中國(guó)消費(fèi)者買遍全球，也是人數(shù)最大、花費(fèi)總量最多的出境旅游者。但中國(guó)的入境游或者受旅游服務(wù)出口(即外國(guó)游客來中國(guó)，購買旅游服務(wù)和消費(fèi)產(chǎn)品等)卻還有很大的提升空間。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)布的《全球旅游2018》報(bào)告，2017年有6047萬游客入境中國(guó)大陸，雖然絕對(duì)數(shù)值在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度比2016年放慢了不少，僅同比增加2%。

到今年上半年中國(guó)文化和旅游部發(fā)布的2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)入境游旅客人數(shù)更是同比減少0.4%。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)說，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入恢復(fù)增長(zhǎng)的新通道，但基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固。

港澳臺(tái)居民占中國(guó)入境游客人數(shù)80%左右。除此之外，排名靠前的客源國(guó)有：韓國(guó)、越南、日本、緬甸和美國(guó)。

“尤其是自2008年金融危機(jī)以來，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)就進(jìn)入了一個(gè)低谷徘徊的狀態(tài)，2015年開始探底，2016年外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)開始有所回升，2017年恢復(fù)正增長(zhǎng)。”戴斌表示。

除了入境中國(guó)的游客人數(shù)增長(zhǎng)放慢，消費(fèi)收入更是較前幾年大幅下滑。2017年境外游客在中國(guó)境內(nèi)花費(fèi)了326.2億美元。如果用國(guó)際游客創(chuàng)造的外匯收入除以入境人次(6047萬人)，得到的是每人每次旅行537.4美元的花費(fèi)，僅有赴日國(guó)際游客花費(fèi)的二分之一，赴泰國(guó)際游客花費(fèi)的三分之一，赴美國(guó)際游客花費(fèi)的五分之一左右。

盡管聯(lián)合國(guó)旅游組織提到數(shù)值下降是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)方法變化的原因。不過，入境旅游收入增速放緩是個(gè)值得注意的趨勢(shì)。

因?yàn)椴恢挂粋�(gè)組織統(tǒng)計(jì)得到了類似的結(jié)果。根據(jù)世界旅游理事會(huì)(World Travel & Tourism Council，以下簡(jiǎn)稱WTTC)，中國(guó)2017年游客帶來的出口(visitor export)收入僅增長(zhǎng)0.6%，比前一年的9.6%大幅放緩。2017年旅游外匯收入僅增長(zhǎng)3%，比前一年6%的增長(zhǎng)也減緩了不少。

而且即使是全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的2012年，境外游客在中國(guó)的消費(fèi)也比去年多，達(dá)到500億美元，人均超過866美元，是2017年的1.61倍。

雖然國(guó)家旅游局去年稱國(guó)際旅游外匯收入保持順差、并且能進(jìn)一步擴(kuò)大，但是根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織這份報(bào)告，2017年中國(guó)國(guó)際旅游逆差達(dá)到了近2254億美元。按照WTTC的數(shù)據(jù)，中國(guó)國(guó)際旅游逆差也超過1500億美元。今年上半年，國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示旅行逆差高達(dá)7666.2億元(約合1104億美元)。

一個(gè)地區(qū)如果發(fā)生旅游逆差，表示該地區(qū)居民國(guó)際旅游消費(fèi)支出大于該地區(qū)國(guó)際旅游收入。中國(guó)去年326億美元的旅游收入規(guī)模，跟中國(guó)香港相仿。

出現(xiàn)在這種情況可能跟中國(guó)免簽開放國(guó)家少、航點(diǎn)/航班不夠密集所致。不同于香港同全球超過150國(guó)家和地區(qū)實(shí)行免簽，中國(guó)只同不超過20個(gè)國(guó)家或地區(qū)簽署簽證互免協(xié)定(僅統(tǒng)計(jì)因私普通護(hù)照)。周邊的中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家或者地區(qū)也都有數(shù)倍于中國(guó)的簽證互免國(guó)家(或地區(qū))。

