恰逢中德建交50周年，為更好地促進(jìn)兩國友誼，并持續(xù)開展多元化的本土合作。adidas體育(中國)有限公司攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會簽署戰(zhàn)略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》。此次合作，不僅是adidas持續(xù)加碼中國市場，拓展本土化布局的戰(zhàn)略舉措，也是立足于體育公益文化視角，講好中國故事，傳播中國聲音的一次創(chuàng)新之舉。

目前，該合作的啟動儀式已在北京中國文聯(lián)舉行。對于雙方未來三年的合作計劃，adidas表示將圍繞“致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國”三個方面展開合作，從全新的國際視野切入助力中國體壇文化的傳播與發(fā)揚(yáng)。

致敬中國體壇“匠心精神”

《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會和adidas領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會以及中國單板滑雪運(yùn)動員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同演繹，這是雙方此次合作的重點(diǎn)工作之一。作為國家級“文化工程”，《百年巨匠》記錄了近現(xiàn)代中國各個領(lǐng)域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·體育篇》將著力挖掘21世紀(jì)對中國體育文化事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程，將成為弘揚(yáng)體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

汲取靈感創(chuàng)意，講好中國故事

深耕中國25年，adidas不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。為了不斷從中國傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點(diǎn)是讓中國文化精粹與adidas全球設(shè)計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以adidas的創(chuàng)新設(shè)計為載體，為世界各國消費(fèi)者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

匯聚多方力量，呈現(xiàn)多元文化魅力

“無論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品，為頂級賽事和專業(yè)運(yùn)動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，以及賦能本土新銳設(shè)計師，挖掘中國原創(chuàng)文化元素，這都是adidas與消費(fèi)者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現(xiàn)。原創(chuàng)的就是世界的!25歲的adidas‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍(lán)圖。”

在加強(qiáng)中德兩國建交的同事，與更多中國消費(fèi)者進(jìn)行深度對話，adidas希望能憑自己所提供的交互平臺，在全世界范圍內(nèi)塑造好中國形象，講好中國故事，傳播中國文化，深耕在華的逐夢共創(chuàng)之旅!

(新媒體責(zé)編：wan123)