4月28日,為期3天的護童智能工廠探秘直播首秀準(zhǔn)時開播。此次,護童以直播的形式帶領(lǐng)全國網(wǎng)友走進安吉智能工廠,探秘兒童學(xué)習(xí)桌椅生產(chǎn)的“后廚”,近距離接觸兒童學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)導(dǎo)品牌背后的“智造”故事,全面開啟兒童學(xué)習(xí)桌新零售模式。

據(jù)官方統(tǒng)計,此次護童智能工廠直播首秀開播僅一個多小時,在線觀看人數(shù)就破萬。護童全國三分之一、超500家門店參與活動,線上直播間直接下單達成的銷售接近3月份直播間整體銷售!更有近千名顧客因觀看直播或在直播中搶到門店直播福利,而直接到所在城市的護童專柜門店親身購買體驗……顧客線上直播間下單,線下門店體驗,所見即所得,買得放心,用得安心。

可以說,這次護童的直播首秀是兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)新零售模式的又一次創(chuàng)新。“消費者在哪里,我們的產(chǎn)品就該在哪里,我們的服務(wù)就應(yīng)該在哪里。”此前,針對新零售的理解護童集團創(chuàng)始人楊潤強如是說。新零售不僅僅是把線上的客戶轉(zhuǎn)移到線下,也不是把線下的客戶轉(zhuǎn)移到線上,而是以客戶為中心去思考,提高消費者選擇的準(zhǔn)確性和效率。護童“線上線下同款同價,同品質(zhì)同服務(wù)”,消費者可以根據(jù)實際情況選擇在哪個渠道購買,有效解決了消費者的購買顧慮。

 

工廠云參觀,足不出戶見證硬核品質(zhì)

據(jù)主播介紹,護童安吉智能工廠總投資5.2億元,總占地面積達100多畝。智能工廠不僅擁有行業(yè)領(lǐng)先的自動化設(shè)備和立體智能倉庫,完善的供應(yīng)鏈精益管理體系和精益生產(chǎn)管理體系,同時還擁有按國家CNAS標(biāo)準(zhǔn)建立的質(zhì)量檢測中心。整個工廠采用“一體化”全流程管理模式,實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈垂直覆蓋。

此次直播,護童首次將CNC加工中心、Cefla全套實木噴漆線、學(xué)習(xí)椅生產(chǎn)線等行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)線帶進大眾視野,為消費者全方位動態(tài)講解了兒童學(xué)習(xí)桌椅生產(chǎn)流程。

▲護童智能工廠外景

護童作為行業(yè)始創(chuàng)品牌,如何在不斷探索創(chuàng)新的同時保證產(chǎn)品的高質(zhì)量?在主播的帶領(lǐng)下,在線的觀眾們首次見到了專門負責(zé)新品研發(fā)試制的CNC加工中心。據(jù)介紹,護童新品上市前,都需要反復(fù)試制和改進,確保沒有問題后再推向市場,從而保證所有送到消費者手中的產(chǎn)品都質(zhì)量無憂。創(chuàng)新可能會犯錯,但試錯的成本護童選擇了自己承擔(dān),而不是讓消費者買單。

通過直播,從開料加工到包裝出貨的整個生產(chǎn)流程都一覽無余。每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、每一個加工細節(jié),都充分體現(xiàn)了護童“用心造物,以匠心守初心”的產(chǎn)品觀。在Cefla實木生產(chǎn)線可以看到,生產(chǎn)一張高品質(zhì)的竹木桌,單是打磨都需要4次,在護童采用比同行更先進的生產(chǎn)設(shè)備基礎(chǔ)上,整桌生產(chǎn)耗時也要60小時以上!在學(xué)習(xí)椅組裝線,每一道工序結(jié)束后都會對產(chǎn)品進行自檢,哪怕半點不合格,都不允許進入下一道工序。這些嚴(yán)苛的細節(jié),讓直播間里的觀眾大為稱贊。

移步護童智能立體倉庫,其先進程度也讓觀眾大開眼界。這個投資2000萬、庫位數(shù)近6000個的立體倉庫,在智能提升機、自動碼垛機、AGV輸送車等自動化、智能化設(shè)備的幫助下,能夠根據(jù)訂單指令自動完成分揀和裝車過程,效率極高。 

 

▲護童智能工廠內(nèi)部

在這場史無前例的護童智能工廠直播中,我們可以看到作為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草者的護童,的確擁有更高的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”和“制造標(biāo)準(zhǔn)”,這也是它能夠成為《木制寫字桌》、《課桌椅》、《兒童學(xué)習(xí)桌》、《兒童學(xué)習(xí)椅》、《兒童轉(zhuǎn)椅》等多項標(biāo)準(zhǔn)起草制定者的根本原因。據(jù)了解,2020年護童已率先啟動企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化年,計劃將完成覆蓋所有產(chǎn)品、功能模塊和材料/配件,包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計規(guī)范、通用要求等的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,持續(xù)引領(lǐng)夯實行業(yè)發(fā)展基石。

 

口碑人氣雙收,直播營銷新模式助力行業(yè)發(fā)展

護童智能工廠直播,是護童首次將直播間移至安吉智能工廠。它讓用戶更直觀地了解護童高端學(xué)習(xí)桌椅的生產(chǎn)和檢測過程,進一步提升了用戶對護童的好感度和信任度。護童也因此成為行業(yè)內(nèi)首家為用戶零距離展示智能工廠生產(chǎn)線,揭秘產(chǎn)品幕后故事的兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌。可以說,此次直播不僅是護童在新零售領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新,也是兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)又一次營銷創(chuàng)新。

 

如果說“工廠大揭秘”環(huán)節(jié)為護童積累的是口碑,那么福利放送和現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)則為護童聚集了超凡的人氣。數(shù)據(jù)顯示,僅4月28日上午場直播,在線同步觀看人數(shù)約1.3萬人,點贊次數(shù)超24萬次。直播期間送出的“1元體驗吉象桌椅”、“9.9搶百元補貼”等福利,讓用戶能夠以更優(yōu)惠的價格,享受到護童提供的高品質(zhì)產(chǎn)品,吸引了不少消費者秒殺搶購,直播間人氣爆棚。

 

▲護童智能工廠直播截圖

事實上,護童在直播新零售方面的探索和創(chuàng)新從未停止過。2019年天貓雙十一,護童拿下單日單店銷售額1.41億的好成績,成功邁入天貓“億元俱樂部”,躋身全品類299強行列。護童能夠獲得這份成績,其豐富有趣的雙十一直播功不可沒,為此天貓官方還在去年年底,特別邀請了護童直播運營人員與其他品牌共享直播經(jīng)驗。

一個品牌能成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,背后的原因可能有很多種,但最核心的還是“腳踏實地”和“勇于創(chuàng)新”。在“危”“機”并存的2020年,行穩(wěn)致遠仍不過時,發(fā)展創(chuàng)新亦是必由之路。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)