爆品一詞越來越多地被大家所周知,在企業(yè)的發(fā)展過程中爆品扮演著極為重要的角色,特別是對于諸多的微電商品牌而言,這類產(chǎn)品更是決定著他們的存活。因此,近兩年來諸多的企業(yè)都在爆款產(chǎn)品的打造上不斷傾注財力物力。

國內(nèi)創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域知名企業(yè)北京蘇寫未來營銷咨詢有限公司自成立以來,成功地幫助諸多企業(yè)打造出了多個年銷量過億元的爆品,被諸多的合作方形象地稱為“爆款制造機(jī)”。爆款單品的打造過程中有什么秘籍呢?針對大家關(guān)心的這一問題,筆者專門向北京蘇寫未來營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了了解。

“爆款的特點(diǎn)就是能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴,獲得大家的認(rèn)可,使得大家樂于為它買單,大家經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,不同品牌的產(chǎn)品其本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別,但是市場銷量有著卻天壤之別,這是因?yàn)橄�費(fèi)者在購買產(chǎn)品時,不僅僅注重產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì),外在的形象也決定著大家的購買決策!”北京蘇寫未來營銷的負(fù)責(zé)人說。

作為一家專業(yè)的品牌創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu),北京蘇寫未來營銷所做的一個工作就是對合作方的產(chǎn)品進(jìn)行“策略性視覺定位”,將品牌策劃與視覺進(jìn)行完美融合,在爆品的打造上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在談到具體的執(zhí)行環(huán)節(jié)時,北京蘇寫未來營銷說他們會從品牌定位、包裝打造、IP形象視覺化、品牌VI規(guī)范化、海報宣傳等多個維度對品牌進(jìn)行整體包裝,挖掘產(chǎn)品身上的網(wǎng)紅特質(zhì),經(jīng)過精心的打磨,原本缺乏競爭力的一款產(chǎn)品便可能會變身爆品。

以某夾心海苔產(chǎn)品為例,目前市面上的此類產(chǎn)品為數(shù)眾多,競爭十分激烈,沒有特色的產(chǎn)品很難在市場中占有一席之地。蘇寫未來營銷團(tuán)隊對該品牌進(jìn)行分析后,鎖定嬰幼兒群體的視覺特點(diǎn),為該品牌設(shè)計了活潑、清新的IP玩偶形象,同時在產(chǎn)品外包裝的設(shè)計上大量使用了童真童趣的插畫,一款產(chǎn)品既是好吃的零食,又是讓孩子們愛不釋手的“萌寵”。全新亮相的產(chǎn)品上市后,迅速獲得媽媽和寶寶們的青睞,在市場中彎道超車,晉升為爆款產(chǎn)品!

類似的案例還有很多,蘇寫未來營銷深厚的策劃功底為諸多的品牌植入了強(qiáng)勁的競爭力。有人士稱,隨著各行各業(yè)競爭的不斷加劇,爆款將成為每家企業(yè)立足市場的重要支撐,而有創(chuàng)意的品牌定位與品牌塑造,無疑將成為爆款背后的推動力!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)