在各類無效傳播信息充斥生活且不斷泛濫的當(dāng)下,傳統(tǒng)營銷手段已經(jīng)不能再吸引消費(fèi)者,各大品牌愈加重視營銷創(chuàng)新方式及手段。微電影作為一種全新的電影傳播方式,無論是制作還是播放,傳播主體還是傳播方式以及傳播渠道上,都不同于傳統(tǒng)的電影傳播方式。微電影為人們帶來了全新的感官體驗(yàn),也更適應(yīng)當(dāng)代80、90后觸媒習(xí)慣及情感表現(xiàn)的需要,因此,被越來越多的企業(yè)和品牌應(yīng)用�；叵牖鸨�2019年的《啥是佩奇》、刷爆2018年新春屏幕的《三分鐘》,都賺足了觀眾的眼球,讓品牌得到了空前的曝光度,甚至引領(lǐng)了當(dāng)年的微電影傳播風(fēng)格走向。進(jìn)入2020年,在全新十年開始的第一個(gè)春節(jié)里,以走心、陪伴、團(tuán)圓、家庭等容易引起共鳴的感情因素為主題的鼠年賀歲微電影,也是層出不窮。

這其中,由上汽通用汽車別克品牌打造的豎屏美學(xué)系列賀歲微電影,打破了傳統(tǒng)微電影橫屏的常規(guī)拍攝形式,以全新創(chuàng)意布景、運(yùn)鏡、敘事和剪輯邏輯,用豎屏鏡頭語言,講述了《遇見你》、《陪伴你》、《溫暖你》、《謝謝你》四個(gè)主題故事,生動(dòng)詮釋了當(dāng)代人的節(jié)日情感內(nèi)需,在鼠年春節(jié)到來之際,為品牌受眾留下了溫馨的節(jié)日記憶。

全新視角,創(chuàng)新形式,釋放更多美感

盡管近年來,微電影作為常見的藝術(shù)作品形式被各大企業(yè)應(yīng)用于品牌傳播中,但都以橫屏為主,豎屏微電影還處在不斷探索和完善階段。如何在有限的篇幅里,抓住受眾感情共鳴,是目前豎屏微電影要解決的重點(diǎn)問題。本次系列豎屏美學(xué)系列賀歲微電影由張藝謀團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演,以全新視角,表現(xiàn)暖心情感,通過形式與內(nèi)容的完美融合,釋放更多美好瞬間,讓人眼前一亮。

從表現(xiàn)形式上來看,張藝謀團(tuán)隊(duì)通過對豎屏美學(xué)方面的嘗試,充分釋放豎屏廣告全屏、原生感、互動(dòng)性強(qiáng)的天然優(yōu)勢。影片無論是極具質(zhì)感的畫面表現(xiàn),還是第三人稱的鏡頭視角,都能把人充分帶入,讓人身臨其境感受一個(gè)個(gè)主人公們情感的變化。

而在內(nèi)容內(nèi)容題材選擇上,影片聚集眾多普通人的生活小事,如春節(jié)回家搶票、回家親情的傳遞、陌生人之間的關(guān)愛、心存感激互相鼓勵(lì)等,以寫實(shí)的手法,傳遞品牌溫度和關(guān)懷,內(nèi)容貼近生活,更能引人共鳴。

王牌導(dǎo)演,溫情創(chuàng)作,詮釋人文情懷

影片的成功,離不開王牌團(tuán)隊(duì)成員的付出。中國青年導(dǎo)演及影視廣告制片人李志偉作為本次影片拍攝制作的主創(chuàng)人員,在拍攝過程中,以其專業(yè)水準(zhǔn)及溫情創(chuàng)作風(fēng)格,為系列作品的火爆奠定了極大基礎(chǔ)。

李志偉是中國青年導(dǎo)演和影視廣告制片人。2005年畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系,2017年加入張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),韓國平昌冬奧會(huì)《北京八分鐘》視頻組聯(lián)合導(dǎo)演。

