文化之于旅游 無處不在

文化是一座城市的靈魂，旅游是一座城市的外衣。

一座城市欣欣向榮的旅游產(chǎn)業(yè)，離不開這座城市的文化所散發(fā)的魅力。

近年來，將文化與旅游融合是大勢(shì)所趨——國家倡導(dǎo)，全民跟進(jìn)。首善之區(qū)的北京早在2019年就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，北京市朝陽區(qū)文化和旅游局一馬當(dāng)先，于今年年中率先推出了區(qū)級(jí)的具體實(shí)施辦法。其中， “2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)” 就是其中重要的一環(huán)，甚至是朝陽區(qū)落實(shí)文旅融合的一次標(biāo)志性的事件。當(dāng)然，這場(chǎng)熱鬧非凡的盛會(huì)，推行目的不止這些：還有恰當(dāng)?shù)蒯尫乓咔槠陂g群眾被壓抑的旅游需求，提振在疫情影響下幾乎停擺的旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

實(shí)際上，2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)只是文旅游融合政策落實(shí)的一個(gè)開始，除此之外，朝陽區(qū)文化和旅游局還大力推行5G網(wǎng)絡(luò)在朝陽重點(diǎn)文化和旅游景區(qū)、園區(qū)優(yōu)先布局，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，充分利用我國先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，繁榮文化與旅游產(chǎn)業(yè)可謂與時(shí)俱進(jìn)。可以想象，隨著政策的推進(jìn)，朝陽區(qū)整個(gè)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)融合，在未來幾年將會(huì)有翻天覆地的變化。

雙線并進(jìn) 一次成功的文旅融合新模式

10月1日，一場(chǎng)盛大的慶�；顒�(dòng)在朝陽公園拉開帷幕，在疫情取得階段勝利的背景下，這場(chǎng)盛事顯得更加意義非凡，而且更為耳目一新的是：這次活動(dòng)的展開模式是線下場(chǎng)地展覽的同時(shí)，鼓勵(lì)網(wǎng)民用戶在網(wǎng)上進(jìn)行參與。而主辦方利用自媒體也進(jìn)行了實(shí)況直播和網(wǎng)民互動(dòng)。

由北京市朝陽區(qū)文化和旅游局主辦的2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)為期5天，作為由政府機(jī)關(guān)主導(dǎo)的一場(chǎng)提振旅游消費(fèi)信心、融合文化與旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性事件的一場(chǎng)慶祝活動(dòng)，出人意料的是：線上的氣氛令人嘆為觀止!據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，在短短的5天時(shí)間里，網(wǎng)民累計(jì)在微博、抖音等內(nèi)容平臺(tái)參與討論人次過億。為本次活動(dòng)輸出原創(chuàng)文字、視頻內(nèi)容達(dá)數(shù)十萬件。

事實(shí)上，為了提升2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)的參與性，主辦方別具匠心：例如在主會(huì)場(chǎng)朝陽公園，設(shè)置了集游戲、互動(dòng)、體驗(yàn)為一體的五大專區(qū)，游客通過聽、觸、思、看、感與景觀互動(dòng)，不但可以感受到活動(dòng)所展示的朝陽“潮”的城市氣質(zhì)，場(chǎng)地各類奇趣裝置的視覺效果，還為游客提供拍攝影音作品非常棒的道具背景。例如在品秀潮陽主題區(qū)：現(xiàn)場(chǎng)的裝置類似“相框”，觀賞的游客站在夾層之中可以輕松拍出雜志大片的效果。

不光如此，為了促進(jìn)線上網(wǎng)民的主動(dòng)參與性，主會(huì)場(chǎng)還設(shè)置了“網(wǎng)紅專區(qū)”，專為游客提供創(chuàng)意拍照?qǐng)鏊�，而且與之配合的是網(wǎng)上的打卡活動(dòng)，采用獎(jiǎng)品激勵(lì)的機(jī)制，鼓勵(lì)網(wǎng)民在自己的朋友圈、抖音、微博等社交平臺(tái)嗮照片、嗮視頻，形成全民傳播“潮朝陽”的熱鬧景象。

