隨著氣溫不斷升高，“減肥”、“瘦身”再次成為了很多人當(dāng)前的了頭等大事。近日，一款新上市的輕食產(chǎn)品迅速在藝人圈、網(wǎng)紅圈躥紅，僅上市不到半年，一款名為優(yōu)形雞胸肉蛋白棒的產(chǎn)品，就憑借其口感與低脂低卡的特性，收獲了眾多的粉絲和“小白棒”的昵稱，更被大量明星實名種草，掀起了一場不小的初夏瘦身狂潮。

當(dāng)紅明星自發(fā)“安利”

首先主動安利這款產(chǎn)品的，無一例外，都是身材和形象姣好的當(dāng)紅小花旦。其中包括《慶余年》里“京都醉仙居頭牌”的扮演者李純，《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，還有小紅書上粉絲眾多的美女演員趙露思……她們都在各自的社交媒體上，表示出了對這款產(chǎn)品的強(qiáng)烈喜愛。

花旦們的主動“安利”讓這款產(chǎn)品迅速席卷了時尚圈。為了表達(dá)自己對這款產(chǎn)品的喜愛，花旦們根據(jù)這款產(chǎn)品的形狀和顏色，為這款產(chǎn)品量身定做了一個昵稱“小白棒”。在明星、網(wǎng)紅和大量粉絲的簇?fù)硐拢?ldquo;小白棒”成為了輕食圈中的潮流新“網(wǎng)紅”，并迅速被推介到了達(dá)人圈。不少時尚達(dá)人們不僅把優(yōu)形“小白棒”拉進(jìn)了今年夏天自己的必買清單，還自發(fā)在各個平臺“種草”這款瘦身新品。小紅書達(dá)人“南瓜花花”一篇介紹用蛋白棒做沙拉的日記，就獲得了26000個收藏和14000個贊。

而在達(dá)人們的自發(fā)推動之下，優(yōu)形小白棒很快完成了從一款輕食產(chǎn)品到時尚新品的“出圈”過程。目前，小白棒的百度搜索指數(shù)月內(nèi)已經(jīng)上升了553%。

“零食化”打通小白棒“上位”之路

輿論的熱度，直接帶動了產(chǎn)品的銷量。據(jù)優(yōu)形天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)形雞胸肉蛋白棒銷量已超430000件，評論數(shù)超3500條，已經(jīng)走上了成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

“與其他輕食產(chǎn)品一樣，‘小白棒’主打的賣點是低脂高蛋白，但不一樣的是，它用‘零食化’的這把鑰匙，為輕食產(chǎn)業(yè)打開了一個新的方向。”業(yè)內(nèi)人士表示。近年來，輕食產(chǎn)業(yè)入局者眾多，然而能抓住風(fēng)口的卻并不多見，很重要一個問題就是找不到屬于自己的消費(fèi)場景，而優(yōu)形“小白棒”以零食的形象出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了輕食的消費(fèi)場景。這無疑為整個行業(yè)找到了撬動新市場的關(guān)鍵鑰匙。

據(jù)了解，目前優(yōu)形蛋白棒在在京東、淘寶、云集和達(dá)令家等各類電商平臺熱銷后，已開始全面進(jìn)駐7-11、盒馬鮮生、全家、羅森等便利店，“小白棒”的熱潮或?qū)⒂瓉硇乱徊ǜ叻濉?/p>

(新媒體責(zé)編：syhz0808)