2013年，中國適時地提出了“一帶一路”倡議，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。“一帶一路”貫穿歐亞大陸，覆蓋廣袤地域和巨量人口，參與國和地區(qū)以新興經(jīng)濟(jì)體為主，這些國家和地區(qū)正處于經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的前期，蘊含著巨大的潛在商機(jī)。在此背景下，我們通過谷歌(Google)的搜索指數(shù)，分析考察國際社會對“一帶一路”倡議的具體反應(yīng)，以及中國企業(yè)“走出去”的具體變化。這些搜索數(shù)據(jù)可以識別海外市場消費者的微觀行為模式，有助于企業(yè)洞察市場趨勢，制定更精準(zhǔn)的“走出去”戰(zhàn)略。

哪些國家最關(guān)注“一帶一路”

4年多來，“一帶一路”倡議及相關(guān)政策持續(xù)引發(fā)國際社會的廣泛關(guān)注與熱議。根據(jù)“一帶一路”搜索指數(shù)，排名前五位的國家依次為美國、印度、馬來西亞、新加坡和日本。其中，印度、馬來西亞和新加坡是重要的“一帶一路”倡議參與國;美國和日本則隨著“一帶一路”建設(shè)的順利推進(jìn)和成果的不斷涌現(xiàn)，對“一帶一路”的關(guān)注度逐步提升，展現(xiàn)出了逐漸認(rèn)同和積極參與的態(tài)度。

為了更深入地理解經(jīng)濟(jì)和社會因素如何影響各國對“一帶一路”的關(guān)注度，我們同時選取了各國的網(wǎng)民平均搜索指數(shù)作為另一個衡量各國關(guān)注度的指標(biāo)。就網(wǎng)民平均搜索指數(shù)而言，搜索熱度最高的前五位國家依次為新加坡、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭和加拿大。這5個國家與中國的經(jīng)貿(mào)合作密切，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與中國具有較強(qiáng)的互補性和依賴性。此外，這幾個國家的華人人口數(shù)量相對較多。新加坡和馬來西亞由于歷史原因，華僑眾多。而澳大利亞、新西蘭和加拿大是近年來華人移民的重要目的地。以上這些因素都可能影響了這些國家對“一帶一路”的關(guān)注度。

熱搜關(guān)鍵詞體現(xiàn)出了全球網(wǎng)民對“一帶一路”的三大關(guān)注點。首先，“一帶一路”的新聞、地圖、定義、媒體報道和紀(jì)錄片等都是熱搜關(guān)鍵詞，表明網(wǎng)民搜索行為的一大目的是了解“一帶一路”的定義和概況。其次，“一帶一路”倡議參與國也是熱搜的對象，反映出網(wǎng)民非常關(guān)注“一帶一路”對某個國家產(chǎn)生的影響。此外，網(wǎng)民還關(guān)心“一帶一路”的相關(guān)政策措施和相應(yīng)的機(jī)遇及收益。“投資”、“收益”、“好處”等關(guān)鍵詞反映出網(wǎng)民希望了解“一帶一路”對全球經(jīng)濟(jì)帶來何種積極作用。

通過搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)新商機(jī)

“一帶一路”倡議參與國的行業(yè)與市場趨勢，是“走出去”企業(yè)迫切需要的信息。我們特別選取了8個具有代表性的“一帶一路”倡議參與國作為研究對象，分別為澳大利亞、沙特、俄羅斯、新加坡、泰國、印尼、印度和埃及。這8個國家都是地區(qū)大國，且在所在地區(qū)的穩(wěn)定和發(fā)展方面扮演著關(guān)鍵角色。在研究中，我們發(fā)現(xiàn)中國的二線城市正成為澳大利亞旅客的新興趣點;沙特的消費者搜索服飾相關(guān)內(nèi)容的季節(jié)性特征明顯，而且電商網(wǎng)購節(jié)日的火熱程度已超傳統(tǒng)購物節(jié)(齋月期間);值得一提的是，基于搜索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的消費者興趣度高峰期與傳統(tǒng)的行業(yè)銷售旺季并不絕對吻合。這些分析有助于企業(yè)精準(zhǔn)識別消費者的微觀行為模式，制定更有針對性的市場策略，從而提升品牌認(rèn)知度和拓展市場空間。

數(shù)字化時代，

中國企業(yè)如何贏在當(dāng)?shù)?/p>

企業(yè)必須深入了解并尊重東道國的文化與規(guī)則，如此，方能全面且精準(zhǔn)地制定市場戰(zhàn)略。中國企業(yè)在全球化發(fā)展的道路上，不僅應(yīng)該只看到一兩個孤立市場的潛力，更應(yīng)當(dāng)看到更廣闊市場之間的聯(lián)系，以及這些市場在企業(yè)未來發(fā)展中的潛在作用，以全球化思維來考慮和布局企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略。而具體到每一個市場，企業(yè)則應(yīng)當(dāng)充分融入當(dāng)?shù)�，從產(chǎn)品和服務(wù)、品牌和營銷兩大維度來思考如何實現(xiàn)本地化。

數(shù)字化時代，企業(yè)還應(yīng)該具備數(shù)據(jù)意識，善用科技和數(shù)字化工具實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在產(chǎn)品和服務(wù)方面，不僅應(yīng)重視數(shù)據(jù)的收集、分析和研究，還可以尋求第三方專業(yè)公司提供的數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助企業(yè)把握不同區(qū)域市場、不同消費者群體的特點，實現(xiàn)企業(yè)的海外經(jīng)營目標(biāo)。在品牌營銷方面，營銷智能化的時代已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)正在廣告行業(yè)掀起新的市場變革。企業(yè)在制定本地化營銷計劃時，應(yīng)當(dāng)充分利用最新的數(shù)字技術(shù)，讓品牌營銷的過程更加智能。

展望未來，中國企業(yè)應(yīng)積極對接“一帶一路”倡議提供的合作平臺，大力發(fā)掘“一帶一路”倡議創(chuàng)造的全新機(jī)遇。在此過程中，中國政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更加積極的作用，通過與相關(guān)國家增強(qiáng)政治互信和經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，為中國企業(yè)“走出去”營造良好的宏觀環(huán)境;還應(yīng)致力于加強(qiáng)“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作，鼓勵企業(yè)利用數(shù)字化工具把握潛在商機(jī);同時，推動中國企業(yè)在“走出去”的過程中助力相關(guān)國家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)合作共贏。

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