不能不說，2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)，從形式上就是一場(chǎng)以全國網(wǎng)民為主的網(wǎng)絡(luò)文化，與線下展示的景觀旅游完美融合。線下的場(chǎng)地景觀為網(wǎng)民提供了創(chuàng)作素材，游客、網(wǎng)紅的內(nèi)容輸出為“潮朝陽”文化做了一波接著一波的主動(dòng)曝光。

一場(chǎng)科技文化與旅游的融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)行公眾傳播。微博、微信、抖音、頭條等內(nèi)容平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，為每個(gè)人提供了施展才華的平臺(tái)。從小范圍的私人朋友圈，到創(chuàng)意性極強(qiáng)的小視頻內(nèi)容平臺(tái)。旅游文化的傳播，在不斷的刷新方式。

事實(shí)上，從整個(gè)國內(nèi)的旅游行業(yè)來看，整個(gè)景區(qū)在設(shè)計(jì)景觀的“拍照性”上，其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)普遍，為了滿足游客拍照嗮朋友圈的需求，大部分景區(qū)搭建以驚險(xiǎn)、刺激為賣點(diǎn)的景觀為游客提供拍攝創(chuàng)作背景，讓游客產(chǎn)生創(chuàng)作、分享沖動(dòng)，主動(dòng)形成傳播效應(yīng)，例如許多人津津樂道的玻璃隧道等。

以政府官方身份主辦的景區(qū)活動(dòng)，除了滿足游客驚奇、刺激的需求外，還另外肩負(fù)著傳播城市文化的使命。如何在嚴(yán)肅和奇趣之間，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠胶�。既能吸引游客，又能將城市文化最大效果的傳播出去。這次2020年北京朝陽區(qū)國際文化旅游節(jié)可謂是一次經(jīng)典案例：北京朝陽的“潮朝陽”城市氣質(zhì)，在多達(dá)60多處的展現(xiàn)中，與好玩、有趣形成你中有我，我中有你的文化效應(yīng)。

新的城市發(fā)展之道 文化與旅游融合

文化和旅游融合，是國家近年來倡導(dǎo)的一種城市綠色發(fā)展模式。

實(shí)際上，在現(xiàn)代旅游，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人人自媒體的時(shí)代，文化與旅游已經(jīng)變得不可分割。對(duì)于游客來說，與其說旅游是一次身心體驗(yàn)，倒不如說是對(duì)世界發(fā)現(xiàn)的一種分享。

而在人們的分享經(jīng)歷中，關(guān)于一座城市的人文無疑是最受歡迎的。

北京朝陽區(qū)798的藝術(shù)區(qū)的文藝味、三里屯酒吧的現(xiàn)代味、世貿(mào)天階的時(shí)尚味、東岳廟的傳統(tǒng)味.......總之，北京朝陽區(qū)得天獨(dú)厚的旅游環(huán)境，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)尚與古典、前衛(wèi)與莊嚴(yán)中相互交融，形成特殊的人文氣質(zhì)。對(duì)全國乃至全世界的游客有著特殊的吸引力。而在他們的分享中，除了美麗的景觀，更多的是，對(duì)這種文化的一種向往。

作為首都，北京市2019年就出臺(tái)了相關(guān)文化和旅游融合的政策，作為北京市的旅游大區(qū)朝陽區(qū)，擁有著北京乃至全國絕大部分駐華機(jī)構(gòu)的外籍人員，已形成全國最具國際氣質(zhì)的城市行政區(qū)域。2020年北京朝陽國際文化旅游節(jié)，以“潮朝陽FUN生活”為主題，體現(xiàn)的也是朝陽區(qū)的整個(gè)文化氣質(zhì)，走在國際前沿的潮流風(fēng)尚。而這次活動(dòng)，顯然也是朝陽區(qū)文化和旅游局關(guān)于落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合落地的一個(gè)標(biāo)志性事件。

正如許多人這么說：世界看中國，中國看北京，北京看朝陽。

可以想象，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，從朝陽影響到北京，從北京將會(huì)影響到全國。未來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)變得將會(huì)越來越密不可分!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)