在疫情的持續(xù)沖擊下,2020年生鮮產(chǎn)業(yè)突然發(fā)生了根本上的劇變,電商渠道乘勢(shì)進(jìn)一步加速擴(kuò)張,成為了眾多商家關(guān)注的焦點(diǎn)。在前所未有的關(guān)注度下,生鮮電商也迎來(lái)了618這個(gè)疫情之后的首度大考……

近日,各大商家開(kāi)始得到京東這一主考場(chǎng)發(fā)送的618相關(guān)數(shù)據(jù)。在2692億這個(gè)驚人總數(shù)之下,生鮮等民生領(lǐng)域的成績(jī)單尤為搶眼,整體均實(shí)現(xiàn)了100%以上的同比增長(zhǎng),其中,近日IPO的鳳祥股份銷(xiāo)售額更是同比去年暴增638%,銷(xiāo)售額在禽肉品類(lèi)領(lǐng)先,率先拿下了京東今年“禽肉億元俱樂(lè)部”的名額。

“在僅僅兩年的時(shí)間,我們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式的上升,這讓我們特別驚喜,也得益于京東平臺(tái)的大力支持。”鳳祥股份新零售事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。鳳祥食品取得這樣的佳績(jī),不僅與品牌布局有關(guān),也與鳳祥29年深耕雞肉全產(chǎn)業(yè)鏈的扎實(shí)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)密不可分。

據(jù)了解,鳳祥自今年二月開(kāi)始,在京東生鮮自營(yíng)渠道一直處于爆炸式增長(zhǎng)的狀態(tài),僅2、3月份的銷(xiāo)售額,就同比19年增長(zhǎng)632%、574%,早在今年3月10日,鳳祥食品京東自營(yíng)旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售額已超過(guò)了2019年全年的業(yè)績(jī)。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,在機(jī)會(huì)點(diǎn)下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力,為鳳祥食品收獲了大量品牌粉絲,僅僅一年時(shí)間,鳳祥食品京東自營(yíng)旗艦店粉絲數(shù)量增長(zhǎng)就超過(guò)了108倍,迅速躍居禽肉品類(lèi)粉絲數(shù)頭名——這樣龐大的粉絲增長(zhǎng)數(shù)也為鳳祥食品帶來(lái)了龐大的回購(gòu)銷(xiāo)售額,近半年間,僅京東粉絲成交占比超過(guò)了50%。

“越高品質(zhì)的產(chǎn)品,對(duì)物流冷鏈要求越高,我們的成績(jī)與京東強(qiáng)悍的物流能力有著密不可分的關(guān)系。”鳳祥食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。鳳祥全產(chǎn)業(yè)鏈的冠軍品質(zhì),在京東生鮮全冷鏈服務(wù)鏈的加持下,取得了1+1大于2的體驗(yàn)效果,這也是讓粉絲持續(xù)追捧的關(guān)鍵所在。

近年來(lái),鳳祥食品通過(guò)簽下吳敏霞代言、成為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品等一系列品牌動(dòng)作,迅速占領(lǐng)toC端消費(fèi)者的心智,快速被消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)。

“在禽肉品類(lèi)中,不出意外的話(huà),作為我們的深度合作伙伴,鳳祥食品已經(jīng)提前鎖定我們億元俱樂(lè)部的一個(gè)名額。”京東生鮮事業(yè)部李然新表示。雖然跨入2C這個(gè)跑道的時(shí)間并不長(zhǎng),但鳳祥具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著未來(lái)與京東合作的逐步深入,鳳祥食品還將迎來(lái)更大的銷(xiāo)量增長(zhǎng)浪潮。

業(yè)內(nèi)人士分析,隨著疫情的持續(xù),生鮮市場(chǎng)已悄然進(jìn)入了新一輪的洗牌階段,超過(guò)5萬(wàn)億的生鮮零售市場(chǎng),將更多的向線上傾斜,在京東等電商平臺(tái)起飛的同時(shí),也必將扶植出一批偏重電商渠道的頭部品牌。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)