作為老字號(hào)國(guó)妝,片仔癀一直以其不俗的口碑和顯著的產(chǎn)品功效備受各界好評(píng)。立足片仔癀近500年深厚的歷史淵源,片仔癀化妝品將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代化妝品設(shè)計(jì)理念相融合,打造出國(guó)妝經(jīng)典圈粉無(wú)數(shù)。

片仔癀化妝品的淵源頗為傳奇。據(jù)考證,明朝末年,有宮廷御醫(yī),因不滿(mǎn)朝廷暴政,攜片仔癀秘方出逃流落至漳,隱居璞山巖寺削發(fā)為僧。御醫(yī)出身的寺僧,依據(jù)宮廷秘方,用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材,煉制成藥錠,專(zhuān)治熱毒腫痛,內(nèi)服外敷均可。當(dāng)時(shí)附近百姓患疾者甚眾,寺僧廣為施治,無(wú)不藥到病除。宮廷秘方,就此落地生根。當(dāng)時(shí)片仔癀切片分服,每次一片即可退癀,因此,民間俗稱(chēng)“片仔癀”(“仔”為閩南方言中語(yǔ)氣詞,“癀”為熱毒腫痛)。

1980年,秉承國(guó)藥草本精粹的福建漳州片仔癀化妝品成立,四十年來(lái),幾代片仔癀人有一個(gè)共同的夢(mèng)想:將片仔癀化妝品打造成草本護(hù)膚美容的經(jīng)典之作、走向世界。

這是一個(gè)說(shuō)了近五百年的故事,這是一個(gè)追了四十年的夢(mèng)!

初心易得 始終難守

常人大多知道佛家所云:不忘初心,方得始終。

但《華嚴(yán)經(jīng)》里的下半句,卻讓人警醒:初心易得,始終難守!

中華民族是一個(gè)尊崇和敬畏先輩的民族,片仔癀五百年的底蘊(yùn)和傳承,是片仔癀化妝品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),也是對(duì)當(dāng)代片仔癀人最大的鞭策和動(dòng)力。片仔癀人說(shuō):“我們的所作所為,決不能辱沒(méi)'片仔癀'國(guó)家雙絕密配方、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’的名聲!”

匠心智造!品質(zhì)中國(guó)!這是所有片仔癀人的共識(shí)和心聲。

因此,從1981年,片仔癀皇后牌珍珠膏/霜到2010年的“新三國(guó)系列”到2018年的“新一代抗皺新品凝時(shí)素顏緊致精華”,一代代產(chǎn)品因其高品質(zhì)和濃郁的中國(guó)風(fēng),被消費(fèi)者青睞而風(fēng)靡海內(nèi)外。

四十年來(lái),“全國(guó)化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”、“全國(guó)質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”、中國(guó)美容博覽會(huì)“中國(guó)美伊TOP榜大獎(jiǎng)”、《瑞麗》“美容大賞人氣單品”、《女友》“百萬(wàn)讀者最?lèi)?ài)天然滋養(yǎng)美白面霜”等等榮譽(yù)加持!2019年,片仔癀化妝品銷(xiāo)售額超4.1億,近五年銷(xiāo)售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近25%,超美妝行業(yè)整體增速的一倍以上,品牌進(jìn)入了快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。2020年第一季度,即使在整體市場(chǎng)狀態(tài)不佳的情況下,片仔癀化妝品也已經(jīng)超額完成第一季度的銷(xiāo)售目標(biāo)。

為守初心,須有創(chuàng)新

中國(guó)化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著“破繭成蝶”蛻變,發(fā)展歷程的每一個(gè)腳印都值得書(shū)寫(xiě)。而片仔癀化妝品的發(fā)展史,也許就是行業(yè)歷史的縮影。

從關(guān)注渠道到關(guān)注消費(fèi)者,從差價(jià)經(jīng)營(yíng)到新零售,從傳統(tǒng)廣告到社群交流……隨著數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善,片仔癀化妝品與其他優(yōu)秀品牌一樣,為初心而不斷創(chuàng)新!

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,片仔癀化妝品意識(shí)到消費(fèi)半徑的壁壘已漸漸消亡。而在疫情這一“黑天鵝”因素的影響下,直播等社交私域流量營(yíng)銷(xiāo)模式正在改變?cè)�有的營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)。2020年伊始,片仔癀化妝品開(kāi)設(shè)線(xiàn)上商學(xué)院,通過(guò)千聊直播間模式,打破時(shí)空限制,對(duì)全國(guó)客戶(hù)進(jìn)行多主題的課程培訓(xùn),累計(jì)觀看量1.2萬(wàn)次。而積極開(kāi)展的社群營(yíng)銷(xiāo),也取得不俗的成績(jī)。

世界最好的產(chǎn)品,品質(zhì)一定最好!而世上最好的品牌,還需要具有能走進(jìn)消費(fèi)者心里并取得共鳴的文化。正如上文照片里的場(chǎng)景:歷經(jīng)風(fēng)雨浸潤(rùn)的古墻舊瓦下,潮紅的片仔癀時(shí)尚而又親切。這是對(duì)歷史的傳承,也是對(duì)未來(lái)和活力的擁抱。

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