品牌聯(lián)名,也可以說是泛IP合作,這種現(xiàn)象在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中特別明顯。

 

一批快銷品企業(yè)意識到IP聯(lián)名帶來的紅利,紛紛上線“沒有聯(lián)不到,只有想不到”的聯(lián)名款:江小白 X 雪碧,六神花露水 X RIO雞尾酒,旺旺 X 自然堂,成功帶起了一波聯(lián)名熱潮。

 

這次法國寵物品牌Dhohoo(中文名:丁小萌)聯(lián)名日本國民級動(dòng)漫IP火影忍者,也是近幾年的重磅力作,

 

(丁小萌&火影聯(lián)名款巴氏殺菌雞肉凍干)

聯(lián)名,鏈接的是品牌內(nèi)核

 

聯(lián)名也是跨界,其實(shí)是品牌跨出自己的舒適區(qū),通過與另一IP聯(lián)合創(chuàng)造出新物種。這類通過聯(lián)名創(chuàng)造出的新物種符合新營銷思維,同時(shí)有利于社會化媒體傳播,因此通常能掀起輿論和搶購熱潮。

 

兩大IP聯(lián)名,其實(shí)就像談戀愛一樣,終歸要找到契合點(diǎn)。聯(lián)名,其實(shí)聯(lián)的是調(diào)性,是故事,是理念。

 

2019年,火影與致力于將改善寵物“亞健康”問題的法國新銳寵物品牌Dhohoo聯(lián)名,正值國內(nèi)疫情嚴(yán)重,又著重加了巴氏殺菌工序,在今年2月份正式推出100%純?nèi)鈨龈上盗小?/p>

 

此次Dhohoo首推的是凍干系列,純?nèi)庵谱?凍干技術(shù),巴氏殺菌,SGS認(rèn)證,在產(chǎn)品打磨層面已經(jīng)極致。

 

(雞肉丁,金槍魚丁,多春魚帶籽)

而火影這部動(dòng)漫所傳遞的永不放棄的忍者精神,與丁小萌強(qiáng)調(diào)的品牌理念:健全的精神寓于健全的身體有著某種契合度。

 

限量,不僅 僅 是饑餓營銷

 

聯(lián)名基本已經(jīng)和限量畫上了等號,可以說無限量不聯(lián)名。那么聯(lián)名還不夠,為什么要強(qiáng)調(diào)限量呢?正解:稀缺資源!

 

之前熱門的“優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名遭瘋搶”事件就是用戶在競爭有限資源時(shí)誘發(fā)的。

 

2019年6月3日,優(yōu)衣庫發(fā)售與美國著名當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名款“KAWS:SUMMER”系列,線上3秒賣出10萬件,線下為了搶購排隊(duì)、打架、扒衣、鉆門等。

 

但是限量還有另外一個(gè)層面的考量,“少而精”

 

現(xiàn)在的品牌,產(chǎn)品,營銷總是容易很流水線,這也是中國代工廠多如牛毛,但是能夠說的上的品牌少之又少。

 

這次聯(lián)名款產(chǎn)品只出了3款:雞肉凍干,金槍魚凍干,多春魚帶籽

 

甄選優(yōu)質(zhì)原材料:農(nóng)場雞胸肉、金槍魚、帶籽的多春魚,-45℃急速凍干,幾乎不破壞肉質(zhì)

 

本身的營養(yǎng)成分,整個(gè)工藝流程采用巴士殺菌工藝,安全又保存了優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)。

 

丁小萌&火影,催生寵物界的精品品牌,大IP聯(lián)名之后,品牌所受到的關(guān)注度變多,當(dāng)然也會要求與考量的標(biāo)準(zhǔn)就會變高,這是一個(gè)自我約束,自我拔高的過程。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)