——2020上半年成都夜經(jīng)濟(jì)“出行+消費(fèi)”分析報(bào)告

夜經(jīng)濟(jì),是日間經(jīng)濟(jì)的時(shí)空延展,是日間“出行+消費(fèi)”的夜間升級(jí)版,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中最具人間煙火氣的夜路演。

2019年9月,成都市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見》。2020年1月,成都市對外公布100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位,涵蓋旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動(dòng)、學(xué)習(xí)、購物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)10類消費(fèi)場景。從1月到7月,經(jīng)歷了新冠疫情的沖擊、空巷寂寞的平淡、夏日暴雨的洗禮,2020年上半年的成都夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何、走勢情況怎樣、呈現(xiàn)出哪些與眾不同的特點(diǎn)?

近日,曹操出行大數(shù)據(jù)研究院推出《2020上半年成都夜經(jīng)濟(jì)“出行+消費(fèi)”分析報(bào)告》,報(bào)告主要從2020年1月至6月成都市主城區(qū)夜間(17點(diǎn)至次日凌晨5點(diǎn)),曹操出行專車行駛軌跡大數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析,分析指標(biāo)主要是熱力地圖、單量回升指數(shù)、打車時(shí)段、目的地分析等。

以下是報(bào)告全文:

一、美食消費(fèi),領(lǐng)銜成都夜經(jīng)濟(jì)的第一目的地

圖1:2020上半年成都夜間日均單量變化曲線

上圖可見,2020上半年成都市主城區(qū)夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))的日均單量變化走勢呈現(xiàn)出一個(gè)象征恢復(fù)與勝利的“√”型,這是一條日漸上行、不斷走高、成果喜人、未來可期的經(jīng)濟(jì)復(fù)原上揚(yáng)線。這個(gè)“√”型上揚(yáng)線表明,成都夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與體量已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)趕上并妥妥超過疫前水平。

圖2:2020上半年成都夜間“出行+消費(fèi)”的五大類目的地訂單占比

攤開曹操出行2020上半年成都夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))“出行+消費(fèi)”的五大類目的地,可以發(fā)現(xiàn):以美食街為目的地的訂單占比28.93%、以商圈為目的地的訂單占比26.79%、以旅游景點(diǎn)為目的地的訂單占比22.40%、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單占比21.66%、以娛樂場所為目的地的訂單占比0.22%。

美食街位居“出行+消費(fèi)”目的地之首,生動(dòng)而又立體地說明了成都這座以川派美食、麻辣鮮香、好吃嘴云集著稱于世的美食之都的煙火魅力。與曹操的數(shù)據(jù)相印證,美團(tuán)平臺(tái)6月發(fā)布的《成都外賣夜市數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,其5月夜間訂單環(huán)比增幅高達(dá)68%。這里尤其值得一提的是,占比21.66%的以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為目的地的訂單數(shù)據(jù)雖然排名不高,但其超過1/5的份額在榜單上相比其他類目的地也不遑多讓,甚至相當(dāng)搶眼——這表明成都這座休閑城市的996式工作節(jié)奏越來越快、爬坡上坎與對標(biāo)趕超的意識(shí)越來越濃、財(cái)富之城、成功之都越來越名副其實(shí)!

二、17—24時(shí),一張人流涌動(dòng)、波瀾起伏的夜行圖

圖3:2020上半年成都夜間“出行+消費(fèi)”各時(shí)段單量

圖3可見,上半年成都夜間(下午17時(shí)至次日凌晨5時(shí))以曹操出行專車為載體的“出行+消費(fèi)”各時(shí)段,呈現(xiàn)出人流涌動(dòng)、波瀾起伏的態(tài)勢:17時(shí)至19時(shí)晚高峰明顯,這是一個(gè)下班回家與外出聚餐逛商場并流的波峰;19時(shí)至21時(shí)略微下降,車上客流正分流到逛美食、逛商場、逛景區(qū)的路上人流中;21時(shí)至24時(shí)夜高峰出現(xiàn),這個(gè)波峰主要承載的是返家、夜歸的回場流;24時(shí)至凌晨5時(shí)單量明顯回落,夜色逐漸歸于平靜。

漫長的夜,為“出行+消費(fèi)”提供了無限想象的空間。瞄準(zhǔn)這個(gè)人流涌動(dòng)、出行旺盛、消費(fèi)剛健的夜行時(shí)間段,并根據(jù)各時(shí)段的消費(fèi)特點(diǎn),做好分布其間的夜生意——夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿、夜健等,就能煮沸自家的鍋蓋子、擠破店面的門簾子、撬動(dòng)人們的錢袋子、拉動(dòng)消費(fèi)的車輪子。

三、夜間“出行+消費(fèi)”最暖的煙火在哪里?