境外游客可以在幾個(gè)免簽的地區(qū)間進(jìn)行亞洲“一站式”旅游，相比之下，中國(guó)部分城市實(shí)行的境外游客72小時(shí)免簽不具有吸引力。而且由于航空管制等原因，中國(guó)機(jī)場(chǎng)和航空公司的誤點(diǎn)率在全球名列前茅，這也使得中國(guó)境內(nèi)的機(jī)場(chǎng)不具備承擔(dān)地區(qū)樞紐機(jī)場(chǎng)的能力，兩個(gè)原因結(jié)合在一起，使中國(guó)少了很大一塊由中轉(zhuǎn)游客帶來的旅游收入。

澳門機(jī)場(chǎng)曾做過航空和旅游業(yè)間關(guān)聯(lián)度的分析，它舉例2014年歐洲幾個(gè)最繁忙的機(jī)場(chǎng)里，意大利羅馬作為歐洲著名旅游城市，旅客吞吐量入榜歐洲;米蘭航空貨運(yùn)吞吐量入榜。西班牙馬德里和巴塞羅那的旅客吞吐量入榜。歐洲航空貨運(yùn)入榜的還有盧森堡機(jī)場(chǎng)和比利時(shí)的列日機(jī)場(chǎng)。另外，中東國(guó)家也是通過航空中轉(zhuǎn)、樞紐機(jī)場(chǎng)，獲取往返歐亞大陸間旅客，拉動(dòng)地區(qū)的旅游和零售收入。

根據(jù)WTTC的報(bào)告，2017年入境旅游給中國(guó)總旅游收入貢獻(xiàn)占比只有13%，2016年這個(gè)占比是18%。全球平均水平是入境旅游vs境內(nèi)旅游：27.3比72.7。

但是中國(guó)對(duì)旅游業(yè)的投資力度仍然強(qiáng)大。2017年中國(guó)對(duì)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資達(dá)到了10454億元人民幣(約1506億美元)，全球范圍來看僅次于美國(guó)的1763億美元。未來十年中國(guó)對(duì)旅游的投資還將以6.5%每年的速度增長(zhǎng)。

這些投資可能在拉動(dòng)境內(nèi)旅游上起到了直接作用，不過吸引境外游客來中國(guó)獲得旅游出口收入，情況可能更復(fù)雜一些。

全球化智庫(CCG)主任王輝耀在接受《南華早報(bào)》的采訪時(shí)談到，除了簽證不便這一因素，空氣污染和食品安全顧慮可能也影響了中國(guó)多境外游客的吸引力。

王輝耀認(rèn)為中國(guó)發(fā)展旅游出口的硬件還不錯(cuò)：有豐富的歷史文化旅游資源，一二線城市機(jī)場(chǎng)、高鐵、酒店等硬件設(shè)施也達(dá)到了世界水平，但軟環(huán)境仍有待提升。

根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇(World Economic Forum)，2017年中國(guó)在全球旅游競(jìng)爭(zhēng)力上排名15，比前一年上升了2個(gè)名次。不過，在亞洲地區(qū)排在日本、香港和新加坡之后。

WEF從有利環(huán)境、旅游業(yè)政策與有利條件、基礎(chǔ)設(shè)施和自然及文化資源四大維度、14個(gè)指標(biāo)來評(píng)測(cè)。中國(guó)在商業(yè)環(huán)境、信息技術(shù)準(zhǔn)備程度、國(guó)際開放程度和旅游設(shè)施上得分較低。

據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)布的《全球旅游2018》報(bào)告，在亞洲地區(qū)，泰國(guó)是國(guó)際旅游收入最多的國(guó)家。去年，國(guó)際游客在泰國(guó)的各類消費(fèi)和購物(聯(lián)合國(guó)旅游組織將其定義為international tourism receipts)為泰國(guó)產(chǎn)生了570億美元的收入，在亞洲超過了澳門、日本和香港。

另外據(jù)萬事達(dá)“全球目的地指數(shù)”，曼谷排名第一，這說明曼谷擁有最多的國(guó)際游客人次，超過倫敦、巴黎、迪拜和新加坡。中國(guó)是泰國(guó)最大的客源國(guó)。

泰國(guó)旅游的旅游資源很豐富，能滿足不同人群的需求，不管是奢華游還是“窮游”。根據(jù)WTTC，2017年旅游業(yè)直接、間接給泰國(guó)貢獻(xiàn)了21.2%的GDP。不過這也有一些“增長(zhǎng)的煩惱”，比如普吉島的野生烏龜數(shù)量急劇下降、幾大機(jī)場(chǎng)嚴(yán)重超載——目前正在擴(kuò)建中。

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