9月12日晚,時尚教主張韶涵在大連天神娛樂股份有限公司(002354.SZ,以下簡稱“天神娛樂”)旗下合潤傳媒與亞洲星光合作之下,完成了直播帶貨的首秀。盡管是帶貨新人,但是在“韶主”強大的號召力以及合潤傳媒出色的運用營銷能力之下,此次直播帶貨還是取得了圓滿的成功。據(jù)悉,此次直播“韶主”為消費者帶來了寵物用品、美妝個護、零食、3C共四大類目40+款產(chǎn)品的實惠好物推薦。在長達5小時的直播中,場面一度火爆異常,很多單品的銷量更是銷售萬件以上,令人驚嘆不已。

根據(jù)資料顯示,天神娛樂因地制宜,以多元內(nèi)容和海量數(shù)據(jù)為核心,實現(xiàn)了數(shù)字效果流量與品牌內(nèi)容流量協(xié)同并舉,圍繞客戶痛點,解決了網(wǎng)絡宣傳、媒體傳播、消費便利、產(chǎn)品定制等問題,還能主動引導用戶實現(xiàn)精準化、個性化營銷。

“品”質(zhì)優(yōu)先  構(gòu)筑全矩陣內(nèi)容格局

近年來,在廣告行業(yè)中,悄然興起了“內(nèi)容營銷”。而在此之前好的內(nèi)容才是營銷的核心以及立身之本。想要更好的發(fā)展一個品牌,只有落實到位,從根本出發(fā),才能讓受眾滿意與放心。與此同時,還需要因地制宜,根據(jù)不同的用戶感想與行為,做出不同的應對方法與計劃。

近十年,合潤傳媒集團立足于行業(yè)發(fā)展全局在“植入+授權(quán)”基礎之上,針對電影、大劇、音樂、綜藝、體育、游戲六大板塊全方位展開業(yè)務工作,形成了擁有自身風格的營銷模式以及核心競爭力。長期服務于中國人壽,京東,茅臺,滴滴等一線品牌,并且與其保持良好關(guān)系。在國產(chǎn)影視中,合潤傳媒獲得了趙寶剛、鄭曉龍、馮小剛等頂級導演的巨大支持,成功促成了長隆、中國平安與《功夫熊貓3》;京東、三元、燕京與《老炮兒》;RIO、天貓、999感冒靈與《何以笙簫默》;中國人壽與《港囧》;中聯(lián)重科與《鋼鐵俠3》;藍月亮與《藍精靈2》;東阿阿膠與《甄嬛傳》;唯品會與《大好時光》、《歡樂頌》;紅牛與《暗黑者2》;《魔獸》與相宜本草、Jeep自由俠等等,內(nèi)容與品牌的雙贏營銷。

近日,合潤傳媒還促成了以中國女排為故事主角的電影《奪冠》和中國銀聯(lián),云閃付的強強聯(lián)手合作。其在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍實力,可見一斑。

另一方面,合潤傳媒也與影視文化相結(jié)合。通過投資匯聚了工夫影業(yè)、嗨樂影視、微影時代等頭部文創(chuàng)平臺,構(gòu)筑了全矩陣、規(guī)�；�的內(nèi)容格局。其中工夫影業(yè)設立了以陳國富導演為核心,集結(jié)業(yè)內(nèi)優(yōu)異編導、制片人以及各部門主創(chuàng)的優(yōu)秀團隊。能夠提供影視項目投資、策劃開發(fā)、制作拍攝和營銷宣傳等全方位服務。隨著最近由劉亦菲領(lǐng)銜主演的花木蘭的上映,劉亦菲本人與之前電影的熱度均有上升,其中以天神娛樂旗下的工夫影業(yè)和騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《二代妖精》數(shù)據(jù)上漲最為明顯,這使得不少人開始注意到《二代妖精》背后主要的制作投資方工夫影業(yè)。目前工夫影業(yè)正在著手開展《張公案》的拍攝制作,《張公案》是由騰訊影業(yè)、工夫影業(yè)、閱文集團聯(lián)合出品。同時,工夫影業(yè)還儲備了豐富的影視劇資源,代表作品如《木蘭》、《尋龍訣2》、《陰陽師》等,未來工夫影業(yè)將加快儲備作品的開發(fā),并將持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)的影視劇資源。