圖4:2020上半年成都夜間抵達(dá)熱度較高的美食街排行榜

圖5:2020上半年成都夜間抵達(dá)熱度較高的商圈排行榜

圖6:2020上半年成都夜間抵達(dá)熱度較高的旅游景點(diǎn)排行榜

上圖可見,上半年成都夜間美食街、商圈、旅游景點(diǎn)的三張專車抵達(dá)熱力榜上,望平街香香巷、祥和里、耍都三大美食街區(qū)引領(lǐng)著吃貨們抵達(dá)的最愛;春熙路-鹽市口、磨子橋-來福士、建設(shè)路-339商圈排行購物狂們抵達(dá)的前三名;錦里則是夜游黨的首選地。

這批夜間人氣最旺的“出行+消費(fèi)”的目的地,表現(xiàn)出三個(gè)顯著的特點(diǎn):一是望平街香香巷、祥和里、海椒市、紅瓦寺等一批最接著地氣、最價(jià)平物美的美食小街小巷成為上半年尤其是后疫情時(shí)期最暖的人間煙火,這與成都疫后率先放開地?cái)偨?jīng)濟(jì)、穩(wěn)住就業(yè)、刺激消費(fèi)的新政息息相關(guān)。二是新華公園、人民公園、百花潭公園、浣花溪公園等一批戶外、露天、公共的游樂場景,成為人們夜間鍛煉、消食、夜跑、溜娃的首選場所。三是以春熙路-鹽市口、建設(shè)路-339商圈為代表的傳統(tǒng)經(jīng)典商圈,與以環(huán)金融城商圈、銀泰城等為代表的新興精致商圈新老并耀、交相輝映。

這些特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗溫暖的地標(biāo)性集聚區(qū),正成為點(diǎn)亮成都夜色里的經(jīng)濟(jì)地圖、創(chuàng)新城市新興的消費(fèi)場景、營造全天候的消費(fèi)氛圍的重要支撐點(diǎn)。

四、武侯區(qū),夜間經(jīng)濟(jì)的芙蓉王者

圖7:2020上半年成都市主城區(qū)夜間“出行+消費(fèi)”單量占比

由圖7可見,在2020上半年,成都市主城區(qū)夜間出行+消費(fèi)的單量占比來看,武侯區(qū)夜間出行單量占比26.11%,是穩(wěn)坐第一把交椅的老大哥。這既是武侯區(qū)消費(fèi)載體數(shù)量較多,消費(fèi)場景相對集中,消費(fèi)聚集效應(yīng)較強(qiáng)——九眼橋酒吧街、科華路美食街、桐梓林咖啡漫生活街區(qū)、玉林火鍋特色街區(qū)等15個(gè)各具特色的消費(fèi)街區(qū),提供了大量的夜間生活場所;又得益于該區(qū)率先出臺(tái)的《夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施》,推進(jìn)“夜間區(qū)長”“夜間街長”“夜間社長”制度、打造優(yōu)質(zhì)夜間消費(fèi)場景、鼓勵(lì)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)營銷等,全面支持發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

隨后依次是錦江區(qū)占比19.41%、高新區(qū)占比18.24%、青羊區(qū)占比11.21%、成華區(qū)占比8.54%……這不僅是一串名字與數(shù)字,更是一串串點(diǎn)亮夜成都的燈火、煙火、花火。

五、一條越夜越美麗,越火越亮麗的芙蓉錦路

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的B面,考驗(yàn)著城市管理與服務(wù)的水平。成都越夜越美麗,越火越亮麗的芙蓉錦路,正在實(shí)踐與探索中給出答案。

一是政策創(chuàng)新,讓人氣、地氣、煙火氣一脈相連。成都市“五允許一堅(jiān)持”的政策(允許設(shè)置臨時(shí)占道攤點(diǎn)攤區(qū)等),不僅沒讓這座網(wǎng)紅城市失去往日的顏值,反而增添了幾分平易近人之美——街邊小店原地復(fù)活,深夜食堂觥籌交錯(cuò),小吃店、咖啡館的小方桌擺到了梧桐樹下……

二是管理創(chuàng)新,把柔性執(zhí)法和審慎包容監(jiān)管結(jié)合起來。成都出臺(tái)《關(guān)于建立城市管理“八項(xiàng)機(jī)制”深化柔性管理服務(wù)助力“六保”任務(wù)落實(shí)落地的意見》,努力通過建立攤點(diǎn)攤區(qū)設(shè)置引導(dǎo)、商販攤主清潔衛(wèi)生責(zé)任、群眾投訴現(xiàn)場快速處置等“八項(xiàng)機(jī)制”,深入推進(jìn)柔性管理服務(wù)。在6月初的央視新聞特別節(jié)目《晚八點(diǎn) 云上會(huì)》連線《兩會(huì)1+1》中,白巖松就點(diǎn)贊成都“接地氣的煙火氣”。

三是保障創(chuàng)新,把夜經(jīng)濟(jì)與安全綁在一起。今年上半年,成都市印發(fā)《加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)安全服務(wù)保障工作方案》,要求各區(qū)縣和市級(jí)行業(yè)部門對100個(gè)夜間示范點(diǎn)位開展安全風(fēng)險(xiǎn)分析研判、消防安全隱患清零、餐飲燃?xì)獍踩珜ｍ?xiàng)治理、精準(zhǔn)監(jiān)管執(zhí)法服務(wù)、應(yīng)急處置能力提升5大行動(dòng),種種這些行動(dòng),正不斷提升著夜經(jīng)濟(jì)的從業(yè)人員和消費(fèi)群體的安全新段位。

夜經(jīng)濟(jì)不僅一頭連著穩(wěn)就業(yè)保民生、促活力助發(fā)展,還正發(fā)展成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海,并逐漸向城市特色文化靠攏。持續(xù)激活、認(rèn)真呵護(hù)并不斷延展“白+黑”的夜經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),點(diǎn)亮城市、塑造文化、擴(kuò)大內(nèi)需的馬車就能跑得更穩(wěn)更快!

作者:

四川大學(xué)美麗中國研究所所長 蔡尚偉教授

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院 段旭&敬城&徐諾

出品機(jī)構(gòu):

四川大學(xué)美麗中國研究所

北京可瑞德市場咨詢有限公司

曹操出行大數(shù)據(jù)研究院

(新媒體責(zé)編：syhz0808)