田頭蔬菜暢銷，網(wǎng)上訂單飄紅。“網(wǎng)絡(luò)銷售可不得了，滯銷蔬菜變暢銷!”今年初，灌云縣融媒體中心策劃的“融媒助農(nóng)”活動，讓小伊鎮(zhèn)花廳村菜農(nóng)愁容變笑顏。

今年春節(jié)后，花廳村3000多畝蔬菜由于受到新冠肺炎疫情影響遭遇滯銷難題。得知此事，灌云縣融媒體中心全媒總動員，依托前沿技術(shù)，通過“臺、報、網(wǎng)、微、屏”等媒介，整體聯(lián)動、同“屏”共振，在直播鏡頭前為廣大網(wǎng)友推介滯銷的各類蔬菜。愛心迅速匯聚，多家企事業(yè)單位和各界愛心人士通過網(wǎng)絡(luò)平臺，紛紛下單，滯銷蔬菜在短時間內(nèi)銷售一空。

這場“融媒助農(nóng)”活動，是該縣融媒體中心通過資源有效整合，運用新技術(shù)、新手段、新平臺，發(fā)揮融合傳播、多點推送的獨特優(yōu)勢助農(nóng)排憂解難的成功范例，開啟了縣級媒體宣傳從“簡單相加”邁向“深度融合”的新征程。

融合一支隊伍，鍛造過硬團(tuán)隊

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，技術(shù)是基礎(chǔ)，體制是保障，人才是關(guān)鍵。灌云縣融媒體中心高位統(tǒng)籌謀劃，大膽探索創(chuàng)新，堅持有機(jī)相融，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，推動傳統(tǒng)媒體單一人才向全媒體復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。針對當(dāng)前發(fā)生重大變化的輿論生態(tài)環(huán)境，中心順應(yīng)時代潮流，經(jīng)常性開展“走出去”活動，通過考察學(xué)習(xí)、調(diào)研座談、線上線下培訓(xùn)等多種方式，先后組織100多人次參加各類業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，引導(dǎo)全體職工轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整思路，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面提升業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。

為推動采編人員適應(yīng)全媒體融合發(fā)展需求，該縣融媒體中心專門制定實施了《灌云縣融媒體中心績效考核辦法》《灌云縣融媒體中心采編播崗位考核細(xì)則》以及《灌云縣融媒體中心選人用人機(jī)制》等一系列規(guī)章制度，讓能者上、平者讓、庸者下，掀起“比學(xué)爭趕超”熱潮。各部門結(jié)合自身特點，進(jìn)一步細(xì)化獎懲措施，構(gòu)建責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的運行機(jī)制。采編人員對融媒體平臺供稿既有量化任務(wù)，又有激勵措施，充分調(diào)動全體員工的主動性和積極性。

為了更好地內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象，該縣融媒體中心先后與人民網(wǎng)、荔枝新聞、騰訊、澎湃新聞、今日頭條等平臺建立戰(zhàn)略合作，入駐中央、省級主流媒體的新媒體方陣。隨著一批又一批中央主流媒體聚集灌云，中心采編人員搶抓機(jī)遇，隨隊跟班采訪學(xué)習(xí)，通過實戰(zhàn)操作，鍛煉出了一支過硬的全媒體采編團(tuán)隊，為傳好“灌云聲音”打下堅實的基礎(chǔ)。

堅持兩個方向，講好“灌云故事”

灌云縣融媒體中心始終堅持官方媒體平臺黨性原則，牢記“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)”的宗旨，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，緊扣“工業(yè)立縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”目標(biāo)，從民生實事、創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi)、脫貧攻堅、全域旅游、疫情防控、工業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面開設(shè)專欄進(jìn)行主題報道，為縣委、縣政府的中心工作營造了濃厚的輿論氛圍。

關(guān)鍵時刻踐初心，重要節(jié)點勇?lián)��?dāng)�？箵粢咔槠陂g，該縣融媒體中心綜合利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信、抖音等平臺，第一時間播發(fā)權(quán)威報道，抵制網(wǎng)絡(luò)謠言;第一時間傳播各類防疫知識，普及防護(hù)常識;第一時間回應(yīng)社會關(guān)切，解決百姓難題，關(guān)鍵時刻起到了“定盤星”“導(dǎo)航儀”的作用。

電視新聞節(jié)目增加時長，開設(shè)專欄，增強(qiáng)報道的深度和廣度，循環(huán)播出防疫內(nèi)容，對150多條政府公告和防疫常識共播出6000余次。廣播調(diào)頻FM88.1開辦抗擊疫情特別節(jié)目，做好政策措施解讀和防控科普知識等各類宣傳�！豆嘣茍蟆烽_辟專欄，推出防疫公告、通報、報道、小知識、文學(xué)及書畫作品1300余篇(條)。新媒體推動全方位戰(zhàn)“疫”宣傳，所有疫情防控宣傳報道，都做到了移動優(yōu)先，第一時間通過手機(jī)客戶端和“兩微”新媒體發(fā)布;運用微動漫、短視頻、H5、抖音等宣傳產(chǎn)品，加大對疫情防控工作的宣傳動員力度;創(chuàng)作的方言類短視頻產(chǎn)品更加接地氣，推出抗疫宣傳作品近200條(件)，各平臺累計閱讀量達(dá)千萬人次，為全縣打好新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚強(qiáng)大精神力量。

