一個品牌的廣告是否做的成功,就要看它是否跟消費者產(chǎn)生的情感共鳴。不久以前彈個車推出了一個“你要換好車”的微電影品牌廣告,被認為是與消費者產(chǎn)生共鳴的廣告典例。這部微電影不僅在全國影院收獲了好的收視率,而且有30多家的品牌和彈個車展開了合作,讓“換一種生活方式”的營銷概念引發(fā)年輕人的情感共鳴。彈個車微電影的成功,不僅讓人看到營銷廣告引起消費者共鳴是多么重要,也值得大家以此為例子去分析如何能夠真正引起消費者的注意。

彈個車的微電影是由知名導演執(zhí)導,影片采用了非常新鮮的情節(jié)設定——交換身體,微電影中的男主角七次與別人交換身體,體驗了不同種的人生,這種設定一下子便抓住了消費者的眼球。

除了內(nèi)容要精彩,投放渠道一樣也很重要。彈個車微電影在傳播的渠道上花了不少的功夫。這部微電影在幾十座城市的電影院中,以一種廣告的形式出現(xiàn),成功引起了年輕人群體的關注。在線上彈個車和幾十家企業(yè)展開合作,通過跨界互動來觸碰到不同品牌所覆蓋的消費群體,如此彈個車通過線上線下一起布局,再加上引起共鳴的微電影內(nèi)容,彈個車宣傳的速度就有了一定的保障。

彈個車微電影中的男主角是一個很平凡的公司小白領,他先后和自己公司的老板、外國客戶、記者、黑幫小弟、黑幫老大和農(nóng)村婦女互換了身體,通過他互換身體的旅程,呈現(xiàn)出不同身份的人生活狀態(tài)是如何的。這個微電影,一方面通過小職員的生活來引起擁有很多同樣現(xiàn)狀的年輕人的共鳴,也另一方面通過其他的生活方式來激發(fā)人們追求更加美好的生活。

換一種生活方式之所以能夠引起很多消費者的共鳴,就是因為在人們心里早有了這種想法,在生活壓力和快節(jié)奏的生活方式情況下,人們的生活越變得越來越快,沒有了以前的快樂。日復一日,人們奔走在公司、住所和餐廳之間,重復著同樣的動作,讓生活變得了然無趣,曾經(jīng)的夢想和熱情都被生活打磨平。而彈個車的微電影通過設立一種極端的情境,為人們舒緩這種情緒找到了一個窗口,也激發(fā)起人們心底對于生活的熱情和追求美好未來的希望。

在一場成功的營銷方案中,微電影屬于是人們接受的第一個印象,但是最終需要將消費者引入產(chǎn)品支撐,畢竟營銷最終的目的是將產(chǎn)品介紹給用戶得知。彈個車在上線微電影的同時,也推出了“雞毛換新車”的活動,消費者用生活中常見的一些物品來獲得換取汽車使用權的機會,為資金困難,但又有強烈購車需求的用戶提供一個體驗。

從現(xiàn)在看來,彈個車當初的營銷策略非常成功,彈個車發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)在全國各地設立了超過5000家的門店,為40萬名用戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務,今年618狂歡節(jié)即將到來,彈個車推出了一系列的優(yōu)惠活動,讓人們換一種人生,換一種活法。

換一種人生往往欠缺的就是一種勇氣,彈個車就提供了這樣一種機會,讓換一種生活方式從換車開始,同時消費者可以不用負擔很大的壓力,輕松低門檻的買一輛新車,開啟新的生活!

(新媒體責編：syhz0808)