2020年11月2-3日，由當(dāng)代直銷全媒體中心、營訊會(huì)主辦，新焦點(diǎn)、北京社交電商及新零售研究中心聯(lián)合主辦，中國直銷研究院、字節(jié)跳動(dòng)巨量引擎協(xié)辦，營訊傳媒承辦的第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會(huì)在北京龍熙維景國際會(huì)議中心隆重舉行。這場大會(huì)以“思變求生 創(chuàng)見未來”為核心主題，通過夜話、分享、論壇、診斷、發(fā)布、展示、晚宴等形式研討當(dāng)下困境，解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)判市場趨勢，開展品牌戰(zhàn)略、前沿技術(shù)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、營銷技法、消費(fèi)體驗(yàn)等多領(lǐng)域觀點(diǎn)分享，共同促進(jìn)直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、社交社群融合助力、直播帶貨規(guī)范發(fā)展，并在消費(fèi)市場深度開發(fā)、國際化戰(zhàn)略合作、積極生態(tài)圈建設(shè)等方面取得了很好的效果。

 

這次盛會(huì)以原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申、中國商業(yè)文化研究會(huì)副秘書長房秀文、中國文化促進(jìn)會(huì)短視頻和直播電商委員會(huì)秘書長郎明、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)誠信品牌建設(shè)委員會(huì)秘書長施正財(cái)?shù)阮I(lǐng)導(dǎo)到場致辭作為開場，60多家企業(yè)和眾多社交新零售品牌方以及北方網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)均到場參與見證。中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)、北京理工大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京大學(xué)的有關(guān)專家學(xué)者出席了本次盛會(huì)，新焦點(diǎn)、嘉人星空、渡匠文化、無憂傳媒、師董會(huì)、研修天下等機(jī)構(gòu)均對(duì)本次大會(huì)賦能和大力支持。

原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申

中國商業(yè)文化研究會(huì)副秘書長房秀文

中國文化促進(jìn)會(huì)短視頻和直播電商委員會(huì)秘書長郎明

中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)誠信品牌建設(shè)委員會(huì)秘書長施正財(cái)

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行發(fā)展和企業(yè)生長環(huán)境不太明朗的情況下舉辦此次盛會(huì)，很多企業(yè)都稱呼是一次“雪中送炭”“不可多得”的年會(huì)，對(duì)于“該何去何從”、“究竟怎么辦”等企業(yè)發(fā)展過程中問題，通過兩天一晚的充分探討，與會(huì)嘉賓們都有了自己的答案。這次盛會(huì)不僅僅是直銷業(yè)的匯聚，更是創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖們的盛宴，是直銷和社交新零售以及直播電商行業(yè)的跨界融合型超級(jí)資源鏈接大會(huì)，大會(huì)匯聚了來自電商、微商、直銷、播商、實(shí)體、區(qū)塊鏈等各界創(chuàng)業(yè)精英!面對(duì)拐點(diǎn)下的新事物的轉(zhuǎn)變，我們追逐中國直銷和私域創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展;迎著中央“建設(shè)健康中國、美麗中國、平安中國、數(shù)字中國”的大道，我們必將繼續(xù)乘風(fēng)破浪、堅(jiān)毅前行!

轉(zhuǎn)型之變，深入探討可行之策

當(dāng)今直銷企業(yè)都走在“尋求存活”和“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的路上，可以說大多數(shù)企業(yè)都在“試錯(cuò)”。如何在已有當(dāng)前法律和環(huán)境下，從市場活力上找尋到企業(yè)自我生存和調(diào)整發(fā)展的最佳模式，一直是去年到今年以來諸多創(chuàng)新企業(yè)的研究課題。

眾所周知，目前的行業(yè)環(huán)境是，直銷業(yè)經(jīng)歷市場消費(fèi)的洗禮，逐步迎來自己的理性沉淀期。如今直銷業(yè)看似低迷冷卻，實(shí)則蘊(yùn)含爆發(fā)機(jī)會(huì)，與多種營銷模式的融合必定有另一種征程，創(chuàng)見新的未來。

大會(huì)以營訊傳媒集團(tuán)總經(jīng)理陳亮先生的主題演講《思變通達(dá)求生 創(chuàng)見可期未來——消費(fèi)升級(jí)下的服務(wù)升級(jí)思考與探討》，開啟了本次思想盛宴的序曲。他在演講中帶來的企業(yè)營銷思路之變，講述了因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和電商的發(fā)展，使得各界各面都在發(fā)生著根本性的變化，我們只有堅(jiān)持直銷的基因，融合微商的做法，進(jìn)行社交電商的運(yùn)營，適當(dāng)采用直播帶貨的場景，開足馬力往前沖，才能在融合營銷中找到自己的方向。

 

