經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)可以延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造活力、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高居民消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)踐證明，夜間經(jīng)濟(jì)正在發(fā)展成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，并逐漸向城市特色文化靠攏。

 

從經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的角度來(lái)看，當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)，激活并擴(kuò)大“白+黑”的全天候消費(fèi)，不僅有利于助力被疫情重創(chuàng)的文旅住餐“回血復(fù)活”，也有利于培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，讓擴(kuò)大內(nèi)需的消費(fèi)馬車(chē)跑得更快更穩(wěn)。

 

伴隨著天氣入夏和疫情防控形勢(shì)漸趨緩和，夜間經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)黃金時(shí)期。近日，曹操出行推出《2020上半年杭州市夜間經(jīng)濟(jì)“出行+消費(fèi)”分析報(bào)告》，報(bào)告主要從2020年1月至6月，杭州市曹操出行專(zhuān)車(chē)行駛軌跡大數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，分析指標(biāo)主要是熱力地圖、單量回升指數(shù)、打車(chē)時(shí)段、目的地分析等。

 

以下是報(bào)告全文：

 

一、商圈消費(fèi)是領(lǐng)銜夜間經(jīng)濟(jì)的第一目的地

 

圖1：2020上半年杭州夜間日均單量變化曲線(xiàn)

由上圖可見(jiàn)，2020上半年杭州夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))的日均單量變化走勢(shì)呈現(xiàn)出一個(gè)象征恢復(fù)與勝利的“剪刀手”形狀，這是一個(gè)V字形的夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)原曲線(xiàn)。

 

圖2：2020上半年杭州夜間打車(chē)目的地類(lèi)型占比

而攤開(kāi)2020上半年杭州夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))打車(chē)的五類(lèi)目的地，可以發(fā)現(xiàn)：以商圈為目的地的訂單占比41.46%、以美食街為目的地的訂單占比27%、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單占比22.54%、以旅游景點(diǎn)為目的地的訂單占比8.74%、以?shī)蕵?lè)場(chǎng)所為目的地的訂單占比0.26%。

 

這表明商圈購(gòu)物與美食消費(fèi)是杭州市民夜間“出行+消費(fèi)”的最主要場(chǎng)景，兩者的聯(lián)合占比在杭州夜間經(jīng)濟(jì)體量中高達(dá)68.46%，可謂三分天下有其二。而占比22.54%的以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單數(shù)據(jù)表明，一邊是夜的繁華，一邊有加班的燈火。無(wú)怪杭州多次位列“中國(guó)白領(lǐng)加班城市排行榜”之榜首。

 

上述數(shù)據(jù)也表明，杭州夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模正恢復(fù)并接近到疫前水平——與曹操出行的數(shù)據(jù)相印證，6月，國(guó)網(wǎng)杭州供電公司發(fā)布上線(xiàn)全國(guó)首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)電力活躍指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，杭州13大商圈夜間用電總量超過(guò)去年同期的95%。所以，保持并穩(wěn)住這個(gè)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，我們就能把內(nèi)需消費(fèi)從疫情的恐慌中解放與釋放出來(lái)。這也表明，以浙江《加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)施意見(jiàn)》為代表的政策引領(lǐng)、以“浙里來(lái)消費(fèi)·美好夜生活”為代表的主題活動(dòng)，正在煥發(fā)著源源不斷的引導(dǎo)之力。加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃引導(dǎo)、提升夜間經(jīng)濟(jì)供給能力、凸顯夜間經(jīng)濟(jì)特色亮點(diǎn)、優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)，就能讓城市夜景“靚起來(lái)”、讓城市名片“響起來(lái)”、讓城市商業(yè)“旺起來(lái)”、讓浙菜品牌“火起來(lái)”、讓人民群眾“樂(lè)起來(lái)”。

 

二、17—19時(shí)，21—24時(shí)，夜間“出行+消費(fèi)”的兩個(gè)高峰

 

圖3：2020上半年杭州夜間打車(chē)各時(shí)段單量示意

如圖3可見(jiàn)，2020上半年杭州夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))，以曹操出行專(zhuān)車(chē)為載體的出行+消費(fèi)的時(shí)段中，呈現(xiàn)出清晰的兩個(gè)高峰，一個(gè)是17時(shí)至19時(shí)的晚高峰，一個(gè)是21時(shí)至24時(shí)的夜高峰。夜高峰的出現(xiàn)其實(shí)并不奇怪，據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，22點(diǎn)至23點(diǎn)，西安、北京等城市的小商戶(hù)仍在熱鬧經(jīng)營(yíng)。23點(diǎn)至24點(diǎn)，東莞、深圳等城市的小商戶(hù)生意最好。所以，漫長(zhǎng)的“夜”為出行+消費(fèi)提供了無(wú)限想象的空間。

 

當(dāng)然，兩個(gè)夜間出行高峰，也可大致理解為下班后的“出”高峰與深夜里的“歸”高峰。顯而易見(jiàn)的是，做好分布在兩個(gè)高峰時(shí)段的夜生意——夜游、夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜健等，無(wú)疑能把握住夜間“出行+消費(fèi)”的錢(qián)袋子。

 

　三、夜間“出行+消費(fèi)”的煙火在哪里?

