周先生是一位資深文玩玩家,一組海報(bào)最近在他的微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),原來(lái),被轉(zhuǎn)發(fā)的是微拍堂近日發(fā)布的一組“愛(ài)盤的人”主題海報(bào)用戶圖鑒。

周先生認(rèn)為這組海報(bào)受到關(guān)注源于其運(yùn)用寫實(shí)溫情的風(fēng)格為文玩玩家畫像。微拍堂“愛(ài)盤的人”主題海報(bào)用戶圖鑒的推出,將文玩圈“盤”文化進(jìn)一步傳播,有利于承載中國(guó)優(yōu)秀文化技藝的文玩古玩破圈至更廣泛圈層。

“愛(ài)盤的人”用戶圖鑒之一

“愛(ài)盤的人”用戶圖鑒發(fā)布

文玩圈相對(duì)小眾,由于文玩涵蓋種類眾多,所以社交平臺(tái)上以核桃交流群、茶器交流群、錢幣收藏群、古籍交流群等更細(xì)分的微信群形式存在,據(jù)周先生說(shuō),“愛(ài)盤的人”在他加入的十幾個(gè)文玩交流群里都有轉(zhuǎn)發(fā)。

“愛(ài)盤的人”用戶圖鑒之二

瀏覽海報(bào)發(fā)現(xiàn),該主題系列海報(bào)以00后、中年男女、白領(lǐng)、匠人、鑒定師等不同階層、不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的玩家角色講述各自個(gè)性、興趣、工作、生活等人生百態(tài),且有微拍堂平臺(tái)特征小字作為海報(bào)輔助元素,將微拍堂各類用戶進(jìn)行精準(zhǔn)描摹、視覺(jué)展現(xiàn)。

據(jù)悉,平臺(tái)累計(jì)用戶逾5000萬(wàn),用戶規(guī)模大,這次系列海報(bào)對(duì)其進(jìn)行提煉,集中展示“盤”在玩家身上的方方面面,不僅是對(duì)平臺(tái)發(fā)展的一種回顧,也是一種打破文玩固有刻板印象、樹(shù)立文玩玩家新印象的實(shí)踐。

傳播文玩“盤”文化 引領(lǐng)文玩圈發(fā)展潮流

“盤”本是文玩圈約定俗成的把玩文玩古玩的行話,比如“盤手串”、“盤核桃”、“盤蜜蠟”等等,大部分以自然物質(zhì)制作的文玩古玩都能放在手中“盤”。 過(guò)去,大眾印象中“盤”文玩的一般是中老年男性,不過(guò),由于近些年國(guó)人文化消費(fèi)需求的旺盛、國(guó)風(fēng)國(guó)潮在年輕群體的蔓延,這一傳統(tǒng)印象正悄悄發(fā)生變化。

微拍堂將這一文玩圈司空見(jiàn)慣、不為人注意的“盤”現(xiàn)象來(lái)了一番“改造升級(jí)”,不斷通過(guò)多種形式,使之逐漸成為文玩圈的“盤”文化,表達(dá)中老年老玩家、年輕新玩家的文玩新態(tài)度,形成文玩圈的發(fā)展潮流。

2020年“520微拍狂歡節(jié)”,微拍堂邀請(qǐng)相聲組合金霏陳曦及眾多網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)抖音、微博等社交平臺(tái)演繹“愛(ài)TA就盤TA”文玩行動(dòng),“愛(ài)TA就盤TA”的微博話題因高熱度躥升微博熱搜,3天時(shí)間話題閱讀量便破億,“盤”在社交媒體初露頭角,這也可視為微拍堂的首次破圈。

就在剛剛前不久,微拍堂上線了“微拍拾寶節(jié)”平臺(tái)活動(dòng),對(duì)外發(fā)布了一只TVC及主題海報(bào),宣揚(yáng)“有熱愛(ài)沒(méi)什么不能玩”的理念,號(hào)召玩家“盤盡天下寶”,“盤”文化再次大熱。

微拍堂在快速增長(zhǎng)、做大文玩電商市場(chǎng)的同時(shí),也在文玩圈層文化、文玩破圈方面傾注更多資源和實(shí)踐。拾寶節(jié)成功將文玩新增好物概念,“盤”不僅僅是一個(gè)動(dòng)作,它更是無(wú)數(shù)人的一種熱愛(ài)的表達(dá),再到此次“愛(ài)盤的人”主題海報(bào),貫穿了“盤”文化在整個(gè)平臺(tái)實(shí)踐的始終,“盤”文化也日益從文玩圈文化漫溢至大眾層面的泛文化。

梳理微拍堂近期動(dòng)作發(fā)現(xiàn),“盤”成為其近期持續(xù)發(fā)聲的主題,“盤”在文玩圈內(nèi)圈外成為熱議話題,“盤”文化逐漸被打造完成。通過(guò)“盤”文化的深入打造,微拍堂亦將持續(xù)引領(lǐng)著文玩圈的發(fā)展潮流,保持其文玩電商獨(dú)角獸的行業(yè)地位。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)