文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,使得產(chǎn)品推廣方式正變得更為多元化。聚集了眾多年輕消費群體的綜藝節(jié)目越來越受到品牌的青睞,成為品牌營銷的主陣地。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示,2020年超過30%的觀眾對植入廣告非常喜歡,目前情景植入、場景植入和花式口播是對于觀眾來說較具吸引力的廣告類型。艾璐卡也立足于當(dāng)下消費市場的發(fā)展趨勢,持續(xù)攜手《快樂大本營》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等熱門綜藝,不斷拓寬消費者圈層,實現(xiàn)品牌聲量的不斷提升。

艾璐卡羊奶霜亮相《妻子的浪漫旅行》

源于法國的自然系護膚品牌艾璐卡,自2016年被引進中國,就以其自然平衡的美學(xué)理念備受消費者青睞。受疫情影響,消費者健康意識在不斷提高,也催化了護膚品的舒緩修護的需求。來源于阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示,2020年線上熱銷的面部護理產(chǎn)品中,修護宣稱占比超過補水保濕成為面部護膚品最熱門的功效宣稱。艾璐卡早早占據(jù)發(fā)展先機,攜手法國Lessonia工廠于今年7月推出臻潤修護系列,保濕鎖水,充盈彈潤。其添加的天然植物成分能有效舒緩鎮(zhèn)靜,修復(fù)肌膚受損屏障。為問題肌膚群體提供更加優(yōu)質(zhì)高效的護膚選擇。以其自然美膚的效用獲得眾多消費者的認(rèn)可。

如今是娛樂化時代,在競爭激烈的化妝品行業(yè),各品牌也紛紛通過形式多樣的娛樂營銷方式,實現(xiàn)新品的迅速推廣和深度觸及。艾璐卡認(rèn)識到,在發(fā)展產(chǎn)品的同時也要進行宣傳營銷,這樣才能吸引更多消費者。同時由于年輕群體聚集,比起生硬地推銷,他們更喜歡自然地“被種草”。所以艾璐卡品牌在延續(xù)綜藝作為營銷發(fā)力重點的基礎(chǔ)上,圍繞綜藝IP與用戶進行全場景、全觸點連接”,整體實現(xiàn)與用戶的情感共鳴。在《奔跑吧》、《妻子的浪漫旅行》等綜藝播出過程中,適時打造提醒,將艾璐卡品牌與綜藝內(nèi)容結(jié)合在一起,加深觀眾們對品牌的印象。山羊奶悅顏清透凝霜因此強勢出圈,產(chǎn)品特質(zhì)深入人心。

山羊奶悅顏清透系列登陸上海虹橋站

除此之外,艾璐卡還積極探索更多營銷模式,助力品牌影響力增長。近日,艾璐卡攜明星產(chǎn)品山羊奶悅顏清透系列強勢登陸上海虹橋站,在尤為顯眼的“每一個你,都很美”slogan宣傳下,自然護膚理念廣泛觸及更多消費群體。山羊奶悅顏清透系列,羊奶來自諾曼底Croq’Epines山羊牧場,采用微脂囊包裹技術(shù)裹挾著新鮮有效的山羊奶精華,可以滲透至肌底。其中山羊奶悅顏清透凝霜還獲得過瑞麗伊人風(fēng)尚“舒敏面霜新銳獎”,品牌實力獲得業(yè)界認(rèn)可。

山羊奶悅顏清透凝霜獲瑞麗伊人風(fēng)尚“舒敏面霜新銳獎”

艾璐卡始終專注女性美麗事業(yè),步入2020年更是開啟品牌升級發(fā)展之路。通過找準(zhǔn)綜藝營銷發(fā)力點,不斷解鎖著綜藝營銷的更多可能。隨著營銷布局的開拓和豐富,艾璐卡也將為更多消費者帶去自然系優(yōu)質(zhì)護膚體驗,努力探索更多增量空間。

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