從滿足消費(fèi)者基本的求知需求，到激發(fā)品牌價(jià)值的品類之戰(zhàn)，再到如今新科技與人文交匯的文化載體，營銷早已從二維的平面內(nèi)容變成了多維的立體觸達(dá)。

10月31日，長城汽車2020年抖音挑戰(zhàn)賽——“長城潮玩季”圓滿結(jié)束，活動(dòng)精彩紛呈，亮點(diǎn)滿滿。投稿作品多達(dá)3700多條，播放量3236萬次。此活動(dòng)是長城汽車在抖音短視頻領(lǐng)域開展的又一次成功內(nèi)容營銷，通過征集長城汽車員工、經(jīng)銷商伙伴和車友們的創(chuàng)作投稿，展現(xiàn)長城“創(chuàng)新、開放、年輕、潮流”的魅力屬性，增強(qiáng)品牌粘性。

 

解鎖新技能，有梗又有料

“有花名了嗎?”這是最近長城內(nèi)部人人都會(huì)掛在嘴邊的問題。就在今年的9月份，長城汽車內(nèi)部推行“去總化”活動(dòng)，以自擬昵稱來代替職位或輩分，此舉意在提倡員工工作個(gè)性化，鼓勵(lì)創(chuàng)造性，營造一個(gè)平等、開放、包容的工作環(huán)境。本次“長城潮玩季”活動(dòng)下，“花名”被大家玩出了花樣，產(chǎn)生了許多以此為靈感的爆款視頻，收獲了上千網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評論，吸睛十足。

 

雖然已經(jīng)步入社會(huì)，但誰還不是個(gè)年輕人了?漂亮的姑娘們穿著工裝在車間跳女團(tuán)舞，依舊活力滿滿，還有小伙子們曬出自己在籃球場上的一記精彩暴扣……瀏覽“長城潮玩季”話題下的視頻，仿佛在看多姿多彩的大學(xué)生活!長城汽車的“寶藏青年”們一個(gè)個(gè)都才藝滿點(diǎn)，創(chuàng)造力十足，與長城汽車的形象如出一轍。

 

拍出長城“黑科技”，以用戶為中心的營銷方式

從全球首款民用橫置9DCT變速箱到Pi4這樣的智能插電式混動(dòng)平臺，再到“檸檬”全球化高智能模塊化技術(shù)平臺，長城汽車的科技屬性毋庸置疑。

長城汽車始終以內(nèi)容輸出的方式踐行著了解用戶需求、產(chǎn)品不斷優(yōu)化的品牌戰(zhàn)略，在本次短視頻挑戰(zhàn)賽中，涌現(xiàn)出了許多以長城汽車硬核科技為主題的視頻作品，從品牌和用戶的維度豐富了品牌營銷的深層價(jià)值，傳遞著“科技長城”的精神內(nèi)涵。例如哈弗SUV官方制作發(fā)布的“老斯基”系列視頻，以最流行的抖音拍攝手法，將產(chǎn)品知識賣點(diǎn)巧妙融入，大大的提升了用戶觀感。

 

“老司機(jī)”的踴躍參與，長城汽車一家親

不論是車主，還是各地的經(jīng)銷商和銷售人員，只要擁有過、接觸過長城的汽車，就很難不被圈粉。消費(fèi)者喜歡有趣的事物、可靠的產(chǎn)品，而長城汽車作為正在崛起的國民超級品牌，不僅旗下的各系產(chǎn)品硬實(shí)力能打，營銷概念也名列行業(yè)前沿。

電影、短視頻、真人秀、知識問答，長城汽車在“破圈”上可謂是樹立了行業(yè)標(biāo)桿。例如本次的抖音挑戰(zhàn)賽，吸引了眾多車主粉絲的自發(fā)參與，阿拉善越野知識分享、日常用車日記、改裝實(shí)戰(zhàn)講解，這些來自粉絲的視頻內(nèi)容不僅填充了話題下的內(nèi)容維度，并進(jìn)一步的提升了全員營銷的傳播價(jià)值。

 

可以說，正是在多重積極因素的疊加助推下，長城汽車才能在國內(nèi)車市寒冬和國外疫情肆虐的的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外的逆勢生長。日前，長城汽車獲得泰國羅勇工廠的所有權(quán)，將按照全球汽車生產(chǎn)中心標(biāo)準(zhǔn)，打造成為全球智能工廠，在泰國國內(nèi)銷售和出口右舵皮卡、SUV、轎車等多種車型，計(jì)劃出口到東南亞、澳大利亞、南非等國家，標(biāo)志著長城汽車向全球化目標(biāo)邁出的重要一步。

而這，只是一個(gè)開始，隨著長城汽車向年輕化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深耕，新產(chǎn)品市場潛力的不斷釋放，以及創(chuàng)新營銷對銷售、品牌影響的進(jìn)一步深入，長城汽車未來的發(fā)展前景將會(huì)更加耀眼。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)