國家經(jīng)濟實力和國際地位的提升，以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體，愈益受到各界的關(guān)注。目前，多數(shù)老字號企業(yè)因為機制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，但亦有許多老字號依靠創(chuàng)新在新時代煥發(fā)了新生。

片仔癀，就是其中之一。根據(jù)業(yè)績快報公告顯示，2019年，片仔癀藥業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長20.54%;歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長20.24%，保持業(yè)績長虹。依靠深厚的品牌歷史、稀缺的產(chǎn)品(配方)、合理的品類延伸與科研新模式，這味歷經(jīng)5個多世紀(jì)的閩南名藥，在今天迎來了更廣闊的發(fā)展機遇。

——品牌地位——

悠久的文化傳播史

500多年前，片仔癀就跟隨閩粵先民“下南洋”的遷徙，將中華文明播撒到東南亞乃至更遙遠(yuǎn)的地帶。

從明末清初，到鴉片戰(zhàn)爭，再到民國時期、抗戰(zhàn)時期，為了謀生計、改變個人或家族的命運，一代一代的閩粵地區(qū)的百姓背井離鄉(xiāng)，前往東南亞地區(qū)闖蕩。而在他們所攜帶的行李中，往往都少不了本地名藥片仔癀。

民間有著“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說法。對于漂泊的人而言，炎熱荒蠻的南洋，意味著艱辛與危險。具備清熱解毒，涼血化瘀功效的片仔癀，極適宜應(yīng)對熱帶地區(qū)氣候。

可以說，在下南洋、闖關(guān)東、走西口等中國近現(xiàn)代史上著名的人口大遷徙中，只有下南洋走出了國門，把片仔癀等中國先進(jìn)文明帶到了海外，并長久扎根下來。如今，在印尼、新加坡、馬來西亞等國家，片仔癀依舊保持著很高的地位與聲望，多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列。

悠久的文化傳播史，賦予了片仔癀獨特的品牌優(yōu)勢。片仔癀品牌連續(xù)六年登陸“胡潤品牌榜”，位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;以288.96億元的品牌價值，穩(wěn)居“中華老字號”品牌價值排行榜第二位。

——科研體系——

探索靈活高效機制

隨著時光流逝，許多曾經(jīng)輝煌的老字號，黯然寂滅于市場經(jīng)濟的大潮之下。目前僅有30%左右的老字號企業(yè)有能力通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷發(fā)展壯大，多數(shù)遭遇體制、觀念滯后，產(chǎn)品、技術(shù)陳舊，人才流失以及品牌意識淡薄等問題，發(fā)展艱難。

藥品行業(yè)競爭的本質(zhì)，是科研實力的比拼。片仔癀在老字號傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品搭建起一套富于實效的科研體系建設(shè)。

片仔癀藥業(yè)與國內(nèi)外多家知名科研院校加強產(chǎn)學(xué)研合作，共建攻關(guān)平臺，科學(xué)闡釋片仔癀的作用機制，開展片仔癀相關(guān)研究近百項，取得豐碩的科研成果，有效提升了片仔癀的科學(xué)價值和臨床價值。

在科技創(chuàng)新的持續(xù)推動下，片仔癀藥業(yè)傳承精華、守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。2019年，片仔癀藥業(yè)獲認(rèn)定國家級企業(yè)技術(shù)中心，榮獲國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)稱號、福建省政府質(zhì)量獎、中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎及福建省科技進(jìn)步獎等。

百年老店的打造，離不開產(chǎn)品品質(zhì)。老字號片仔癀用大國工匠精神做中國品質(zhì)，展示中醫(yī)藥品牌，在新時代煥發(fā)新的活力。

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