在此后的十幾年間,李志偉導(dǎo)演榮獲了很多獎(jiǎng)項(xiàng),這些獎(jiǎng)項(xiàng)也使這位導(dǎo)演在人們的心目中更加的高大起來。那么我們來從頭看就不難發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演的水平很高,首先2010年聯(lián)合國科教文組織大會(huì)政要出席禮品他的作品《世界遺產(chǎn)音樂祭系列形象片》;2014年時(shí)中國電視質(zhì)量技術(shù)金帆獎(jiǎng)中榮獲一等獎(jiǎng),他的獲獎(jiǎng)作品為中央電視臺(tái)CCTV news形象片《鏡頭蓋》,并且這部作品還在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)榮獲 制作組的銅獎(jiǎng);在2015年更是榮獲了許多獎(jiǎng)項(xiàng),比如中國國際微電影盛典的優(yōu)秀微電影中,獲獎(jiǎng)作品為新華保險(xiǎn)關(guān)愛癌癥患者公益短片的《我證明你是超人》,美國大湖國際電影節(jié)入圍最佳劇情短片是新華保險(xiǎn)關(guān)愛癌癥患者公益短片的《我證明你是超人》,瑞士蒙特勒國際廣告節(jié)中入圍媒體類金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品是中央電視臺(tái)CCTV news形象片《鏡頭蓋》,入選第68屆戛納國際電影節(jié)Short film corner單元的作品是新華保險(xiǎn)關(guān)愛癌癥患者公益短片《我證明你是超人》;在2016年的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)榮獲制作組優(yōu)秀作品的獲獎(jiǎng)作品為貴州省旅游形象片《我在貴州等你》;在2017年第17屆IAI國際廣告影視作品類榮獲銅獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品是貴州省旅游形象片《我在貴州等你》,第17屆IAI國際廣告節(jié)中影視作品類榮獲金獎(jiǎng)并提名全場大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品是中央電視臺(tái)CCTV news形象片《鏡頭蓋》;在2018年第六屆中國國際微電影節(jié)的最佳城市微電影獲獎(jiǎng)作品為惠州市旅游形象片《一切精彩惠發(fā)生》,并且這部作品還榮獲了第2屆IAI國際旅游獎(jiǎng)的影視作品類中的銅獎(jiǎng);在2019年第19屆IAI國際廣告節(jié)的影視作品類鐘榮獲金獎(jiǎng),其中獲獎(jiǎng)作品實(shí)人民日報(bào)英文客戶端形象片《解讀中國》,這一年還在第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)的影視作品類榮獲銀獎(jiǎng),其中獲獎(jiǎng)作品實(shí)重慶酉陽旅游形象片《回歸三章》。

這位多產(chǎn)的并榮獲許多獎(jiǎng)項(xiàng)的導(dǎo)演就是李志偉,一位中國年輕的導(dǎo)演,導(dǎo)演的作品,獨(dú)具普世的“人文關(guān)懷”氣質(zhì),讓人在唯美的畫面背后觸摸到人的溫度。“走心”,是情感類影視作品的靈魂。在本次創(chuàng)作過程中,李志偉導(dǎo)演正是抓住這一點(diǎn),對別克系列微電影整體風(fēng)格和細(xì)節(jié)的把控更加細(xì)膩,融入內(nèi)心的真實(shí)情感,并充分表達(dá)出來。同樣,在新華保險(xiǎn)關(guān)愛癌癥患者公益短片《我證明你是超人》、貴州省委宣傳部獻(xiàn)禮國慶70周年公益廣告《守初心 擔(dān)使命》 、CCTV獻(xiàn)禮國慶70周年公益廣告《書信篇》、關(guān)愛阿爾茲海默癥患者家屬公益短片《數(shù)字》等公益廣告作品中,李導(dǎo)更是將“走心”一詞詮釋的淋漓盡致。

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