在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，以及后營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，加之高速迭代的消費(fèi)環(huán)境，光年傳播見(jiàn)證了大品牌的黯然失色，也目睹了小品牌的加速覆滅。線下銷(xiāo)售渠道+線上廣告巨量投放的常規(guī)打法早已不適用如今的市場(chǎng)，反而讓企業(yè)在同質(zhì)化的對(duì)抗中越陷越深。初創(chuàng)型企業(yè)，從策略到定位，從洞察到傳播，如何通過(guò)品牌建設(shè)在競(jìng)爭(zhēng)紅海中博得一席之地，光年傳播以自身經(jīng)驗(yàn)與深刻洞見(jiàn)，在初創(chuàng)企業(yè)入世三問(wèn)中啟發(fā)品牌自我審視，實(shí)現(xiàn)從0至1的增長(zhǎng)加成。

品牌定位是否準(zhǔn)確

每一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的背后，都是深度洞察與精準(zhǔn)定位的合謀。光年傳播認(rèn)為，打造品牌個(gè)性化定位、制造品牌差異是初創(chuàng)企業(yè)生而不凡的不二選擇。定位是初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券，也是用戶心智的“登陸口”。于初創(chuàng)企業(yè)而言，要想走出孵化階段，就需要以一個(gè)精準(zhǔn)、清晰的品牌定位示人。集中精力，將市場(chǎng)細(xì)分，錨定市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)客戶，勾勒出精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。除了標(biāo)簽化的性別、年齡、收入等人群特征，初創(chuàng)型企業(yè)在考慮消費(fèi)者的時(shí)候，對(duì)目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知進(jìn)行深入調(diào)研，基于購(gòu)買(mǎi)心理，與品牌定位打造高度契合的品牌形象和溝通策略，以實(shí)現(xiàn)定位式增長(zhǎng)，從而達(dá)到壓制競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)進(jìn)化。

策略是否由內(nèi)至外貫穿到底

品牌是立體化的概念，從定位到品牌形象，從內(nèi)容生產(chǎn)到公關(guān)傳播，品牌營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節(jié)都以策略為根基。沒(méi)有策略，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是一場(chǎng)沒(méi)有觀眾的獨(dú)角戲。策略于初創(chuàng)企業(yè)而言不僅是破局入世的思維底牌，更是品牌與消費(fèi)者深度鏈接的有效手段，在行業(yè)取得成功的戰(zhàn)略壁壘。策略是品牌營(yíng)銷(xiāo)的行為底色，每個(gè)品牌都應(yīng)該有專(zhuān)屬于自己的市場(chǎng)解決方案，無(wú)論是發(fā)人深省的內(nèi)容生產(chǎn)、深入人心的視頻廣告還是行之有效的傳播規(guī)劃，光年傳播無(wú)一不在用策略為初創(chuàng)型企業(yè)生發(fā)創(chuàng)意，將策略賦能傳播，策略讓這些文字、圖像、聲音甚至是傳播路徑都更加擲地有聲，鏗鏘有力。

公關(guān)傳播是否有效觸達(dá)

于初創(chuàng)企業(yè)而言，如果無(wú)法與消費(fèi)者順暢鏈接，深度互動(dòng)，品牌便是一座孤島。但在這個(gè)萬(wàn)物皆媒且碎片化的時(shí)代，信息量呈幾何式增長(zhǎng)，喧鬧繽紛的廣告、種類(lèi)繁多的品牌，往往讓消費(fèi)者失焦。所以，光年傳播在為初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行公關(guān)傳播矩陣的規(guī)劃之時(shí)，更關(guān)注傳播的有效性。無(wú)論是電商的發(fā)展，數(shù)字化的加速，消費(fèi)者的決策鏈路早已發(fā)生了根本性變化，隨之，觸達(dá)受眾、贏得轉(zhuǎn)化與認(rèn)同的過(guò)程也悄然發(fā)生了翻天覆地的變化。

光年傳播借漫游輿情對(duì)消費(fèi)者的洞察中發(fā)現(xiàn)，如今消費(fèi)者決策鏈路是蜿蜒曲折的過(guò)程，新的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)隨時(shí)可能發(fā)生，未來(lái)公關(guān)傳播也必須緊緊依靠商業(yè)數(shù)據(jù)和人工智能，這樣才能幫助品牌在消費(fèi)者之間進(jìn)行大規(guī)模、個(gè)性化的溝通。依據(jù)行為科學(xué)分析受眾動(dòng)機(jī)，更要重視數(shù)據(jù)的力量，借用大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)受眾的社交習(xí)慣，從產(chǎn)品的使用場(chǎng)景出發(fā)，基于社交觀察，人性洞察，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的深層需求。通過(guò)系統(tǒng)化的梳理與分析，讓公關(guān)傳播變得有跡可循，有理可依。

機(jī)會(huì)易逝，在風(fēng)云詭譎的市場(chǎng)中，機(jī)會(huì)從來(lái)不會(huì)停下腳步等待那些東施效顰的品牌，越來(lái)越多的不確定性正在發(fā)生，如何在不確定性中把握確定，是初創(chuàng)企業(yè)輕松入局的關(guān)鍵。光年傳播相信，一切新鮮的事物，經(jīng)由邏輯體系的系統(tǒng)處理，會(huì)輸出更高維的結(jié)果，每一個(gè)從0到1的潛在獨(dú)角獸都需要一套行之有效的品牌戰(zhàn)略，以期制勝前方未知的市場(chǎng)。

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