顏控星人，趣味達人，配方黨…… 當(dāng)我們在說零食市場面臨的核心受眾時，“年輕人”是一切。當(dāng)這些人比品牌更會玩，更有心思，更懂創(chuàng)造的時候，我們要思考的是如何撬動Z世代的宇宙，從紛繁信息世界和市場競爭中把他們抓出來，主動將眼光投向品牌。

 

找到一個支點，去顛覆認(rèn)知

 

想到巧克力，德芙是很容易跳進腦海中的品牌，絲滑的口感和德芙女孩的形象深入人心。但是經(jīng)典有時意味著“一成不變”。在新品層出不窮的今天，與大企業(yè)抗衡的不再是實力匹敵的大企業(yè)，更多新銳品牌不容小覷。

 

瑪氏箭牌中國區(qū)總裁麥偉堅表示：“德芙作為瑪氏箭牌在中國的重要業(yè)務(wù)策略單元，是推動品牌創(chuàng)新的引擎。我們始終將消費者的需求視為創(chuàng)新的核心，為消費者帶來更年輕化、愉悅的產(chǎn)品體驗。品牌鎖定之后，一切的改變要從“Z星人”背后的洞察開始。

 

當(dāng)巧克力不完全是巧克力它能成為什么

 

德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力

以“縱享絲滑”傳遍大街小巷的德芙，如今要玩出這個秋冬第一顆可以嚼著吃的奶茶巧克力!

 

與天貓數(shù)據(jù)平臺合作找到了切入點，這一次進入到德芙視野的是年輕人對于奶茶的偏愛。數(shù)據(jù)顯示40%年輕人喜歡奶茶口味，31%喜歡珍珠Q彈的口感。大家頓時有了靈感，為什么不做一款奶茶珍珠巧克力呢?當(dāng)這個想法出來的時候在場的所有人包括年輕人都覺得是一次非常契合的相遇，感到無比興奮。

 

成為 Z世代宇宙中 閃亮的星

 

要讓“年輕人”看得到，你首先要自帶閃光點。

 

在2020年8月底的德芙天貓超級品牌日上，德芙奶茶巧克力第一次亮相就格外驚艷。贏得年輕人好口碑，銷售量也是超出了預(yù)期。

 

德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力

德芙天貓美食超級CP日新品“嚼著吃的小顆奶茶“，Q彈軟心，多重味蕾享受。包裝色彩搭配得可愛又清新，瞬間抓住眼球，非常契合年輕人的高顏值追求。小小一顆既能嘗到奶茶的醇香，又能感受到巧克力的絲滑。

 

德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力

如今，德芙?jīng)]有停下創(chuàng)新的步伐，聯(lián)手茶+軟歐包的開創(chuàng)者 -- 奈雪的茶，打破茶飲的刻板印象，共同推出聯(lián)合新品，給雙方的粉絲都帶來令人興奮的驚喜。不僅如此，德芙奶茶巧克力還來到天貓美食雙11超級CP日，開啟了全新跨界之旅。

 

大咖云集 點亮新星

 

德芙X奈雪的茶新品發(fā)布會

10月29日，德芙攜手奈雪合作開啟暨超級新品發(fā)布&天貓美食雙11超級CP日線下活動，邀請到阿里巴巴副總裁&天貓快速消費品事業(yè)+服飾風(fēng)尚事業(yè)部總裁古邁、瑪氏箭牌中國區(qū)總裁麥偉堅、奈雪CMO 劉彥利等高層共同見證德芙X奈雪的天貓美食超級CP日跨界新品發(fā)布。

 

德芙X奈雪的茶新品發(fā)布會

這次天貓美食雙11超級CP日線下活動，有一個十分吸引人的亮點環(huán)節(jié)，由主持人邀請三位到場的高層，以本次的新品德芙x奈雪聯(lián)名的奶茶巧克力作為原材料，名副其實 “霸氣大咖茶”，進一步讓消費者感受到品牌的新意與活力。本次德芙聯(lián)名奈雪的天貓美食超級CP日活動，還在此打造了德芙X奈雪主題奶茶店，吸引消費者前去主題店探索德芙奶茶巧克力的味蕾享受。

 

德芙X奈雪的茶新品發(fā)布會

德芙X奈雪在天貓美食超級CP日的跨界新品給愛奶茶的消費者帶來了全新的味覺體驗，同時也幫助品牌和品類拉新，相信今后德芙也會給消費者創(chuàng)造更多驚喜，給零食行業(yè)帶來更多新的可能。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)