90后、00后逐漸成為新一屆消費(fèi)主體,它們的天馬行空、腦洞大開,總是讓品牌方難以捉摸,鬧出不少笑話,比如玩砸了的個(gè)性發(fā)言,門庭冷落的線下活動(dòng)……那么,品牌到底要怎樣才能與年輕人“心有靈犀一點(diǎn)通”?一句話:從年輕人中來,到年輕人中去。歐拉青年共創(chuàng)活動(dòng)正是如此。

舉辦頒獎(jiǎng)盛典,青年由“造”到“創(chuàng)”

歐拉青年共創(chuàng)邀請(qǐng)Z世代青年大膽秀出創(chuàng)意,主動(dòng)融入年輕群體,與年輕人打成一片。如今,其已成功從第一季的“即使尋樂造起來”的“造”,升級(jí)到了“新風(fēng)造浪生來上癮”的“創(chuàng)”,圈粉諸多年輕人。前不久,其第二季圓滿收官,在廣州車展上舉辦頒獎(jiǎng)盛典,現(xiàn)場共頒發(fā)了三大賽道的單項(xiàng)大獎(jiǎng),引發(fā)現(xiàn)場觀眾圍觀。其中“歐拉未來設(shè)計(jì)力大獎(jiǎng)”由來自廣州美術(shù)學(xué)院的金獎(jiǎng)作品《歐拉-Q貓》奪得;來自南京藝術(shù)學(xué)院的《途御》和河南工業(yè)大學(xué)的《“創(chuàng)”自我》分別榮獲“歐拉可持續(xù)創(chuàng)造力大獎(jiǎng)”和“歐拉青春影響力大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),創(chuàng)意滿格的作品閃耀全場。

生態(tài)化賽事平臺(tái),吸引Z世代青年目光

如果你認(rèn)為歐拉青年共創(chuàng)活動(dòng)僅僅是一個(gè)單純的品牌活動(dòng),那你還是太天真,僅僅是一個(gè)平平無奇的比賽,無法吸引Z世代青年的目光。歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃是長城歐拉攜手中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)、清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院、鳳凰網(wǎng)青春BANG共同為全球高校學(xué)子及社會(huì)青年打造的持續(xù)化、生態(tài)化賽事平臺(tái)。

以第二季為例,歐拉青年共創(chuàng)就面向100家高校學(xué)生開展專業(yè)賽事,同時(shí),面向歐拉年輕用戶發(fā)起非專業(yè)組挑戰(zhàn)賽,吸引了100多所高校的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)踴躍參選,呈現(xiàn)了1800多組設(shè)計(jì)作品,凝聚了滿滿的年輕創(chuàng)新智慧。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,更有清華大學(xué)交通工具實(shí)驗(yàn)室青年設(shè)計(jì)師實(shí)力助攻,分享了“可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”的5項(xiàng)汽車設(shè)計(jì)方案,為歐拉新品后續(xù)研發(fā)與推廣提供重要的價(jià)值參考。

斬獲國際金獎(jiǎng),賽事影響力升級(jí)

憑借突出的創(chuàng)意和對(duì)年輕人極高的號(hào)召力,歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃更是斬獲了第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)�合營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng),成為業(yè)內(nèi)最具影響力的青年創(chuàng)意賽事之一,屬實(shí)值得點(diǎn)贊。

總體來說,歐拉青年共創(chuàng)活動(dòng)可說是雙贏選項(xiàng),“從年輕人中來,到年輕人中去”,既給了年輕人一個(gè)展示才華和創(chuàng)意的平臺(tái),又為品牌注入年輕活力,與年輕人打成一片,并且還收獲了第九屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)�合營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng),展現(xiàn)出了歐拉品牌的“開放、可靠、非傳統(tǒng)”,兩個(gè)字:優(yōu)秀!

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