2020年,“現(xiàn)象級(jí)”這一詞匯依舊主宰著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。從明星們都愿意摻一腳的直播賣貨,到圓姐姐們一個(gè)女團(tuán)夢(mèng)的乘風(fēng)破浪,爆棚的口碑以及巨大的流量讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員蠢蠢欲動(dòng)。正如雷軍的名言:站在風(fēng)口上,豬都會(huì)飛起來。

既然是這樣,只要站在以人為媒介的“現(xiàn)象”之上,是不是就一定會(huì)飛得起來?其實(shí)不然,有太多的明星在直播帶貨上翻車,想要在乘風(fēng)破浪里實(shí)現(xiàn)人設(shè)+流量大爆發(fā)的公主媽媽伊能靜也作到人氣暴跌。即使“現(xiàn)象”能讓流量產(chǎn)生千萬,也需要在規(guī)劃階段就確定營(yíng)運(yùn)主方向,打通下沉通道,否則,風(fēng)口能把豬吹到天上,也能把豬狠狠的砸到地下。

精準(zhǔn)定位細(xì)分用戶畫像

體育社區(qū),作為一個(gè)相對(duì)封閉的流量環(huán)動(dòng),在經(jīng)歷了3G轉(zhuǎn)4G的重要5年之后,流量已相對(duì)飽和,已不能用“現(xiàn)象”來形容。但,球壇風(fēng)暴APP,就敢在這樣一種生態(tài)飽和的環(huán)境中,分食體育社區(qū)大佬們的一杯羹。作為一個(gè)專業(yè)的體育社區(qū)APP,最重要的價(jià)值觀,就是精準(zhǔn)劃定圈層,明確主要發(fā)展方向。

球壇風(fēng)暴在上線之前就已經(jīng)在大眾市場(chǎng)針對(duì)體育消費(fèi)人群做了市場(chǎng)分析,將人群分為三大類:體育娛樂消費(fèi)人群、泛球迷人群、專業(yè)球迷。

體育娛樂消費(fèi)人群數(shù)量基數(shù)最大,他們是體育賽事的愛好者,把觀看賽事當(dāng)成一種娛樂,年齡對(duì)應(yīng)青年。泛球迷人群數(shù)量偏少,在看球聊球的同時(shí)也會(huì)參與線下互動(dòng),年齡對(duì)應(yīng)青壯年。專業(yè)球迷,數(shù)量最少,看球年齡普遍超過15年,擁有獨(dú)到的見解和賽事解析能力,不僅對(duì)每個(gè)賽事的球隊(duì)以及球員十分了解,也至少擅長(zhǎng)一種球類運(yùn)動(dòng)。

球壇風(fēng)暴還對(duì)球迷人群體育社區(qū)APP使用情況進(jìn)行了調(diào)研:

81.6%的體育社區(qū)APP使用者為男性,女性占18.4%。

除此之外,球壇風(fēng)暴調(diào)研了中國(guó)球迷的細(xì)分畫像:中國(guó)球迷分三個(gè)維度,分別為資深球迷、女球迷和年輕球迷,平均球齡分別為13.5年、8.2年、3.2年;在籃球方面,他們最喜歡的TOP10俱樂部是勇士、湖人、火箭、馬刺、雄鹿、快船、猛龍、籃網(wǎng)、廣東宏遠(yuǎn)、中國(guó)國(guó)家隊(duì)。

在足球方面,他們最喜歡的TOP10俱樂部是皇馬、巴塞羅那、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、曼城、阿森納、切爾西、中國(guó)國(guó)家隊(duì)、廣州恒大淘寶。同時(shí),他們對(duì)歐冠決賽等重點(diǎn)賽事會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。

基于對(duì)球迷的精準(zhǔn)掌握和分析,球壇風(fēng)暴初步構(gòu)建出了迎合大眾球迷的的體系化運(yùn)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化、互動(dòng)化。以提供全球體育新聞資訊、足球籃球比分直播、賽事視頻直播、球隊(duì)資料、指數(shù)數(shù)據(jù)、體育數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析等多項(xiàng)綜合性體育數(shù)據(jù)服務(wù)為基礎(chǔ)內(nèi)容,延伸到用戶創(chuàng)造內(nèi)容,發(fā)表有態(tài)度的文章,形成高參與度的社區(qū)互動(dòng)氛圍,共同打造體育愛好者自己的發(fā)聲平臺(tái)。

