當(dāng)大量媒體機(jī)構(gòu)還在追求多元而全面的用戶(hù)增長(zhǎng)時(shí)，一些媒體瞄準(zhǔn)分眾、專(zhuān)業(yè)的垂直領(lǐng)域,建立了增長(zhǎng)速度快、盈利能力強(qiáng)的新業(yè)務(wù)。近年來(lái)，美食、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、健康等一大批新興的垂直媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百花齊放的典范。

一直與老百姓息息相關(guān)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展20多年來(lái)，只有在2019年新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，才開(kāi)始真正成為媒體、政府重視的對(duì)象，記者發(fā)現(xiàn)在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域里，垂直化媒體已經(jīng)蓬勃發(fā)展很多年。

DM雜志是電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域第一代媒體，網(wǎng)站是第二代媒體，所謂的垂直媒體，指在某個(gè)具體行業(yè)搭建了生產(chǎn)企業(yè)、渠道商以及消費(fèi)者的橋梁，據(jù)知情人透露，電動(dòng)車(chē)行業(yè)2010年至少有3.2億用于品牌傳播，而其中30%在垂直化媒體上。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、今日頭條、短視頻等各種形式的興起，催生了第三代的行業(yè)媒體，而如今，在受眾需求慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變之際，媒體轉(zhuǎn)型成為垂直化媒體的必經(jīng)之路。從微信自媒體發(fā)展起來(lái)的電動(dòng)車(chē)觀察員就是其中轉(zhuǎn)型較成功的一個(gè)案例，由“生產(chǎn)型”媒體向“融合平臺(tái)型”媒體轉(zhuǎn)變，由單一形式向多媒體形式轉(zhuǎn)變。

記者發(fā)現(xiàn)，目前電動(dòng)車(chē)觀察員已經(jīng)擁有網(wǎng)站、小程序、視頻等多種形式的傳播載體，而據(jù)電動(dòng)車(chē)觀察網(wǎng)創(chuàng)始人、麥浪文化總經(jīng)理徐榮透露，目前公司定位已經(jīng)從自媒體轉(zhuǎn)型為融媒體，累計(jì)B端粉絲超過(guò)150萬(wàn)人，同時(shí)也吸引了定向需求的C端訪問(wèn)者。記者在新榜、云堆等多個(gè)媒體平臺(tái)研究網(wǎng)站查詢(xún)得知，麥浪文化旗下組建的電動(dòng)車(chē)觀察員、電動(dòng)車(chē)觀察網(wǎng)等，目前已經(jīng)成為行業(yè)第一大融媒體矩陣。

如今，無(wú)論是電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域還是其他行業(yè)，垂直化媒體的崛起都是因?yàn)樾录夹g(shù)催生媒體進(jìn)化，促使資訊生產(chǎn)與傳播方式得到革新，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展火爆，用戶(hù)對(duì)參與和互動(dòng)維度的需求日益提升。(實(shí)習(xí)記者 理文)

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