“雙曬”第二季以來，巴南區(qū)全面梳理歷史脈絡和旅游資源，以旅游+文化、旅游+創(chuàng)意、旅游+產品的方式，通過“巴地古韻、巴山南風、巴渝匠心”三大文旅集市串聯(lián)，在“雙曬”五大產品中推出極具地域特色的新文旅推廣語、旅游線路和文創(chuàng)產品，展現(xiàn)了“巴風渝韻醉巴南”文旅新形象�；顒悠陂g，邀請巴南籍歌手、演員王源作為公益嘉賓，通過錄制VCR、贈送親筆簽名照片等形式，為巴南專場活動凝聚人氣。8月3日直播期間，13個網絡平臺同步推出，吸引1880余萬人次觀看點贊�；顒娱_展以來，登上了新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次，成為一場名副其實的線上線下文旅推介“嘉年華”。

 

　　傳承：重拾歷史文脈，推出“老巴縣 最重慶”推廣語

巴南前身是千古名邑巴縣，是巴渝文化重要傳承地之一。以本次“雙曬”為契機，巴南對全區(qū)歷史文化脈絡進行全面梳理，明確巴南歷史文化定位，重拾老巴縣千年文脈，大力傳承弘揚優(yōu)秀巴渝文化，提煉出“老巴縣 最重慶”巴南文旅推廣語。巴南“雙曬”的五件作品均以此為核心內涵，聚焦文化古鎮(zhèn)、歷史大院、傳統(tǒng)非遺、山水自然等特色文旅資源，推出“游巴地、賞巴景、住巴居、品巴味”等獨具巴南人文特質的“巴”系列文旅品牌，得到廣大網友的情感共鳴，讓巴渝文化擁有更具象的體驗。

 

　　包裝：梳理文旅資源，提出“到巴南要做的七件事”

通過多次組織區(qū)內外專家、全區(qū)各部門進行研究商討，對本地文旅資源進行全面分析研判，據其特質屬性、開發(fā)程度和布局情況，精心策劃包裝了“流連溫泉原鄉(xiāng)”、“忘情山水田園”、“暢游都市樂園”三條精品旅游線路。創(chuàng)意提出“到巴南要做的七件事”：即趕一次原鄉(xiāng)市集，泡一回康養(yǎng)溫泉，品一壺巴南清茶，住一晚鄉(xiāng)野民宿，嗨一場文體活動，采一籃田園瓜果，爽一把乘風破浪。同時，以精品線路和“七件事”為主線，在“巴風渝韻醉巴南”巴南雙曬專場直播中，串聯(lián)起巴地古韻、巴山南風、巴人匠心三大集市，采用分屏、VCR與圖片交互的形式，充分展現(xiàn)了巴南的旅游精品和文創(chuàng)產品。

 

　　創(chuàng)意：首推文旅IP形象，開發(fā)“巴巴虎”文創(chuàng)產品

以古代巴人圖騰“白虎”為原型，與現(xiàn)代萌寵元素創(chuàng)意融合，設計推出巴南文旅IP形象“巴巴虎”，在“雙曬”活動中重磅亮相，一經推出，“巴巴虎”的形象就俘獲了眾多網友的心，獲得了廣泛認可。以文創(chuàng)手法對老巴縣文脈進行延展，開發(fā)了“巴巴虎”玩偶、盲盒、餐具、背包、小吃和表情包等系列文創(chuàng)產品。產品發(fā)布后，網友以用上“巴巴虎”表情包為樂，以擁有一套“巴巴虎”玩偶、餐具、水杯、盲盒和背包為榮，促進了巴南文化與旅游的深度創(chuàng)意融合。

 

　　融合：推動政企合力，組合優(yōu)化文旅帶貨商品

充分調動全區(qū)各文旅企業(yè)積極性，廣泛組織優(yōu)質文旅產品參與活動，政企合力為網友帶來福利。共整合旅游套票、景區(qū)門票、游玩項目、非遺產品、文創(chuàng)商品、酒店民宿等類別產品80余項，其中，包含景區(qū)、酒店的旅游套票4項，景區(qū)門票7項，酒店民宿近10項，溫泉、漂流、飛行、卡丁車等戶外旅游項目12項，“巴南銀針”、“周氏木作”、“巴巴虎”盲盒、咖啡杯等非遺、文創(chuàng)產品30余項，突出了“文化旅游”主題，促進了文旅企業(yè)復工復產，助推了鄉(xiāng)村振興和扶貧，真正體現(xiàn)了“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產品”的活動初衷和意義。直播期間銷售產品讓廣大網友購買熱情高漲，產品的精選類別和組合形式也得到了一致認可。首播后，巴南旅游迅速升溫，夏季游樂項目火爆，較去年同期增長50%，精品民宿入住率達80%以上。

 

　　推廣：多媒體平臺發(fā)力，彰顯巴南城市魅力

組織人民日報、新華社、經濟日報、重慶日報等中央、市級、區(qū)級媒體和新浪微博、抖音、騰訊等商業(yè)平臺，通過開設專欄、專題，開展媒體、大V體驗活動，利用開機頁面、朋友圈推送等方式加大活動宣傳，持續(xù)推廣巴南文化旅游品牌，全面提升巴南城市影響力�；顒娱_展期間，共計在全國131家傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺共計刊發(fā)稿件1050條次，其中人民日報客戶端上稿2條，經濟日報客戶端上稿2條，新華社上稿2條，新華社俄文專線稿件更是將巴南文化旅游傳播到國外，“巴風渝韻醉巴南”登上新浪微博全國熱搜第三名，總體關注度近1億人次。

 

　　聯(lián)動：依靠本土隊伍，上下聯(lián)動保證活動效果

“雙曬”期間，在區(qū)主要領導親自統(tǒng)籌下，區(qū)府辦、區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅委、區(qū)委網信辦、區(qū)融媒體中心等部門抽出精兵強將近100人，聯(lián)合成立項目專班，承擔了“雙曬”所有工作任務，有效鍛煉了本土文旅隊伍。邀請重慶日報報業(yè)集團、重慶廣電集團、重慶旅投集團專家和華龍網專家給予指導，幫助本土團隊提升水平。雙曬首播后，巴南推動雙曬成果鞏固、轉化、利用，在繼續(xù)做好延伸宣傳的同時，統(tǒng)籌各鎮(zhèn)街及相關部門力量，全面做好雙曬優(yōu)惠產品兌現(xiàn)，做好食品安全、環(huán)境衛(wèi)生工作，加強重點景區(qū)周邊交通疏導，及時處理涉旅投訴。著力將本次“雙曬”活動與城市品質提升、鄉(xiāng)村振興等工作結合起來，積極搶抓成渝雙城經濟圈建設機遇，推動文旅工作新上臺階。

  

(新媒體責編：syhz0808)