傳統(tǒng)文玩行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，開(kāi)始謀求自己的線(xiàn)上化之路。其中，不乏微拍堂等弄潮兒，把握市場(chǎng)先機(jī)，秉持創(chuàng)新精神，為傳統(tǒng)文玩行業(yè)線(xiàn)上化進(jìn)程作出貢獻(xiàn)。

無(wú)限廣袤的線(xiàn)上空間

微拍堂互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限擴(kuò)張潛力與線(xiàn)下文玩市場(chǎng)有限實(shí)體店鋪物理空間對(duì)比，微拍堂平臺(tái)已有入駐的30萬(wàn)商家，相當(dāng)于7.5個(gè)潘家園的體量，而這僅僅只是開(kāi)始。店鋪數(shù)量急劇增長(zhǎng)與趕超，這背后是微拍堂的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。緣起于微信商圈交易的微拍堂，更加貼近市場(chǎng)需求，用戶(hù)訴求。

文玩藝術(shù)品區(qū)別于其他商品，文玩一物一價(jià)，“非標(biāo)品類(lèi)”是最為顯著的特征。有錢(qián)難買(mǎi)心頭好，“主觀(guān)意愿”是這行業(yè)交易中影響最大的因素之一。

早期，微拍堂借助微信的社交體系建立交易平臺(tái)，以“在線(xiàn)競(jìng)拍”進(jìn)行非標(biāo)件拍賣(mài)，拍賣(mài)以限時(shí)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行操作，這一舉動(dòng)迅速打開(kāi)了文玩藝術(shù)品的市場(chǎng)開(kāi)口。

微拍堂的線(xiàn)上交易模式和淘寶稍有類(lèi)似：賣(mài)家發(fā)布拍品——買(mǎi)家中拍——買(mǎi)家付款——賣(mài)家發(fā)貨——買(mǎi)家收貨確認(rèn)——賣(mài)家收到貨款。一旦出現(xiàn)商品流拍，平臺(tái)會(huì)扣取買(mǎi)家保證金賠付于賣(mài)家，以保障交易的可靠性。憑借其完整、安全的交易體系，微拍堂贏得了文玩微信圈里眾多藏家的交口稱(chēng)贊，積累了大批高質(zhì)量用戶(hù)。這也為后期的高速發(fā)展鋪墊了良好基石。

微拍堂首創(chuàng)文玩藝術(shù)品“在線(xiàn)競(jìng)拍+直播”

在微拍堂商家案例中，精選商家程先生是一位從業(yè)十多年的線(xiàn)下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)業(yè)主，2015年，他抱著嘗試的心態(tài)加入微拍堂，并上傳了十幾件拍品。結(jié)果令他詫異，第二天結(jié)拍后，他發(fā)現(xiàn)成交量竟然過(guò)萬(wàn)元。程先生感慨，經(jīng)營(yíng)古玩多年，微拍堂是他見(jiàn)過(guò)非常高效的文玩垂直電商平臺(tái)。

由于突破傳統(tǒng)店鋪時(shí)間和空間的限制，線(xiàn)上的銷(xiāo)售已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店鋪，經(jīng)營(yíng)玉翠珠寶的朱先生，在2018年他關(guān)閉了自己的實(shí)體店鋪，全部轉(zhuǎn)為微拍堂線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

2015年4月微拍堂正式上線(xiàn)“微拍堂APP”，同年12月，平臺(tái)單月交易額突破1億元。如果說(shuō)“在線(xiàn)競(jìng)拍”是讓微拍堂拿到了一張很好的市場(chǎng)入場(chǎng)券，那么2019年1月開(kāi)啟的“在線(xiàn)直播”，則將微拍堂推向了文玩電商行業(yè)的舞臺(tái)中央，占據(jù)重要的C位。

2016年作為網(wǎng)絡(luò)直播元年，隨后的“網(wǎng)紅直播”、“直播帶貨”早以屢見(jiàn)不鮮，然而電商平臺(tái)全量上線(xiàn)“在線(xiàn)直播”，微拍堂卻是首創(chuàng)。

通過(guò)直播功能，構(gòu)建起“直播+社交+電商”的全新消費(fèi)場(chǎng)景。這種全新的突破不僅是文玩行業(yè)的巨大突破，也是代表著“新電商”模式的一次嘗試。在這條“新電商”賽道上，作為最早試水的平臺(tái)之一，2019年度430億的平臺(tái)成交額，是微拍堂破局傳統(tǒng)文玩行業(yè)市場(chǎng)限制、盤(pán)活市場(chǎng)新活力的最佳實(shí)踐輔證。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)