如果說10年前廣告畫冊還是主流，5年前電視廣告還能賣座，那么現(xiàn)在社會化營銷無疑是當(dāng)下最炙手可熱的流量入口，而地鐵更是成為融化白領(lǐng)上班族的主戰(zhàn)場，無論是丟書大作戰(zhàn)還是網(wǎng)易云音樂千條樂評都火爆一時。而近日，記者注意到北京地鐵大望路站上墻了一批與眾不同的父親節(jié)廣告。

不同之一，在于太扎心。“有事嗎，沒事?那掛了啊”“你這么大年紀(jì)了，自己不知道嗎?”廣告文案表示這是我們習(xí)慣對父親使用的說辭，如果說此前的樂評或者類似故事分享走的是煽情路線，戳的是淚點(diǎn)，那么此次大望路父親節(jié)廣告的小編戳的可是心尖了，對此受眾是否買賬呢?記者隨機(jī)采訪駐足觀看的行人，得到說法不一，“太扎心了，扎得怪疼的”，“我說得最多的還是’爸，我媽呢’”，“其實(shí)也不想這樣子和爸爸講話啊，只是又忙又累就突然沒了耐心”。

如此殺傷力巨大的對白赫然出現(xiàn)在地鐵墻壁上，對過往行人尤其是離家在外打拼的人們來講想必更是感觸頗多，廣告方顯然也考慮到了這一點(diǎn)，在毒舌對白旁邊給出了窩心的闡釋，“我們心里想對父親說的：希望您能像我小時候信任您一樣信任我，不耐心，是因?yàn)槲以趽?dān)心你。與其說懂得父親，廣告中更多體現(xiàn)出的是懂得這些無意中傷害了父親的子女，廣告方在在地鐵文案中明確表示希望“用這100m距離，讀懂你對父親的愛。”

不同之二，保險發(fā)言。由地鐵廣告中的logo露出記者很快意識到這則廣告的發(fā)起者是一家老牌互聯(lián)網(wǎng)保險第三方平臺慧擇網(wǎng)。今年的父親節(jié)(6月18日)，恰逢是慧擇網(wǎng)成立11周年的日子，選擇在北京地鐵站以這樣的形式與用戶溝通情感。今年以來，北京地鐵的廣告位除了“�？�”天貓、京東等一批電商，其余地盤幾乎都被優(yōu)酷、愛奇藝、陌陌、知乎等數(shù)家視頻、社交公司瓜分，而此次父親節(jié)發(fā)聲的慧擇網(wǎng)則屬于向來行事低調(diào)寡言的保險行業(yè)，此番在北京流量最火爆的大望路地鐵高調(diào)為親情發(fā)聲，是否代表了互聯(lián)網(wǎng)時代下保險行業(yè)的新態(tài)度。

記者注意到此次慧擇網(wǎng)在品牌露出中，不僅使用了11年聯(lián)合logo，更加出現(xiàn)了慧擇網(wǎng)全新的slogan“懂你，懂保險”。與慧擇保險此前的slogan“用心傳遞保險善意”相比，更加強(qiáng)調(diào)“懂得”，從這次的地鐵廣告來看，目標(biāo)群體和情感線都十分清晰。

地鐵站點(diǎn)存在著S、A++和A三個分級，主要參考客流量、換乘站、地理位置、商圈等指標(biāo)，其中客流量是最重要的依據(jù)。而北京地鐵中，S級地鐵站有32個，大望路站正在此列，作為CBD核心商業(yè)區(qū)不僅高級寫字樓林立，更是坐擁新光天地、金地購物中心等超級商圈，除了價格不菲外，集聚效應(yīng)也為廣告方提供了大量的職場精英作為受眾。

無論是朝九晚六還是日常加班，一天中除了工作和休息外的大部分時間，上班族們大部分都是在擁擠地鐵上度過的，擁擠的人流，快速的節(jié)奏和這些來自全國各地到北京打拼的職場人的生活是高度一致的，工作的繁忙和壓力讓他們與父母的交流越來越少，甚至變得沒有耐心。但是說起如此拼命工作的初衷，又往往與父母的期望和為父母盡孝總是割舍不開的，這種矛盾是切實(shí)發(fā)生著卻又在現(xiàn)代社會的高壓生活中難以平衡。據(jù)悉，慧擇網(wǎng)在父親節(jié)期間準(zhǔn)備如此“扎心”的文案意圖表達(dá)的正是對這些為生活拼搏，而又因?yàn)椴唤?jīng)意間的錯誤表達(dá)而誤傷了父親情感的子女們的理解和提醒。

保險作為商品它的與眾不同之處在于它不能代替陪伴，卻是一種堅(jiān)實(shí)的保護(hù)，以往的傳統(tǒng)保險企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)保障的權(quán)益，而互聯(lián)網(wǎng)帶給保險的改變讓它更加貼近生活，而不再是冷冰冰的條款和保額。慧擇保險在成立11周年之際提出“懂你，懂保險”的理念，預(yù)示了保險商業(yè)模式對消費(fèi)者生活的關(guān)懷，而不只是生命的保障。保險本身就是一個更加家庭化的產(chǎn)品，當(dāng)子女在外打拼之時，無法抽身在父母身前盡孝，而這個階段的父母身體健康卻開始出現(xiàn)問題，更多的家庭面臨這上有老下有小的窘境，這就是保險作為生存保障能夠以小杠桿撬動大資源的能量。

慧擇網(wǎng)作為一家成立11年的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險平臺，選擇“懂你，懂保險”作為新階段的企業(yè)文化，從第三方的公正客觀性出發(fā)，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行挖掘和解讀。此次北京大望路地鐵站的扎心文案是否將為保險行業(yè)帶來一股鮮活的新氣象。

(新媒體責(zé)編：cj112)