 

圖4：2020上半年杭州夜間抵達(dá)熱度較高的美食街排行榜

圖5：2020上半年杭州夜間抵達(dá)熱度較高的商圈排行榜

圖6：2020上半年杭州夜間抵達(dá)熱度較高的旅游景點(diǎn)排行榜

如上圖可見(jiàn)，在2020上半年杭州夜間美食街、商圈、旅游景點(diǎn)的三張專(zhuān)車(chē)抵達(dá)熱力榜上，競(jìng)舟路美食街、黃龍美食街、百井坊巷美食街引領(lǐng)吃貨們抵達(dá)的前三甲;黃龍萬(wàn)科中心、黃龍時(shí)代廣場(chǎng)、湖濱銀泰in77排行購(gòu)物狂們抵達(dá)的前三名;西湖景區(qū)則成為夜游黨的首選地。

 

這至少說(shuō)明三個(gè)內(nèi)容，一是一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)已經(jīng)形成，并具有點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)地圖、創(chuàng)新城市新消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造全天候消費(fèi)氛圍的重要示范意義。二是從“亮化”，到“美化”，再到“文化”，夜游在延長(zhǎng)駐留時(shí)間、拉升消費(fèi)需求等方面具有重要促進(jìn)作用。三是科學(xué)規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)空間，合理設(shè)置夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)街區(qū)，促進(jìn)夜購(gòu)、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜游等消費(fèi)場(chǎng)景集聚，顯然能起到積極顯著的內(nèi)需拉動(dòng)效果。

 

　四、西湖區(qū)，夜間經(jīng)濟(jì)的真正王者

 

圖7：2020上半年杭州各行政區(qū)夜間出行+消費(fèi)占比

由圖7可見(jiàn)，在2020上半年，各行政區(qū)夜間出行+消費(fèi)的占比來(lái)看，西湖區(qū)夜間出行占比31.67%，是絕對(duì)的龍頭老大。隨后依次是江干區(qū)占比12.88%、濱江區(qū)占比12.72%、下城區(qū)占比12.30%、上城區(qū)占比10.41%……

 

這既與西湖區(qū)商圈林立、美食云集、文旅資源豐富密切相關(guān)，又與其推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)把握“品質(zhì)比人次重要、特色比大眾重要、持續(xù)比攻堅(jiān)重要”的規(guī)律暗相契合。例如，5月25日，西湖區(qū)10部門(mén)聯(lián)合會(huì)簽《關(guān)于建立未成年人“三不宜”行為處置制度的意見(jiàn)》，提出“未成年人開(kāi)房需報(bào)備”，這種對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)負(fù)能量說(shuō)不的品質(zhì)堅(jiān)持，就贏得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

 

所以，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的B面，考驗(yàn)著城市管理與服務(wù)的水平，這是一道亟需在實(shí)踐中探索答案的新命題。

 

五、優(yōu)化管理，讓夜間煙火持續(xù)火起來(lái)

 

一是越重視夜間經(jīng)濟(jì)，防疫上越不能松勁。在大力支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也要對(duì)防疫工作做足準(zhǔn)備。這一點(diǎn)上，下城區(qū)的做法可圈可點(diǎn)，不僅每天對(duì)夜市的經(jīng)營(yíng)區(qū)進(jìn)行多次消殺，還在進(jìn)入經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地以及經(jīng)營(yíng)中對(duì)攤主進(jìn)行多次測(cè)量體溫。防疫不松勁，夜間經(jīng)濟(jì)的煙火才不會(huì)冷清。

 

二是越放寬夜間經(jīng)濟(jì)，管理上越要下繡花的功夫。西湖區(qū)、江干區(qū)的實(shí)踐表明，只有在符合環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)、消防安全、市政環(huán)衛(wèi)等相關(guān)規(guī)定，不擾民、不影響交通秩序等前提下，既形成商街自治聯(lián)盟，又強(qiáng)調(diào)商務(wù)、環(huán)保、街道、公安、城管等部門(mén)協(xié)作共管，夜間經(jīng)濟(jì)才能持久旺盛。

 

三是越發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，越要重視安全的問(wèn)題。中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，在限制游客夜間體驗(yàn)的因素中，擔(dān)心安全問(wèn)題的受訪者占比49.4%，擔(dān)心夜間交通不便的占比25.8%。所以，在夜間出行活躍度較高的商圈、街區(qū)、景點(diǎn)，增加夜班公交地鐵線(xiàn)路，加密品質(zhì)網(wǎng)約車(chē)的車(chē)次，增強(qiáng)重點(diǎn)地區(qū)的巡邏力度等，就顯得尤為必要。

 

夜間經(jīng)濟(jì)一頭連著穩(wěn)就業(yè)保民生，一頭連著促活力助發(fā)展，必須認(rèn)真呵護(hù)。只有夜間經(jīng)濟(jì)安全、持久、熱烈的火著，我們置身其中這些都市與街巷，才是真正有了連接人心的煙火氣。

 

作者：

 

浙江工業(yè)大學(xué)城市發(fā)展研究中心主任 吳偉強(qiáng)教授

 

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院 段旭&敬城&徐諾

 

出品機(jī)構(gòu)：

 

浙江工業(yè)大學(xué)城市發(fā)展研究中心

 

北京可瑞德市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司

 

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院

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