營訊傳媒集團(tuán)總經(jīng)理陳亮先生

同樣為了關(guān)注企業(yè)轉(zhuǎn)型的策略，天津和治友德制藥有限公司董事長助理兼營銷中心總經(jīng)理?xiàng)顣酝�主講的《從企業(yè)疫情期間的創(chuàng)新做法談直銷市場模式之變和運(yùn)營之變》，和尚赫公司執(zhí)行長特別助理、尚赫公益基金會(huì)秘書長陳政裕主講的《疫情防控常態(tài)之下，企業(yè)公益行動(dòng)如何有序有效展開?》等主題演講，均講述了新冠疫情之下的企業(yè)應(yīng)變行為;此次大會(huì)的年度論壇《疫情常態(tài)管控，數(shù)字化營銷能否挽救企業(yè)市場業(yè)績?》，陳春來、游全兵、韓宇、李巖等幾位嘉賓更是在資深直銷專家王君平的嘉賓主持下進(jìn)行了激烈的探討和思想碰撞。

 

天津和治友德制藥有限公司董事長助理兼營銷中心總經(jīng)理?xiàng)顣酝?/p>

尚赫公司執(zhí)行長特別助理、尚赫公益基金會(huì)秘書長陳政裕

年度論壇(1)嘉賓主持：王君平，分享嘉賓：陳春來、游全​兵、韓宇、李巖

務(wù)必要提到的是，11月2日晚上的夜話環(huán)節(jié)，更是聚焦直銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和模式之思。通過北大咨詢專家、品宣科技董事長夏雪峰和社交新零售咨詢專家、穿石教育董事長茶道長以及微世界新零售商學(xué)院COO、聚美快樂淘寶前副總、新零售賦能導(dǎo)師闞洪巖等三位專家的專門分享和互動(dòng)交流，讓與會(huì)嘉賓們?cè)谄髽I(yè)的模式方面找到了方法，會(huì)上提出的“融商魔方”的模型設(shè)計(jì)，也正好給出了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的具體路徑。

環(huán)境之變，及時(shí)關(guān)注可做之線

任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都離不開行業(yè)的變化;任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也都離不開國家環(huán)境的變遷。此次年終盛會(huì)，恰逢黨中央十九屆五中全會(huì)十月底勝利閉幕，此次中央公報(bào)出現(xiàn)了一些新提法值得關(guān)注，比如全面建成小康社會(huì)勝利在望，中華民族偉大復(fù)興向前邁出了新的一大步;實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略;形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，構(gòu)建新發(fā)展格局;建設(shè)健康中國、美麗中國、平安中國、數(shù)字中國等。

中國直銷行業(yè)和營銷企業(yè)們，也從環(huán)境的角度做了剖析和相關(guān)解讀。在這方面，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管科學(xué)研究院副院長何一凡做了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》相關(guān)性解讀，因?yàn)樽?021年1月1日起，新的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》就要正式施行了，很多直銷和營銷型企業(yè)都在涉獵化妝品領(lǐng)域，仔細(xì)了解其中的幾大重要的政策變化，有利于企業(yè)的生產(chǎn)和市場的良好運(yùn)營。

 

國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管科學(xué)研究院副院長何一凡

還有中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩博士作的主題發(fā)言《數(shù)字化發(fā)展與企業(yè)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)是怎樣的?》，這是從企業(yè)社會(huì)指標(biāo)方面來評(píng)判企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和主題發(fā)展品質(zhì)。他談到數(shù)字化建設(shè)是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的基本標(biāo)準(zhǔn)，通過數(shù)據(jù)分析可讓企業(yè)做好內(nèi)部管理，減少人力成本。但并不能簡單去相信數(shù)據(jù)，他認(rèn)為應(yīng)結(jié)合專業(yè)知識(shí)去分析數(shù)據(jù)才會(huì)產(chǎn)生科學(xué)的意義，從而提高企業(yè)效益，即利用數(shù)據(jù)分析消費(fèi)差異化，轉(zhuǎn)化為管理策略，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷。黃浩同時(shí)指出，在企業(yè)運(yùn)營過程中，需要綜合利用各種技術(shù)手段，不能僅“迷戀”于電子商務(wù)。

 

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩博士

在這個(gè)環(huán)境話題相關(guān)方面，本次盛會(huì)還成立了直銷企業(yè)聯(lián)盟，和治友德、鑄源、隆力奇、安然、太陽神、衛(wèi)康等企業(yè)作為創(chuàng)始會(huì)員，共同上臺(tái)見證了一個(gè)新時(shí)代的到來，企業(yè)間報(bào)團(tuán)取暖，共同為行業(yè)健康長久發(fā)展計(jì)，攜手思變、砥礪前行。北方MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)盟的成立，硬玩MCN、營訊聯(lián)合、渡匠文化、新焦點(diǎn)科技等創(chuàng)始會(huì)員的加盟和攜手揚(yáng)帆，更是把當(dāng)前的網(wǎng)紅孵化和MCN運(yùn)作提升到了一個(gè)新的高度。

