近來，“新中產(chǎn)”一詞屢屢見諸報(bào)端，隱隱成為和“消費(fèi)升級”、“中年危機(jī)”一樣的流行語。相較于傳統(tǒng)中產(chǎn)階層來說，“新中產(chǎn)”所選擇和表現(xiàn)出來的生活方式，正成為當(dāng)代社會的一種新的流行趨勢。

據(jù)《2017中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》結(jié)果顯示，中國的“新中產(chǎn)”們學(xué)歷不差、工作不差、收入不差，但還沒有像傳統(tǒng)觀念的“中產(chǎn)”一樣取得完全的財(cái)務(wù)自由，這批被認(rèn)為屬于“邊緣中產(chǎn)”的“新中產(chǎn)”人群，往往具有以下幾種消費(fèi)趨勢：

1、只選合適的，不選最貴的;

2、是高科技產(chǎn)品的嘗鮮者;

3、擁抱無現(xiàn)金社會;

4、愿意為情懷和精神買單;

5、從“價(jià)格敏感”到“品質(zhì)敏感”;

6、愿意辛苦打拼也愿意享受生活;

7、不迷戀 logo 但崇尚品牌態(tài)度;

8、喜歡過一種不設(shè)限的人生。

總的來看，“新中產(chǎn)”早已不把消費(fèi)當(dāng)做是一種符號化的身份體現(xiàn)，而是真正為了生活。價(jià)格不再是決定他們消費(fèi)決策的最重要因素，品質(zhì)和情懷才是，心中要有詩和遠(yuǎn)方，但生活同樣不可以茍且。這種“新中產(chǎn)生活”哲學(xué)恰恰與新日電動(dòng)車竭力打造的“有品生活、新日質(zhì)造”的品牌主張不謀而合。

作為電動(dòng)車行業(yè)的明星上市企業(yè)以及品質(zhì)標(biāo)桿，新日股份(股票代碼：603787)從誕生之日起就意在改變交通出行的現(xiàn)狀，讓城市出行生活更加美好。在消費(fèi)升級的大背景下，新日抓住機(jī)會，回歸商業(yè)初心，從城市當(dāng)下的生活形態(tài)出發(fā)，立足傾聽消費(fèi)者心聲，并將品牌瞄準(zhǔn)“新中產(chǎn)”階層，圍繞他們心態(tài)年輕，注重品質(zhì)、堅(jiān)持自我、特立獨(dú)行、多元開放、娛樂至上的需求和特點(diǎn)，提出了“有品生活、新日質(zhì)造”的品牌主張，并據(jù)此研發(fā)推出科技化、年輕化、樂趣化和具有時(shí)尚設(shè)計(jì)的電動(dòng)出行產(chǎn)品。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，一直以來，新日始終堅(jiān)定不移的推進(jìn)著傳統(tǒng)電動(dòng)車向著科技化、時(shí)尚化的方向轉(zhuǎn)變，走高端制造之路。多年的不懈探索和嘗試，成就了新日榮譽(yù)室里一座又一座獎(jiǎng)杯的輝煌戰(zhàn)績，也使得新日以更穩(wěn)固的姿態(tài)領(lǐng)先走在行業(yè)的前端。

從2015年到2017年，連續(xù)三年在中國(無錫)國際設(shè)計(jì)博覽會上，將“太湖獎(jiǎng)”收入囊中;到2017世界物聯(lián)網(wǎng)無錫峰會上，突破性斬獲物聯(lián)網(wǎng)十大應(yīng)用案例;從天津展、廣交會上的世界矚目，到新國標(biāo)時(shí)代“首批符合新國標(biāo)電動(dòng)自行車生產(chǎn)企業(yè)”…新日電動(dòng)車一次又一次以耀眼的表現(xiàn)，聚焦著行業(yè)內(nèi)外、全球消費(fèi)者的目光。

不僅如此，新日還成功將電動(dòng)車駛?cè)胧澜缛�大盛�?--奧運(yùn)會、世博會以及世園會，通過卓越極致的產(chǎn)品品質(zhì)，新日電動(dòng)車遠(yuǎn)銷歐美和東南亞，服務(wù)全球市場。

新日電動(dòng)車已立足行業(yè)19年之久，能在競爭激烈的行業(yè)市場屹立不倒并成功登上行業(yè)首家A股上市企業(yè)的寶座，離不開十余年如一日對產(chǎn)品品質(zhì)的耕耘以及審時(shí)度勢、與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略眼光。著眼未來，根據(jù)市場變化與消費(fèi)者不斷升級的需求，提前布局品質(zhì)高端電動(dòng)自行車市場，“品質(zhì)”和“科技”不僅是新日電動(dòng)車品牌向上的戰(zhàn)略，也將成為前端技術(shù)和騎行體驗(yàn)走向消費(fèi)者實(shí)際生活的載體。

新日股份(股票代碼：603787)新聞發(fā)言人、總裁辦主任陳開亞接受采訪時(shí)表示：“當(dāng)前，消費(fèi)者的目光在哪里，品牌就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里，已經(jīng)成為各企業(yè)、各品牌的普遍共識。尤其在‘新中產(chǎn)’大行其道的今天，能夠?yàn)橄�費(fèi)者創(chuàng)造全新的生活方式、帶來完美體驗(yàn)和幸福感的品牌，將成為‘新中產(chǎn)’階層的寵兒。而新日，將依托‘有品生活、新日質(zhì)造’的品牌理念，讓品牌變成生活的載體，為城市居民帶來高品質(zhì)騎行生活的全新體驗(yàn)，為‘新中產(chǎn)’們打造高品質(zhì)、有品位的中國式美好生活。”

(新媒體責(zé)編：shang080503)