微拍堂星拍官鄭爽的七夕直播拍賣首秀圓滿收官,這場(chǎng)直播不僅不同于傳統(tǒng)的明星直播帶貨,而且?guī)Ыo玩家和粉絲前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。

通觀整場(chǎng)直播,心動(dòng)好物推薦和私藏物品僅10件,不以賣貨、業(yè)績(jī)?yōu)槟康?小爽和主持人邊喝茶邊聊天,全程氣氛輕松愉悅,交流分享文玩閑適慢生活為特色。

直播中,小爽不僅大方回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議,坦言只想直播分享有趣或溫馨或浪漫的美好生活點(diǎn)滴、為粉絲推薦真正好物,而且贊賞這種傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)的直播形式,直播末尾還意猶未盡地感嘆還沒(méi)聊完就結(jié)束了,看得出來(lái)小爽對(duì)于此次直播十分滿意。

整場(chǎng)直播,“小爽”為玩家和粉絲只推薦了幾款心選七夕文玩好物以及自帶的私藏,這些好物的創(chuàng)作者、創(chuàng)作理念、特點(diǎn)、寓意、材質(zhì)、規(guī)格等拍品信息,鄭爽一一仔細(xì)介紹,看得出來(lái)“小爽”的認(rèn)真,還有與粉絲真誠(chéng)分享好物的一貫堅(jiān)持。

業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)前直播帶貨界模式單一化、功利性較強(qiáng),鄭爽的微拍堂七夕直播堪稱“直播帶貨界的一股清流”,具有一種開(kāi)創(chuàng)明星+文玩直播新模式的意義。

作為當(dāng)今的娛樂(lè)圈頂流、“話題女王”,鄭爽擁有龐大的粉絲群體以及強(qiáng)大的影響力。微拍堂自上線以來(lái)保持快速增長(zhǎng),平臺(tái)規(guī)模、實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)之首。此次微拍堂攜手鄭爽開(kāi)啟“明星+文玩”開(kāi)啟七夕跨界破圈直播可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、“門當(dāng)戶對(duì)”。

微拍堂的破圈之旅早已開(kāi)始。2020年“520微拍狂歡節(jié)”期間,聯(lián)合相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐等網(wǎng)絡(luò)紅人主推“愛(ài)TA就盤TA”的品牌主張,7月16日微拍堂拾寶節(jié)新潮炫酷風(fēng)格的廣告宣傳片推出,贏得追求個(gè)性自我的年輕群體共鳴。

國(guó)民小仙女“小爽”的粉絲以90后00后女性群體為主,通過(guò)七夕直播,不僅能為微拍堂吸引到大批新用戶,吸引更多用戶好感,拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量,獲得新的流量和關(guān)注,加速微拍堂的出圈,為微拍堂帶來(lái)巨大的流量?jī)r(jià)值和商業(yè)價(jià)值,同時(shí),這種不為帶貨業(yè)績(jī)、精神交流分享為主的直播帶貨新模式通過(guò)鄭爽的偶像號(hào)召力將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。

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