炎夏之際，F(xiàn)ILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓系列新品，為消費者的夏日運動送上清爽助攻。品牌好友李若彤分享源于大自然的“減齡口訣”，領(lǐng)銜演繹運動單品，引得明星、健身愛好者紛紛上身體驗，掀起一股“身呼吸”浪潮。ASMR先導(dǎo)片、“會呼吸的運動直播”、夏日運動格言海報等以#今夏身呼吸#為主題的市場活動也陸續(xù)上線，帶來了一場“讓感官極度舒適”的整合營銷傳播。

 

“會呼吸”的減齡口訣

 

天地合氣命之曰人，呼吸是人的立命之本，也是專業(yè)運動中的重要環(huán)節(jié)。本次FILA運用當下最流行的ASMR形式，于戶外拍攝了一支先導(dǎo)片視頻，綜合視覺、聽覺等感官打造沉浸式體驗，以小見大得演繹與自然結(jié)合的5字減齡口訣 -- ”雨、潺、風、鳴、葉”，用自然元素的聲音比喻運動呼吸節(jié)奏，在靜謐的意境中打通消費者感官，短時間內(nèi)建立聯(lián)想，形成獨特的品牌印象 -- 眼前是一片清新，耳邊是自然的聲音;感知呼吸與思想的同頻共振，吐納間身心減齡;FILA ATHLETCIS清涼新練綜訓系列配色清爽、面料透氣的賣點也被更細膩得展現(xiàn)。

 

 

“身呼吸”減齡口訣

“會呼吸”的運動裝備

 

傳承FILA的高級運動時裝基因，F(xiàn)ILA ATHLETICS致力于帶來不一樣的優(yōu)雅運動體驗。為了能讓消費者更好地感受#今夏身呼吸#的輕盈與愉悅，F(xiàn)ILA也別出心裁地將直播間“搬到”大自然，以滿眼蔥綠的美景與潺潺流水、鳥鳴、雨滴等自然環(huán)繞聲，打造了一場“會呼吸的運動直播”。

 

 

會呼吸的運動直播

李若彤大方分享從自然中感悟到的“身呼吸”減齡口訣，結(jié)合自己多年健身經(jīng)驗給到形象的解讀。先鋒設(shè)計師張馳、健體冠軍洪曉龍也從專業(yè)角度探討時尚搭配、運動健康的觀點，共同詮釋身呼吸“減齡口訣” -- “ 雨、潺、風、鳴、葉”的背后含義：在思想、運動、穿搭等多個層面實現(xiàn)“身呼吸”，鼓勵消費者全身心地享受夏日運動帶來的愉悅和自由。

 

 

品牌好友李若彤身穿“清涼新練綜訓系列“

FILA ATHLETICS發(fā)布清涼新練綜訓系列新品充分考慮了夏日運動的實際需求，以創(chuàng)新技術(shù)與精心設(shè)計，演繹高溫下的優(yōu)雅運動之道。系列產(chǎn)品選用的定位提花布，獨特的透氣肌理使其更具貼膚感，有助提升運動表現(xiàn);滌綸抽針格子布更顯輕薄;錦氨經(jīng)編布的突出表現(xiàn)則更多在其耐磨與彈力，三者都為產(chǎn)品注入更強大的運動屬性。新品具備的輕盈、透氣、親膚等特性，將為優(yōu)雅的夏日運動體驗提供清爽助攻。

 

延續(xù)FILA的經(jīng)典意式美學理念，本次系列的靈感來源于藝術(shù)大師阿爾貝托-布里的著名幾何雕塑《不斷的劇場》，代表速度的半調(diào)花型與藝術(shù)化的線條設(shè)計，讓該系列產(chǎn)品兼具運動感與時尚魅力。而瑜伽系列則將富士山下的櫻花元素融入設(shè)計，結(jié)合更具呼吸感的剪裁，突顯了瑜伽運動的優(yōu)雅、柔美。

 

在視覺設(shè)計上，本系列也同樣展現(xiàn)出清爽、時尚優(yōu)雅的特點。產(chǎn)品顏色貼近自然，翠雀藍、櫻花粉等色彩的巧妙運用，在視覺上拋開厚重感，放大清爽、輕盈的感官效果。消費者更可將這些色彩清爽的產(chǎn)品運用到日常穿搭中，增加更多穿搭可能性、展現(xiàn)個性，打造獨一無二的時尚運動風格。

 

 

清涼新練綜訓系列新品

作為FILA ATHLETICS的首秀，本次營銷將品牌理念、用戶體驗與產(chǎn)品相結(jié)合，給消費者帶來與眾不同的體驗。至此，清涼新練綜訓系列新品已在FILA各線上渠道開售，F(xiàn)ILA官方商城、天貓FILA官方旗艦店均可選款，上天貓搜“清涼新練綜訓系列”，即可入手“身呼吸”同款。FILA線下門店將于6月23日正式發(fā)售。更多信息請關(guān)注fila.com、FILA品牌官方微博@FILA及FILA品牌官方微信。

 

關(guān)于FILA：

 

百年運動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。

 

1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標， 2009年安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國)的商標運營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。

 

定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。此外，F(xiàn)ILA中國堅持國際化視野運營策略，與FILA全球運營團隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。

 

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國家行業(yè)標準建立了嚴格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全方位無死角的全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。

(新媒體責編：syhz0808)