近期,央視主持人變身主播帶貨、廣交會改為網(wǎng)上舉辦等事件,都可以看到官方入場直播電商的痕跡,這說明中國直播電商作為一種新興且比較火爆的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),已經(jīng)成為提振國家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要手段。

據(jù)公開資料顯示,2019年,中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元,同比增長226%,其中淘寶直播成交額達(dá)到2500億元,同比增長150%。而在2020年新冠疫情影響下,直播電商業(yè)態(tài)更加豐富,入局主體呈現(xiàn)多樣化,預(yù)計(jì)2020年中國直播電商行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啽�發(fā),市場規(guī)模將比2019年翻一番,接近萬億大關(guān)。

夢潔股份作為中國家紡行業(yè)TOP3的上市企業(yè),早在3年前就開始布局電商各個(gè)新零售形式的渠道增長方向。自2020年初與淘寶直播排行TOP3主播烈兒寶貝簽約,達(dá)成全年戰(zhàn)略合作共識,率先切入了電商直播新賽道。

3月14日,夢潔 "萬人拼團(tuán)搶工廠"直播,線上吸引超過60萬人次的觀看,創(chuàng)下4小時(shí)銷售額破2500萬元的業(yè)績;3月25日,夢潔在快手推出"原地逛街"專場直播,與快手官方賬號"快手小店"連麥互動(dòng),整場直播吸引148萬多粉絲"云逛街";為了在電商直播領(lǐng)域樹立優(yōu)勢地位,夢潔家紡又于2020年第二季度,和淘寶第一主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

除了傳統(tǒng)網(wǎng)紅帶貨主播的合作接入,夢潔股份也在不同領(lǐng)域與有影響力的多元化平臺及主播達(dá)成合作,如全國知名主持人李湘在其直播間力薦夢潔被芯,夢潔股份還與快樂大本營主持人杜海濤的媽媽濤兒媽、暢銷作家文怡、主持人李響、明星楊迪、高露等名人有不同程度的合作。

4月26日,夢潔首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機(jī)的你》,并在當(dāng)期斬獲1萬單的好成績。經(jīng)過多年的積累布局,專注于多品牌、多渠道、多形式新型營銷玩法的夢潔股份2020年不斷加碼直播電商,積極嘗試不同類型的直播電商合作方式,覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的購買者。

夢潔股份總經(jīng)理李菁在5月22日召開的夢潔股份2019年度股東大會提到,公司的直播戰(zhàn)略分為三部分:第一種是與薇婭這樣的頭部網(wǎng)紅合作;第二種是與抖音、快手等直播平臺合作;第三種是在公司內(nèi)部和門店做在線直播,挖掘適合的人才孵化自己的直播網(wǎng)紅,也會考慮高管帶貨。

圖:夢潔股份員工正在直播

夢潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進(jìn)行新零售模式合作的頭部企業(yè),敢為人先,線上線下渠道深度融合,自建"一屋好貨"家居社交電商平臺,打破傳統(tǒng)銷售模式的桎梏便捷高效,線下實(shí)體店以及洗護(hù)服務(wù)增加客戶粘性,全渠道配合發(fā)展,彼此形成正向協(xié)同效應(yīng),搭建智慧零售新業(yè)態(tài)。

電商直播是夢潔股份完善智慧零售新業(yè)態(tài)主要的一環(huán),通過持續(xù)布局擁有強(qiáng)勁發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的直播電商,整合內(nèi)外部的平臺資源,持續(xù)賦能公司 "一屋好貨"平臺,幫助公司產(chǎn)品研發(fā)更貼近市場,打造更多爆款產(chǎn)品。

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