6月16日，“BMW童悅之家”在沈陽正式發(fā)布“快樂足球”的主題內(nèi)容。未來三年，BMW將攜手包括經(jīng)銷商、愛心車主在內(nèi)的各利益相關方與國際公益組織“兒童樂益會”一道，在全國“BMW童悅之家”全面推廣“快樂運動”教育，旨在通過創(chuàng)新的教育理念和多樣化的運動方式，幫助改善留守兒童的心理健康和身體素質(zhì)。這標志著“BMW童悅之家”完成了從捐贈型資助向技能培養(yǎng)型資助的升級。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠先生表示：“作為一個負責任的企業(yè)公民，BMW始終致力于社會的可持續(xù)發(fā)展。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任強有力的倡導者和實踐者，BMW結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，積極號召各利益相關方長期參與企業(yè)社會責任項目，為社會創(chuàng)造共享價值，助力解決中國社會問題。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“作為BMW特有的利益相關者參與企業(yè)社會責任的平臺，6年來，BMW廣泛發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、愛心員工深度參與‘BMW童悅之家’，他們?yōu)樯鐣�、留守兒童付出了不懈的努力，令人尊敬。未來BMW將在戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的引導下，與廣大利益相關方一道，通過實施‘快樂足球’、‘快樂運動會’等教育模式，以技能培養(yǎng)型的資助理念，繼續(xù)幫助解決留守兒童心理健康等兒童發(fā)展問題。”

“BMW童悅之家”成立6年來，在全國28個省、自治區(qū)及直轄市建成56所“BMW童悅之家”，舉辦350余場活動，超過5萬名留守兒童從中受益。2016年，國務院印發(fā)《關于加強農(nóng)村留守兒童關愛保護工作的指導意見》，號召全社會共同關注留守兒童的健康成長�；�于此，BMW根據(jù)留守兒童學校的迫切需求，結合自身資源與優(yōu)勢，在未來三年里，BMW將與倡導以運動解決兒童發(fā)展問題的公益組織“兒童樂益會”合作，在“BMW童悅之家”開展“快樂運動”教育，為留守兒童設計符合發(fā)展需求的創(chuàng)新運動體育課程，促進孩子們身心健康發(fā)展。

BMW將對“BMW童悅之家”留守兒童學校的校長和老師進行“快樂足球”培訓。經(jīng)過培訓的老師在留守兒童學校中開展以“快樂足球”為主要內(nèi)容的體育課，讓孩子們在足球運動中感受成長之悅;無法開展足球運動的學校，BMW會發(fā)動經(jīng)銷商、愛心車主、員工，定期為孩子們舉辦“快樂運動會”。明年，BMW計劃在“BMW童悅之家”留守兒童學校中建立至少20支校足球隊，并組織校際聯(lián)賽與“快樂足球”夏令營。BMW還將聯(lián)合“兒童樂益會”，發(fā)布面向全國留守兒童學校的運動體育教材，以創(chuàng)新思維實現(xiàn)企業(yè)社會責任的社會利益最大化。

在“BMW童悅之家”項目中，BMW愛心車主俱樂部的車主成為最重要的踐行者與參與者。在寶馬愛心基金和經(jīng)銷商的支持和引導下，BMW愛心車主俱樂部作為民間自發(fā)組織的愛心團體，組織發(fā)起各類公益實踐，助力解決本地社會問題。截至2016年底，全國已經(jīng)成立16家寶馬愛心車主俱樂部，會員達到2,700人。這16家愛心車主俱樂部和分布全國的BMW愛心經(jīng)銷商，已經(jīng)成為BMW踐行企業(yè)社會責任，廣泛與深度融入利益相關者參與的獨特特征。

自2016年以來，BMW秉承“結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，有效帶動各利益相關方的積極參與，切實解決社會問題，創(chuàng)造共享價值”的理念，成功完成了從捐贈性企業(yè)社會責任向戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的升級：“BMW兒童交通安全訓練營”利用企業(yè)自身優(yōu)勢解決實際社會問題，創(chuàng)造共享價值，成為BMW專長性企業(yè)社會責任項目;“BMW中國文化之旅”從資金資助轉向平臺支持，打造BMW標志性企業(yè)社會責任項目;而“BMW童悅之家”實現(xiàn)由捐贈向技能培養(yǎng)的轉變，成為BMW獨有的利益相關方參與企業(yè)社會責任的平臺。

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