 

記者在現(xiàn)場注意到，盛會(huì)當(dāng)日也進(jìn)行了“尊敬中國直銷榜年度頒獎(jiǎng)典禮”，頒發(fā)了諸多年度的行業(yè)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)�。年度公益貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、年度跨境電商獎(jiǎng)、年度創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、年度受人尊敬企業(yè)獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)必將為行業(yè)樹立榜樣，引領(lǐng)市場主體良性發(fā)展。

營銷之變，融合場景可走之路

本次盛會(huì)由夜話*模式之思、白話*發(fā)展之策、夜宴*未來之路三個(gè)篇章組成。而3日晚上的會(huì)場，是第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會(huì)的晚宴現(xiàn)場，也是首屆直播電商與短視頻品牌峰會(huì)暨直銷企業(yè)數(shù)字化營銷資源對(duì)接會(huì)的大會(huì)現(xiàn)場。

2020年正是企業(yè)大力轉(zhuǎn)型和新技術(shù)不斷更迭的時(shí)代，在直播帶貨和短視頻迅猛發(fā)展的今天，在傳統(tǒng)電商流量和獲客成本高企的今天，直播和短視頻無疑為營銷帶來了新的突破口，傳統(tǒng)企業(yè)如何通過直播和短視頻等新的營銷手段破局,成為了當(dāng)下的焦點(diǎn),直播業(yè)務(wù)也成為了各行各業(yè)新的增長驅(qū)動(dòng)。

在這場由營訊傳媒和新焦點(diǎn)科技聯(lián)合主辦，巨量引擎和眾多微聯(lián)盟平臺(tái)支持的這場品牌峰會(huì)，主辦方集結(jié)了一批MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅主播，通過干貨分享的形式傾情奉獻(xiàn)，希望企業(yè)早日把握營銷的拐點(diǎn)與機(jī)遇,助力企業(yè)戰(zhàn)勝困境實(shí)現(xiàn)“突圍”。

這其中，有研修天下院長、營訊會(huì)顧問專家郭中偉主講的《私域創(chuàng)業(yè)趨勢下的直播+社群的戰(zhàn)略思考與實(shí)操運(yùn)營》，有天橋驕子國際傳媒總經(jīng)理、前無憂傳媒短視頻主管、短視頻爆款專家、資深抖音電商運(yùn)營專家張念之主講的《千萬級(jí)粉絲短視頻寶典》，有渡匠文化CEO、著名網(wǎng)紅孵化師、京東直播培訓(xùn)導(dǎo)師、凡樂MCN機(jī)構(gòu)導(dǎo)師、雄馬品牌特邀導(dǎo)師孫詩洋主講的《日播銷量3000萬粉絲直播運(yùn)營技巧》，有新焦點(diǎn)CEO、電商資深運(yùn)營專家、電商爆款打造操盤手、數(shù)據(jù)銀行分析師、營銷推廣專家劉東花主講的《億級(jí)店鋪運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)筆記》，有嘉人星空CEO、私域電商專家、資深社群運(yùn)營師、新零售高級(jí)講師魏盼主講的《私域社群流量賦能二類電商閉環(huán)體系》，還有師董會(huì)股東、原《贏家大講堂》制片人張艷主講的《私域流量之社群營銷的幾個(gè)案例》，這些都是滿滿的干貨，實(shí)實(shí)在在的方法和技巧，給予了直銷企業(yè)和社交營銷企業(yè)新的啟發(fā)和借鑒。

 

與此同時(shí)，年度論壇的另一個(gè)話題《全民直播時(shí)代，直播究竟在毀滅品牌還是在成就品牌?》，也以圓桌論壇的形式進(jìn)行了有益的討論和分享。北京輝煌基業(yè)教育咨詢有限公司特聘顧問王君平作為本場論壇的嘉賓主持人，在分別以王重、郝偉、劉元煌、程舒、穆奕弘等為代表的主播、廠商、產(chǎn)品、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等方面引導(dǎo)并組織進(jìn)行了多方面的深入碰撞和互動(dòng)提問，很好地闡述了“避坑”與“運(yùn)營”的辯證關(guān)系。

年度論壇(2)嘉賓主持：王君平，分享嘉賓：王重、劉元煌、程舒、郝偉、穆奕弘

經(jīng)過兩天的大會(huì)，第十三屆(2020)中國直銷文化論壇暨第二屆私域創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖大會(huì)圓滿落幕!帶著使命、帶著思路，全體嘉賓們又將繼續(xù)奮斗在創(chuàng)業(yè)的路上!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)