近日，巨量算數(shù)發(fā)布2019下半年抖音挑戰(zhàn)賽官方價(jià)值評(píng)估榜。星榜作為指定官方服務(wù)商先后承擔(dān)整體統(tǒng)籌工作的#這波操作穩(wěn)了 、#沒(méi)錯(cuò)是我飛了兩大挑戰(zhàn)賽分別榮獲TIME超級(jí)榜、品牌榜第一名。

什么是TIME榜

抖音挑戰(zhàn)賽自2018年推出以來(lái)，其作為抖音獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷模式，已成為品牌營(yíng)銷不可或缺的資源，為品牌主在產(chǎn)品預(yù)熱、節(jié)點(diǎn)推廣、常規(guī)造勢(shì)提供支持，已經(jīng)成為承載全民共創(chuàng)內(nèi)容的核心陣地。其入口覆蓋了抖音開(kāi)屏、話題聚合、信息流等全流量入口，借力明星/達(dá)人，融合各類話題、貼紙、音樂(lè)等玩法，并以購(gòu)物車功能等實(shí)現(xiàn)部分轉(zhuǎn)化。

基于挑戰(zhàn)賽的核心運(yùn)行機(jī)制，TIME模型分為流量?jī)r(jià)值(Traffic value)、互動(dòng)價(jià)值(Interaction value)、作者沉淀(Motivation for creating)、粉絲沉淀(Enrichment of fans)四大指標(biāo)，挑戰(zhàn)賽的整體價(jià)值將由四大核心價(jià)值加權(quán)計(jì)算得到。

2019年8-12月，平臺(tái)挑戰(zhàn)賽近600場(chǎng)，在整體TIME榜得分較上半年明顯上升的前提下，入圍TIME榜即是對(duì)挑戰(zhàn)賽價(jià)值評(píng)定的最好認(rèn)可。星榜承擔(dān)整體統(tǒng)籌工作的超級(jí)挑戰(zhàn)賽#這波操作穩(wěn)了，TIME分達(dá)129.5分，成為TIME榜最高分;品牌挑戰(zhàn)賽#沒(méi)錯(cuò)是我飛了獲119.8分，榮獲TIME品牌榜第一名，再一次用實(shí)力證明其短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的能力。

打造抖音挑戰(zhàn)賽新玩法，營(yíng)造品牌聲量巔峰

多線條、系統(tǒng)化、流程化是挑戰(zhàn)賽運(yùn)行的核心機(jī)制。以O(shè)PPO Reno2#這波操作穩(wěn)了挑戰(zhàn)賽為例，采用當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)作為挑戰(zhàn)賽主題，結(jié)合品牌“視頻防抖”最大賣點(diǎn)，通過(guò)定制BGM、互動(dòng)貼紙玩法、明星演繹，KOL矩陣傳播，再到產(chǎn)品海量曝光、小程序效果轉(zhuǎn)化，形成完美閉環(huán)。與此同時(shí)，更是借助10月19日抖音聯(lián)動(dòng)浙江衛(wèi)視打造的線下晚會(huì)達(dá)到聲量頂點(diǎn)，完美收官。

在流量?jī)r(jià)值上，OPPO#這波操作穩(wěn)了既登頂總分榜首亦獲得了最高的流量?jī)r(jià)值得分50.93分，其通過(guò)優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)意與抖音奇妙夜的加持，挑戰(zhàn)賽總參與量突破320萬(wàn)，總播放量超過(guò)470億，并且一直保持長(zhǎng)尾增長(zhǎng)。

在互動(dòng)價(jià)值上，挑戰(zhàn)賽采用了PGC&UGC雙賽道同時(shí)強(qiáng)化品牌輸出的策略，大大降低了參與門檻，規(guī)則簡(jiǎn)單清晰，獨(dú)具特色的話題音樂(lè)、炫酷好玩的貼紙，軟性的品牌元素植入有效的提高了用戶的參與度。

在作者沉淀上，“打通‘全領(lǐng)域’達(dá)人“是本次星榜助力大賽的核心策略，作為指定服務(wù)商向100+家MCN機(jī)構(gòu)、近400位達(dá)人1對(duì)1發(fā)出參賽邀約。最終獲得抖音官方內(nèi)容熱推的視頻作品優(yōu)秀率達(dá)20%，30+條參賽作品播放量超千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)KOL的內(nèi)容創(chuàng)作能力最大化，為品牌推廣代言。而針對(duì)普通用戶，則極致降低參與門檻，只需#這波操作穩(wěn)了，即可參與奇妙夜抽獎(jiǎng)，進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情，利用龐大的賬號(hào)矩陣，擊穿各圈層用戶，營(yíng)造品牌聲量巔峰，全力打造“全民話題”。

在粉絲沉淀部分，它是挑戰(zhàn)賽吸引力的象征，同時(shí)也是其私域流量表現(xiàn)。高流量、高互動(dòng)驅(qū)動(dòng)粉絲迅速沉淀，為@OPPO 帶來(lái)了不少的粉絲增長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)OPPO Reno2 新品手機(jī)賣點(diǎn)起到了足夠的流量曝光，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。

過(guò)去一年，隨著市場(chǎng)對(duì)抖音商業(yè)挑戰(zhàn)賽的逐漸熟悉，參與挑戰(zhàn)賽的廣告主亦是與日俱增。但如何最大限度的擴(kuò)大品牌營(yíng)銷力與落地轉(zhuǎn)化，一直都是星榜在抖音挑戰(zhàn)賽上不斷追求的目標(biāo)。我們相信，在未來(lái)，抖音挑戰(zhàn)賽的玩法和評(píng)估方法仍將不斷被豐富，星榜也希望能夠攜手更多品牌，為其提供更多元有趣的品牌營(yíng)銷新玩法。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)