從最開(kāi)始買(mǎi)新能源汽車(chē)被旁人調(diào)侃“敢于吃螃蟹”,到現(xiàn)在越來(lái)越多的人在購(gòu)車(chē)時(shí)將新能源納入首選。人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到新能源車(chē)型節(jié)能、環(huán)保、省錢(qián)的強(qiáng)大屬性名不虛傳。這不,從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)就可看出如今新能源汽車(chē)有多吃香:2020年3月-6月,我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)呈持續(xù)走高的趨勢(shì)。

6月銷(xiāo)量出爐,歐拉成績(jī)斐然

因此,把握好市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),建立自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,是新能源車(chē)企面對(duì)的重要課題。基于此,不少新能源汽車(chē)品牌積極抓住市場(chǎng)反彈機(jī)遇,以求在此次的“大考”中煥發(fā)新生。以最近頗受消費(fèi)者關(guān)注的歐拉為例,歐拉品牌6月銷(xiāo)售新車(chē)2,635輛,環(huán)比增長(zhǎng)12.9%,1-6月累計(jì)銷(xiāo)售9,436輛,成為A00級(jí)新能源細(xì)分市場(chǎng)贏家。尤其是旗下的“C位”車(chē)型歐拉R1,上市僅一年多,就榮登7萬(wàn)-8萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間純電細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首位置,成績(jī)斐然!

另外,歐拉新款車(chē)型“歐拉白貓”也在近日正式亮相,并且將于7月15日正式上市。從極簡(jiǎn)科幻的貓式設(shè)計(jì)到命名創(chuàng)意,“歐拉白貓”詮釋了“后浪”人群所追求的貓式智游向往、不被定義的生活態(tài)度。

而歐拉白貓的人氣有多高呢?其在開(kāi)啟預(yù)售的不到24小時(shí)里,訂單量就已達(dá)1033筆,著實(shí)豪橫。我想,這應(yīng)該與它貼合年輕人消費(fèi)觀和價(jià)值觀有關(guān)。并且隨著更多愛(ài)貓族的寵愛(ài)加注,歐拉白貓的訂單量亦在不斷增長(zhǎng)中,頗有刷新“歐拉速度”的趨勢(shì)!

五大產(chǎn)品亮點(diǎn),解決用車(chē)痛點(diǎn)

看到這里,或許有小伙伴會(huì)問(wèn)了,作為一個(gè)成立不到兩年的新能源汽車(chē)品牌,歐拉白貓為何會(huì)取得如此傲人的成績(jī)呢?其實(shí)我認(rèn)為,歐拉的秘訣只有一句話:用實(shí)力說(shuō)話。就其旗下的歐拉R1為例,其憑借“高顏值、大空間、高品質(zhì)、更智能、更安全”五大產(chǎn)品亮點(diǎn),輕松解決了大家在實(shí)際用車(chē)中的痛點(diǎn)。

在安全方面,歐拉R1也十分注重,其搭載了中國(guó)首個(gè)純電動(dòng)車(chē)專屬平臺(tái)——ME平臺(tái),基于ME平臺(tái),其整車(chē)都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。首先,電池選擇了更安全穩(wěn)妥的方式平鋪在底盤(pán)上,同時(shí)電池包與車(chē)底形成“井”形結(jié)構(gòu),增加了對(duì)電池包的保護(hù),提升了整體的安全性。此外,歐拉R1的車(chē)頂抗壓強(qiáng)質(zhì)比達(dá)到4.0,即車(chē)頂承受壓力強(qiáng)度達(dá)到4倍自身車(chē)重,確保在側(cè)翻時(shí)保證乘員艙穩(wěn)定性。

而在大家關(guān)注的續(xù)航方面,歐拉R1同樣沒(méi)有讓車(chē)主失望,其覆蓋全工況的三檔能量回收策略,可延長(zhǎng)續(xù)航,使得能耗更低、效率更高。因此其續(xù)航里程達(dá)到351km,日常通勤一周只需充一次電,出行成本低至百公里10元錢(qián),經(jīng)濟(jì)性非常出色,堪稱是都市年輕人的用車(chē)首選!

營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新,硬核福利圈粉

若說(shuō)“歐拉速度”的基礎(chǔ)是卓越的產(chǎn)品力,那么我想不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和硬核的寵粉福利,更是讓歐拉如虎添翼。從今年3月份開(kāi)始,歐拉便順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)直播,以“直播+拼團(tuán)+電商”的創(chuàng)新玩法成功破局汽車(chē)新零售,成功圈粉一眾年輕群體;6月,歐拉更是大刀闊斧,將直播玩出新花樣——“拼多多66購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)”開(kāi)啟66折秒殺福利、618長(zhǎng)城歐拉“BOSS天團(tuán)”化身“淘主播”送超值驚喜……分分鐘匯聚超高人氣!

在“寵粉”方面,歐拉更是大手筆。其不僅全面更新了歐拉APP,完善了消費(fèi)者的用車(chē)體驗(yàn),而且為了進(jìn)一步提升用戶關(guān)懷,近期歐拉還為大家?guī)��?lái)了6重出行大禮,分別包括:進(jìn)店禮、清涼禮、出行禮、護(hù)航禮、生日禮、保養(yǎng)禮,全方位保證用戶的夏季出行安全。

此外,歐拉全系在這個(gè)7月,還升級(jí)了終端優(yōu)惠政策:7月1日-31日,歐拉R1、iQ全系線上線下聯(lián)動(dòng),發(fā)放多重購(gòu)車(chē)權(quán)益大禮。包括現(xiàn)金禮、無(wú)憂、金融禮。此外,特殊人群如警察、醫(yī)生等還可享受特殊權(quán)益,憑證件可享受2000元/臺(tái)的購(gòu)車(chē)專屬優(yōu)惠,減輕了了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)壓力。

總而言之,歐拉憑借著硬核的產(chǎn)品力、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和貼心的政策福利,奪得了廣大用車(chē)人群的喜愛(ài)和信任,從而榮登7萬(wàn)-8萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間純電細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量的榜首位置。顯而易見(jiàn),歐拉這匹“黑馬”并不會(huì)止步于此,它定位精準(zhǔn)、堅(jiān)持研發(fā),并抓住時(shí)代的契機(jī),定會(huì)持續(xù)刷新歐拉速度,在未來(lái)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中一騎絕塵。

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