今年以來，《今日灌云》微信公眾號閱讀量突破300萬人次，發(fā)布微信文章1000余篇，其中10篇熱文閱讀量分別突破“5萬+”，閱讀量超過1萬的圖文50多條。制作200余件新媒體作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、交匯點、荔枝新聞等各大平臺錄用，其中學(xué)習(xí)強(qiáng)國入選作品55篇，用稿量在全省縣(區(qū))融媒體中心穩(wěn)居前列，市內(nèi)遙遙領(lǐng)先。由該縣融媒體中心獨家首發(fā)的短視頻護(hù)學(xué)崗上的“奔跑哥”侍東亮，短短幾天，累計播放量超1億、點贊超500萬，此后，新華社、《人民日報》微信號相繼頭條推文，稱其奔跑的姿勢撩倒了1億人，感動了500萬人。

時代楷模“王繼才夫婦”一直由縣融媒體中心首家跟蹤采訪報道，引起了《人民日報》、央視、新華社等中央主流媒體爭相聚焦，讓灌云成為全國“網(wǎng)紅”，為講好“灌云故事”營造了濃厚的氛圍。

2020年，電視紀(jì)錄片《四十一年的堅守》獲得江蘇省電視社教類節(jié)目評比紀(jì)錄片三等獎(省級政府獎)、第八屆全國市縣電視臺優(yōu)秀節(jié)目一等獎，專題片《承諾》、《護(hù)學(xué)崗上奔跑哥》榮獲全國市縣電視臺優(yōu)秀節(jié)目電視專題類一等獎、短視頻《鄉(xiāng)村講臺的生命堅守著》榮獲短視頻二等獎;電視新聞《“時代楷模”攜手共建詮釋愛國情》獲江蘇省廣播新聞評比二等獎(省級政府獎);《灌云報》16件作品在省好新聞評比中獲獎，獲獎級別和數(shù)量在全市縣(區(qū))融媒體中心中穩(wěn)居第一;廣播新聞《“時代楷模”攜手共建詮釋愛國情》獲得廣播新聞獎省級政府二等獎，這是全市縣(區(qū))媒體唯一獲此獎項的作品。

推動三個創(chuàng)新，激發(fā)融媒活力

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，最大的難點是傳統(tǒng)媒體固有的生產(chǎn)方式與新興媒體的運作模式不適應(yīng)、不協(xié)調(diào)。必須適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，積極利用新技術(shù)，按照媒體融合發(fā)展的要求，創(chuàng)新采編流程，重構(gòu)生產(chǎn)方式，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)媒體融合由“物理反應(yīng)”到“化學(xué)反應(yīng)”升級。

推動機(jī)制創(chuàng)新。根據(jù)媒體融合后的新要求、新特點、新流程，先后出臺了編前例會、好新聞評選、競聘上崗、人事改革及績效考核等制度，逐步建立起以崗定薪、崗變薪變、動態(tài)考核的評價體系，有效激發(fā)隊伍積極性、主動性、創(chuàng)造性，提升媒體引導(dǎo)力、傳播力、指導(dǎo)力。

推動活動創(chuàng)新。延伸“新聞+政務(wù)”渠道，加大“新聞+服務(wù)”力度，拓展“新聞+活動”范圍，打造區(qū)域性信息樞紐，服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，推動形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋范圍廣泛的融媒體矩陣，讓主陣地更牢固，讓主旋律更響亮，讓好聲音更持久。

推動服務(wù)創(chuàng)新。以滿足群眾“在線辦理”需求為出發(fā)點和落腳點，以今日灌云手機(jī)APP客戶端為媒介，通過外鏈等形式，不斷充實、補(bǔ)充、接入各種政務(wù)服務(wù)功能，既擴(kuò)大黨媒的服務(wù)功能和半徑，又實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提升，此舉得到了市縣領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。目前，“兩微一端”用戶持續(xù)增長，在連云港政務(wù)類微信公眾號影響力排行榜中位居前列，為樹好“灌云形象”作出了重要貢獻(xiàn)。

打造四個平臺，做實融媒之基

灌云縣融媒體中心作為全省第一批縣級融媒體中心建設(shè)試點單位，于2019年7月29日掛牌成立，灌云縣強(qiáng)化頂層設(shè)計，對各類媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，在全市率先將縣電視臺、廣播電臺、報社、新媒體合并，依托省“荔枝云”平臺等前沿技術(shù)，共建了集新聞通聯(lián)、指揮調(diào)度、融媒直播、人才培訓(xùn)等于一體的技術(shù)支撐體系，全力推進(jìn)全媒體信息化技術(shù)改造，并結(jié)合內(nèi)部體制機(jī)制改革，推進(jìn)“報、臺、微、端”四位一體深度融合的“融媒廚房”，為重大主題、重要新聞、重點活動宣傳提供了強(qiáng)力技術(shù)保障。

經(jīng)過一年多的融合發(fā)展，灌云縣融媒體中心初步形成了“一端”(今日灌云手機(jī)APP客戶端)、“一報”(《灌云報》，含數(shù)字報)、“兩臺”(灌云電視臺、灌云縣人民廣播電臺)、“兩微”(今日灌云微信公眾號、灌云新視界微信公眾號)的傳媒矩陣。“一次采集、多元生成、全媒傳播”的融媒體生產(chǎn)傳播模式漸入佳境，極大地釋放了融媒體宣傳合力，確保了黨的聲音傳遞全覆蓋、無死角。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相“加”邁向相“融”，灌云縣融媒體中心依托科技創(chuàng)新，通過掌上荔枝云平臺實現(xiàn)了“前端一體、終端多元”的新聞生產(chǎn)運作流程，進(jìn)而達(dá)到新聞信息一次采集，新聞產(chǎn)品多種生成，實現(xiàn)全媒體融平臺效應(yīng)最大化，形成真融實用的“灌云模式”。(張勇 曹文 梁全洋)

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