民航資源網(wǎng)2017年10月1日消息：近日，受全球移動衛(wèi)星通訊供應(yīng)商國際海事衛(wèi)星組織Inmarsat委托，倫敦經(jīng)濟(jì)政治學(xué)院進(jìn)行了一項(xiàng)題為“機(jī)上WiFi服務(wù)為全球航空業(yè)帶來的商業(yè)機(jī)遇的量化研究”并發(fā)表了研究報告。報告得出結(jié)論認(rèn)為，機(jī)上WiFi服務(wù)具有在未來20年內(nèi)創(chuàng)造一個1300億美元全球市場的潛力。

市場潛力巨大

倫敦經(jīng)濟(jì)政治學(xué)院在進(jìn)行研究時，根據(jù)現(xiàn)有的國際航空運(yùn)輸協(xié)會數(shù)據(jù)和行業(yè)資料來源，開發(fā)了一個獨(dú)立的預(yù)測模型。該模型預(yù)測，航空公司通過機(jī)上WiFi服務(wù)創(chuàng)造的輔助收入，有四個主要收入來源：第一個是WiFi服務(wù)使用費(fèi)，即向機(jī)上乘客提供WiFi服務(wù);第二個是電子商務(wù)與目的地購物，即擴(kuò)大可購產(chǎn)品范圍，提供實(shí)時產(chǎn)品選項(xiàng)，讓乘客能夠在飛機(jī)上購物;第三個是廣告，即按點(diǎn)擊量、曝光量付費(fèi)以及與廣告主達(dá)成贊助協(xié)議;第四個是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即向乘客提供直播內(nèi)容、付費(fèi)視頻等。

根據(jù)預(yù)測，機(jī)上WiFi服務(wù)可望為航空公司帶來300億美元的輔助收入機(jī)會。目前，全球大約5千家航空公司當(dāng)中，只有約53家航空公司提供機(jī)上WiFi服務(wù)。

在強(qiáng)勁的乘客需求背景之下，到2035年，商業(yè)飛機(jī)上的機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)將無處不在。目前，從傳統(tǒng)的輔助收入渠道，比如免稅品銷售、機(jī)上零售、餐飲銷售，航空公司從每名乘客身上可以額外獲得17美元的收入，而到2035年，通過機(jī)上WiFi服務(wù)，航空公司還將再從每名乘客身上獲得4美元的收入。

到2035年，全服務(wù)型航空公司將創(chuàng)造190億美元的輔助收入，占到全球所有航司輔助收入的63%。借助更長的航班時間，航司可以將電商平臺最大化并與內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成協(xié)議，向乘客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這將為它們帶來額外收入。倫敦經(jīng)濟(jì)政治學(xué)院進(jìn)行的這項(xiàng)研究預(yù)計(jì)，到2035年，低成本航空公司將創(chuàng)造110億美元的輔助收入，其中大頭將來自于向乘客銷售上網(wǎng)服務(wù)。

地區(qū)差異

這項(xiàng)研究還指出，從地區(qū)上看，機(jī)上WiFi服務(wù)帶來的最大輔助收入機(jī)會是在亞太地區(qū)。在旅客增長的驅(qū)動之下，到2035年，亞太地區(qū)的航空公司將享有103億美元的輔助收入，其次為歐洲的82億美元和北美地區(qū)的76億美元。

此次報告的作者、倫敦經(jīng)濟(jì)政治學(xué)院傳媒系A(chǔ)lexander Grous博士表示：“航空公司面臨的機(jī)會是巨大的，根據(jù)我們的研究預(yù)測，未來20年內(nèi)，機(jī)上WiFi服務(wù)將會創(chuàng)造一個1300億美元的市場。從全球來看，如果航空公司可以提供可靠的寬帶連接服務(wù)，它將成為推出更多創(chuàng)意性廣告、內(nèi)容與電子商務(wù)套餐的催化劑。我們會看到，為了與航空公司爭奪價值1000億美元的收入機(jī)會，新玩家將會達(dá)成富有創(chuàng)意的協(xié)議并建立合作關(guān)系，商業(yè)模式也會發(fā)生根本性變化。機(jī)上WiFi服務(wù)所創(chuàng)造的輔助收入有可能會塑造一個全新的市場，航空公司需要從現(xiàn)在起就制定相關(guān)規(guī)劃。”

國際海事衛(wèi)星組織首席執(zhí)行官Rupert Pearce也稱：“對于乘客來說，機(jī)上WiFi服務(wù)已不再是一項(xiàng)奢侈品，而是他們期望之中的一種服務(wù)。分析顯示，航空公司擁有釋放一個全新收入來源的潛力，同時還能幫助提升乘客體驗(yàn)。不僅如此，航空公司還將成為一個價值達(dá)1300億美元市場的守門人。如果航空公司能夠安裝高質(zhì)量的機(jī)上寬帶連接，它們就會打開成為全球一些最大企業(yè)的大門。”

(新媒體責(zé)編：wb001)