2020年是直播與短視頻爆發(fā)的一年，這是誰都不可否認(rèn)。隨著5G技術(shù)的運用，從媒體的矩陣來說，也在發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)變，讀文讀圖時代已轉(zhuǎn)化為視覺時代。抖音用戶的激增，快手的內(nèi)容野蠻增長，騰訊推出視頻號，各種視頻APP如雨后春筍一樣瘋長。直播帶貨、短視頻推廣成為新銷售與宣傳的有力武器與方式。

2020年疫情爆發(fā)和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數(shù)和使用時長激增，企業(yè)神速轉(zhuǎn)型，品牌線上滲透率提升， 直播作為快速提升流量轉(zhuǎn)化效率成為品牌宣傳銷售新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。

從品牌與企業(yè)傳播的角度來說，新形式之下傳播的方式發(fā)生變革，由過去的粗曠式轉(zhuǎn)為以流量為主的新模式。過去打廣告，是廣而告之，只是把信息傳播出去，接收者或觀眾是誰，在哪里并不知曉。而新媒體的運作，是以內(nèi)容形成自身的流量池，有針對性地進(jìn)行信息與商品傳播，能通過流量轉(zhuǎn)化為銷量，極大地推動銷量的提升。因此，以視頻直播與短視頻為主的新媒體，成為傳播的一種新力量。

中山市本一文化傳媒有限公司是一家創(chuàng)新型媒體服務(wù)機構(gòu)(目前擁有廣州與中山兩個辦公基地)，基于互聯(lián)與5G時代新格局，媒體進(jìn)行升級與裂變，建立起以視頻創(chuàng)意與直播作為主要傳播方式的新媒體矩陣，全面服務(wù)于內(nèi)衣行業(yè)，服務(wù)于中國經(jīng)濟。

旗下麻辣直播平臺自2018年運營以來，達(dá)一千萬人次以上的觀看量，關(guān)注的粉絲達(dá)3幾十萬人，全面覆蓋線上與線下實體經(jīng)濟。目前該平臺形成《麻辣直播》、《麻辣街訪》、《麻辣姐說內(nèi)衣》等經(jīng)典欄目，成為內(nèi)衣行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ闹辈テ脚_。

新品云發(fā)布宣傳

2020年因為特殊的原因，讓眾多企業(yè)品牌發(fā)布搬到麻辣直播平臺，通過視頻的傳播，達(dá)到企業(yè)與品牌的宣傳招商的作用。“威巢襠衛(wèi)士新品發(fā)布會”引發(fā)全國渠道商聯(lián)動，活躍度超高。“芭蒂歐重構(gòu)2020爆品矩陣暨超級店主播戰(zhàn)略發(fā)布會”引發(fā)全民直播;“POPOKI乳木果養(yǎng)護男士內(nèi)褲新品發(fā)布會”“榮利夢幻之作-蓮花杯文胸開箱直播”系列直播，在內(nèi)衣圈形成獨有特色。新品發(fā)布通過直播，也達(dá)到一樣的效果。

直播常態(tài)化

威巢品牌與《麻辣直播》聯(lián)手，以“聊聊內(nèi)褲那點兒事”作為主題在全國巡回直播，湖南、山東、內(nèi)蒙古、山西與代理商、終端商一起，全面展示品牌與商品特點，通過直播讓更多的終端商了解直播，并在目常的銷售中運用直播的工具，以線下與線上結(jié)合的方式，提升銷量，振興內(nèi)衣實體店，極大地鼓舞了市場士氣，使威巢品牌在2020逆勢成長，成為一匹黑馬。

麻辣直播成為新媒體的新力量，通過視頻的瞬時直達(dá)，能讓觀眾在視覺傳輸中接收有效的信息，形成記憶點，這也是短視頻時代的一個顯著特點，疫情之下， 短視頻和直播用戶規(guī)模爆發(fā)式增長， 線上內(nèi)容消費強勁， 龐大的用戶規(guī)模是直播商業(yè)變現(xiàn)的前提。直播高速增長， 兼具強體驗、低客單、快轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢， 2020 年品牌注意力和預(yù)算正向短視頻和直播傾斜，品牌看重短視頻平臺的大流量、高留存率和閉環(huán)的變現(xiàn)路徑優(yōu)勢， 通過內(nèi)容種草和直播帶貨實現(xiàn)流量與營業(yè)額的增長。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)