精確覆蓋用戶實(shí)時(shí)產(chǎn)出內(nèi)容

針對(duì)大眾體育圈層,球壇風(fēng)暴基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)架在完善的同時(shí),也力爭(zhēng)做到個(gè)性化。每日比賽直播實(shí)時(shí)播報(bào),覆蓋所有主流聯(lián)賽的在線視頻直播;實(shí)時(shí)發(fā)布新聞資訊,各大賽事與球隊(duì)成員的第一手信息;完善歷史數(shù)據(jù),擁有詳盡的球員、球隊(duì)、比賽等數(shù)據(jù);自動(dòng)比分直播,超速推送球隊(duì)和關(guān)注比賽的賽程賽果;互動(dòng)社區(qū),在圈子里與志同道合的球迷朋友侃天吹地。

除了基礎(chǔ)信息的鋪排之外,球壇風(fēng)暴也根據(jù)用戶畫像鋪排了特別板塊:

適用于泛球迷人群以及女性球迷的【搶頭條】:球隊(duì)pk賽況、球員最新動(dòng)態(tài)或花邊新聞;

適用于體育娛樂消費(fèi)以及年輕球迷的【火視頻】:實(shí)時(shí)更新的最in體育賽場(chǎng)內(nèi)外視頻;

適用于資深以及專業(yè)球迷的【猛出料】:每日賽事推薦,分析球隊(duì)雙方實(shí)力和賽果;

其中【猛出料】欄目子菜單分為五個(gè)專業(yè)的子菜單,分別為:

盈球快報(bào):專業(yè)分析師在賽前對(duì)比賽的預(yù)測(cè)與賽中比賽形勢(shì)的走向;

名家解讀:球迷老炮們組成的分析團(tuán),為球迷們解讀賽場(chǎng)內(nèi)外的故事;

吃瓜球壇:實(shí)時(shí)爆料,舊事重提,你想到的,你想不到的瓜應(yīng)有盡有;

杠精樂園:杜絕無腦吹、無腦黑,在這里我們杠的有理有據(jù);

操場(chǎng)等我:校園向,是不是每一個(gè)在操場(chǎng)上打球的男生身后,都有一個(gè)給他遞水的女孩;

打造體育愛好者的發(fā)聲平臺(tái)

球壇風(fēng)暴為除了打造體育實(shí)時(shí)資訊的基礎(chǔ)之外,針對(duì)UGC內(nèi)容發(fā)布為主的特點(diǎn),在最大限度的保留社區(qū)的話題性和個(gè)性化的同時(shí),也將實(shí)時(shí)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)各個(gè)社區(qū)內(nèi)的健康、積極向上的內(nèi)容生態(tài)。做到所有球迷都可以在圈子內(nèi)暢所欲言,以體育比賽數(shù)據(jù)為入口,提供足球、籃球賽事分析,為廣大愛好者創(chuàng)造溝通與分享平臺(tái),真正意義上的做到解放和聆聽球迷們的聲音。正如球壇風(fēng)暴的solgan:等風(fēng)不如等你,你的態(tài)度就是風(fēng)暴。

最后,總結(jié)一下球壇風(fēng)暴的運(yùn)營(yíng)思路:

球壇風(fēng)暴的本質(zhì)是用戶和用戶的聲音,在內(nèi)容為王的體育社區(qū),除了搖旗吶喊之外,吸引優(yōu)質(zhì)的寫手在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布深度文章必不可少。在流量至上的5G時(shí)代,與其坐等流量耗盡,不如與流量主動(dòng)發(fā)生關(guān)系,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。形成“鐵桿”用戶生態(tài)圈,不斷的用內(nèi)容產(chǎn)出和特色板塊及人性化作吸引,平臺(tái)的創(chuàng)新力不可或缺。

我們有理由相信,在這樣的運(yùn)營(yíng)思路下,球壇風(fēng)暴的的理想:共同打造體育愛好者自己的發(fā)聲平臺(tái),已經(jīng)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的踏出了第一步。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)