布局全球移動分發(fā)平臺 “效”果更佳

隨著新媒體的不斷發(fā)展,如今移動廣告已經(jīng)成了現(xiàn)在媒介傳播的絕對主流。大連天神娛樂股份有限公司(002354.SZ,以下簡稱“天神娛樂”)移動數(shù)字營銷領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗,搭建了強勁的工具產(chǎn)品矩陣,獲取了海量用戶和全球分發(fā)能力。目前,天神娛樂主要通過旗下的移動應用分發(fā)平臺愛思助手、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告科技平臺Altamob和參股的程序化營銷先行者DotC在全球移動數(shù)字營銷領(lǐng)域布局,2019年此板塊已實現(xiàn)營業(yè)收入達4.58億元。

資料顯示,愛思助手為用戶提供軟件、熱門游戲、鈴聲、高清壁紙等產(chǎn)品和服務,經(jīng)營模式主要為手機游戲聯(lián)運分成合作、APP應用廣告合作等,目前占據(jù)國內(nèi)第三方手機助手市場份額約30%,已成為國內(nèi)最大的移動應用分發(fā)和游戲聯(lián)運平臺之一。作為月活躍用戶數(shù)近2,000萬的互聯(lián)網(wǎng)超級流量入口,愛思助手形成了強大的移動應用分發(fā)能力,長期為快手、拼多多等APP執(zhí)行投放方案。

Altamob作為一個覆蓋全球超10億臺獨立設備的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告科技平臺,憑借在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域掌握的核心技術(shù)算法、強大的研發(fā)能力和海外市場運營實力,建立了良好的服務口碑和企業(yè)形象,為多家知名企業(yè)如Alibaba、Lazada、LBE、Amazon、StarMaker等執(zhí)行投放方案。Altamob利用AI驅(qū)動的大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量高精度數(shù)據(jù)實現(xiàn)深度洞察及深度轉(zhuǎn)化,持續(xù)為全球移動開發(fā)者和廣告主提供高質(zhì)量的商業(yè)化變現(xiàn)與程序化廣告解決方案。2019年,Altamob廣告系統(tǒng)日均活躍用戶數(shù)8,770.48萬,日均廣告展示次數(shù)13,155.72萬次,日均點擊次數(shù)176.54萬次,日均轉(zhuǎn)化次數(shù)2.13萬次,Altamob依賴海量的用戶群,不斷優(yōu)化算法模型,提高廣告投放效果。

此外,天神娛樂參股的DotC公司在全球移動營銷領(lǐng)域同樣表現(xiàn)卓越,目前業(yè)務已遍及全球130多個熱點國家和地區(qū),覆蓋超過85%的網(wǎng)民,全球積累超過4億用戶,廣告平臺每天處理200億次以上展示曝光。DotC的前三大客戶分別是Google Admob、Facebook和Google Adsense,合計占比超過99%,客戶集中度較高。據(jù)公告披露,DotC主要運營的APP安裝用戶累計超過3.5億人。DotC利用AI驅(qū)動的自動化投放從全球范圍內(nèi)獲取用戶,從而獲得更佳的廣告支出回報,目前產(chǎn)品已接入Tiktok、Google、Facebook、今日頭條、騰訊廣告等平臺,DotC擁有全球百億級自有和三方流量,同時也是程序化營銷的先行者,可為客戶提供一站式效果營銷解決方案,通過大數(shù)據(jù)提取、分析和預測,結(jié)合優(yōu)化算法,讓客戶預算變得更加精準和高效。

隨著新媒體的不斷發(fā)展,合潤傳媒方面表示,未來將著重發(fā)力線上新媒體營銷,包括直播短視頻的場景,依托深厚的影視資源和藝人優(yōu)勢,形成更完整的銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)。與此同時,天神娛樂也將進一步推進合潤傳媒的線上新媒體營銷業(yè)務與其旗下的其旗下的愛思助手、Altamob及參股的DotC公司的業(yè)務協(xié)同與資源經(jīng)驗共享,從而高效助力廣告主全鏈路精細化、智能化運營,實現(xiàn)效果營銷ROI全面進階。十年來,合潤傳媒集團立足于行業(yè)發(fā)展全局,在“植入+授權(quán)”基礎之上,針對電影、大劇、音樂、綜藝、體育、游戲六大板塊全方位展開業(yè)務工作,實現(xiàn)內(nèi)容營銷行業(yè)升級,以目標人群的全場景消費行為模式,發(fā)揮內(nèi)容營銷強大威力,為客戶達到聲量、流量、銷量的最大化。可以預見,憑借著行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)機制、先進的技術(shù)平臺、海量的用戶基礎以及寶貴的國際經(jīng)驗,天神娛樂有望長期受益于廣告營銷行業(yè)的增長紅利。

(新媒體責編：syhz0808)