就在日前,鄭爽宣布牽手微拍堂,擔(dān)任“微拍堂星拍官”一職,并將在8月25日晚8點(diǎn)在微拍堂直播間開啟七夕專場(chǎng)直播。

看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)領(lǐng)域,在8月25日即將迎來首次碰撞。

據(jù)悉,微拍堂從2015年4月上線至今,通過不斷探索創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化消費(fèi)新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+電商+拍賣”的文玩藝術(shù)品消費(fèi)新生態(tài),并通過拉動(dòng)文化市場(chǎng)消費(fèi),引領(lǐng)文玩消費(fèi)大眾化,推動(dòng)文玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),力圖將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、手工技藝、民族工藝推廣到千家萬戶。

但微拍堂簽下鄭爽,并非是一時(shí)沖動(dòng),而是有著長久的謀局。在微拍堂邀約鄭爽擔(dān)任“星拍官”前,微拍堂和鄭爽已經(jīng)有幾次密切接觸。

作為新生代女明星,鄭爽在廣大女性和年輕消費(fèi)群體中具有巨大的號(hào)召力,而微拍堂作為一家文玩電商領(lǐng)域的頭部企業(yè),此前一直聚焦于文玩愛好圈,但隨著近幾年年輕用戶和女性用戶比例的上升,微拍堂“擴(kuò)圈”的需求陡增,而鄭爽正是幫助微拍堂擴(kuò)圈的不二人選。

通過鄭爽的偶像號(hào)召力,不僅能把平臺(tái)理念向年輕用戶群體滲透,出圈至女性消費(fèi)群體,同時(shí)也能通過鄭爽的偶像號(hào)召力將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

本次七夕專場(chǎng)直播的所有商品將由鄭爽和微拍堂官方渠道共同提供,從而保證商品品質(zhì),消費(fèi)者也可以享受微拍堂國檢鑒定、7天無理由退貨等售后服務(wù)。此外,鄭爽還將在直播當(dāng)天,為微拍堂用戶和觀看直播的粉絲親自甄選情人節(jié)定情禮物。

有業(yè)內(nèi)人士表示,微拍堂與鄭爽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,結(jié)合微拍堂近期力推的全新品牌主張“盤遍天下寶”,將使微拍堂有機(jī)會(huì)進(jìn)一步觸達(dá)年輕用戶,提供更加優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)的服務(wù),

當(dāng)下,“擴(kuò)圈”和泛娛樂化是主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的方向,通過不斷突破本身圈層,擁抱更廣泛市場(chǎng),以此增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

微拍堂引入鄭爽,開啟的這場(chǎng)品牌營銷戰(zhàn),即可以看作通過實(shí)現(xiàn)破圈和泛娛樂化的探索和實(shí)踐。有助于改觀用戶對(duì)微拍堂的形象認(rèn)知,同時(shí)也將增加平臺(tái)對(duì)品牌商戶的吸引力,推動(dòng)品牌更好更快發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)