(fā)展的主題，開展各項公益文化活動，并結(jié)合當(dāng)下中國文化發(fā)展導(dǎo)向展開一場新世代的巔峰對話，力求把阿迪達斯“在中國，為中國”的品牌理念融入中國體育事業(yè)之中。

體育巨匠精神永不忘

為落實中共二十 大報告中提出的“推進文化自信自強，強調(diào)加強青少年體育工作、促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強國。同時，也強調(diào)要增強中華文明傳播力、影響力，推動中華文化更好走向世界。”的要求，阿迪達斯將攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

中國故事，中國精神

深耕中國25年，阿迪達斯不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。為了不斷從中國傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設(shè)計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創(chuàng)新設(shè)計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

在中國，為中國

“無論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品，為頂級賽事和專業(yè)運動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，以及賦能本土新銳設(shè)計師，挖掘中國原創(chuàng)文化元素，這都是阿迪達斯與消費者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現(xiàn)。原創(chuàng)的就是世界的!25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍圖。”

在深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局、豐富多元品類等方式長期支持中國體育和文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，還以“中國方式”助推全球業(yè)務(wù)的發(fā)展與文化的國際傳播。相信在未來，阿迪達斯也將更為堅定在華投入的信心，創(chuàng)造更多的附加價值。

(新媒體責(zé)編：wan123)