4月21日，鳳祥股份與每日優(yōu)鮮簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加入每日優(yōu)鮮“百億俱樂部” 計劃，并將合作推動健康雞肉產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在精準營銷和線上線下渠道融合方面也將深度合作。鳳祥股份副總經(jīng)理周勁鷹表示，對2020年在每日優(yōu)鮮平臺上銷售規(guī)模過億非常有信心。

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　　4.24優(yōu)鮮超級品牌日 “百變”雞肉健康吃

　　鳳祥股份是我國最大的全面一體化白羽雞肉出口企業(yè)，擁有一套覆蓋飼料加工，種禽繁育，肉雞飼養(yǎng)，屠宰分割、雞肉熟制品及生雞肉制品生產(chǎn)，物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的食品安全保障體系，并為國家隊運動員提供備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。2019年，跳水女皇吳敏霞成為鳳祥食品代言人，并兼任“首席品鑒官”。

　　消費升級推動年輕人愈加追求健康“食”尚，品類豐富、做法多樣的雞肉成為不少用戶的選擇。鳳祥旗下雞肉產(chǎn)品品類豐富，包括冷凍肉品、調(diào)理半成品、熟食、預制菜、即食雞胸肉等，不少爆款單品受到每日優(yōu)鮮用戶的喜愛。每日優(yōu)鮮數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，僅鳳祥雞翅中就銷售約60萬份，進入3月份，年輕人減肥需求被提上日程，雞胸肉銷量快速增長，達到約30萬份，而鳳祥推出的雞肉輕食品牌“優(yōu)形”越來越成為健身減肥人士的必備單品，較去年剛在每日優(yōu)鮮上線時銷量增長了5倍。

　　據(jù)了解，4月24至4月26日，每日優(yōu)鮮還與鳳祥食品共同發(fā)起了“優(yōu)鮮超級品牌日”活動，炸雞桶、優(yōu)形沙拉雞胸肉等多款搶手單品直降。馬上進入夏天，計劃減肥的愛美人士們可以行動起來了，畢竟“三分練，七分吃”，吃得健康才能事半功倍。

　　線上線下渠道融合，助力品牌精準觸達用戶

　　每日優(yōu)鮮是極少數(shù)從早期就堅決投入數(shù)字化的生鮮電商。深入到社區(qū)的一千多個前置倉，以及數(shù)字化的供應(yīng)鏈管理不僅實現(xiàn)了精準的供需管理，也有力支持了精準營銷。每日優(yōu)鮮將用戶消費行為和品類偏好數(shù)據(jù)細化到社區(qū)的顆粒度，從而提供給用戶個性化定制的貨架“千倉千人百萬面”， 每一個前置倉的品類、每一件單品的庫存都是為周圍半徑1-3公里的用戶獨特打造的，這樣也就可以精準捕捉到交叉銷售的機會。

　　以雞肉為例，購買蔬菜的用戶大概率會買肉，購買沙拉的很可能是健身減肥人群，推薦優(yōu)形雞胸沙拉的成功率就很高。每日優(yōu)鮮商品中臺副總裁Danny表示，每日優(yōu)鮮非常愿意基于我們在精準營銷方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，協(xié)助鳳祥食品一起制定市場營銷策略，并提供優(yōu)勢營銷資源，助力鳳祥食品在2020年在每日優(yōu)鮮平臺實現(xiàn)銷售額過億。

　　除了精準營銷層面的合作共識，每日優(yōu)鮮還將在線上線下渠道融合方面給予鳳祥食品更多支持。每日優(yōu)鮮除了線上的APP和小程序外，其布局建筑級零售的便利購目前已覆蓋全國十多個城市，過萬點位數(shù)，為辦公室白領(lǐng)人群提供飲料、方便速食、休閑食品等。這與鳳祥食品主推的雞肉輕食品牌“優(yōu)形”的用戶定位非常契合。而每日優(yōu)鮮便利購新一代的智能貨柜在頂端位置加裝了一塊大尺寸的液晶屏，可投放新品廣告，這樣的廣告投放不僅能實現(xiàn)用戶側(cè)的“即見即得”，更能幫助品牌方在新品測試階段快速獲得高頻的用戶反饋，指導市場策略的制定。

　　上周，每日優(yōu)鮮發(fā)布了新五年“百億俱樂部”計劃，將投入100億，扶持100個億級規(guī)模供應(yīng)商，投資孵化100個生鮮新品牌。據(jù)了解，每日優(yōu)鮮將在營銷、物流、渠道、金融等各個方面為戰(zhàn)略合作伙伴輸送“彈藥”， 針對不同細分領(lǐng)域內(nèi)的品牌方，制定差異化的扶持政策，實現(xiàn)共利共贏。

(新媒體責編：syhz0808)